Das viel beachtete Stolpern von Netflix in diesem Monat könnte ein neues Licht auf die Grenzen der Abo-Ökonomie geworfen haben. Sollten sich die aktuellen Probleme des Unternehmens als breiterer Indikator für ein verlangsamtes Wachstum im Streaming-Sektor herausstellen, könnte dieses Stolpern zu einem schweren Sturz werden. Die Märkte glauben zumindest vorerst daran, und der Aktienkurs des Unternehmens ist in den letzten Tagen stark gefallen.

Auslöser für dieses Stolpern war die Meldung von Netflix, im ersten Quartal dieses Jahres 200.000 Abonnenten verloren zu haben. Das Unternehmen hatte zuvor angekündigt, in diesem Zeitraum mehr als zwei Millionen Zuschauer hinzuzugewinnen, obwohl der Streaming-Gigant selbst nach Berücksichtigung dieses Nettoverlusts weltweit mehr als 220 Millionen Abonnenten hat. Im zweiten Quartal wird jedoch mit weiteren Stornierungen gerechnet. Die Märkte und Analysten zeigten sich unbeeindruckt. Der Aktienkurs von Netflix, der vor einem Jahr über 500 gehandelt wurde, war vor Marktöffnung am Donnerstag unter 190 gefallen.

Diese deprimierten Zahlen haben zahlreiche Expertenanalysen zur Behebung des Problems hervorgebracht.

Viele sagen, dass der Netflix-Katalog trotz einiger herausragender Serien in der jüngeren Geschichte, wie zTintenfisch-Spiel, Stranger Things, Das Gambit der Königin und mehr. Beeindruckend ist, dass Netflix seit 2019 sieben Filme produziert hat, die für den besten Film bei den Academy Awards nominiert wurden, obwohl es den Hauptpreis noch nicht gewonnen hat und gegen den Rivalen AppleTV+ verloren hat Koda dieses Jahr.

Die Entwicklung überzeugenderer Inhalte und das Gewinnen von Preisen werden den Wachstumsaussichten zweifellos nicht schaden, obwohl es auch fraglich ist, wie viel Nutzen es tatsächlich bringt. Das kommerzielle Modell von Streaming-Diensten basiert darauf, dass Kunden für das bezahlen, was sie nicht sehen, und nicht für das, was sie tun. Netflix behauptet, Millionen von Stunden an Inhalten jederzeit verfügbar zu haben.

Das größere Problem, das Netflix hat, ist, dass es jetzt so viel Konkurrenz gibt und die Funktionen, die einst wie Tugenden schienen, wie z.

Niemand kann leugnen, dass Netflix die Regeln geändert hat, Abonnenten eine Welt voller Möglichkeiten eröffnet und es uns ermöglicht hat, uns an seinen Inhalten zu ergötzen. Aber als jeder neue Marktteilnehmer diesen Raum betrat, wurden diese Vorteile abgestumpft.

Disney Plus startet dieses Jahr im Nahen Osten mit einem Einführungsangebot von weniger als 30 Dh pro Monat und behauptet, weltweit fast 200 Millionen Abonnenten zu haben. Ein bereits überfüllter lokaler Marktplatz wird noch geschäftiger. Disneys Spiel für Kunden in der Region ist eine Mischung aus Markenbekanntheit und Tradition, Backkatalog und einem attraktiven Preispunkt. Wie viele dieser vorgeschlagenen Tugenden hat Netflix?

Konkurrenten wie AppleTV+ und Amazon Prime bieten Abonnenten zusätzliche Vorteile, die Kunden davon überzeugen können, bei ihnen zu bleiben, selbst wenn das Programm nicht als so umfassend wahrgenommen wird wie bei Wettbewerbern.

Wieder andere Plattformen nutzen Sport, um neue Abonnenten zu erreichen.

StarzPlay hat sein Portfolio an Live-Sport ausgebaut, darunter hochkarätige Cricket-, Rugby- und Golf-Events. MBCs Streaming-Ableger Shahid bietet jetzt an jedem Rennwochenende eine umfassende Formel-1-Berichterstattung.

Das ist gut für die Fans, obwohl die Ironie für Netflix darin besteht, dass es mehr als jedes andere Unternehmen der F1 geholfen hat, sein globales Publikum durch sein überzeugendes Wachstum zu vergrößern Fahren Sie, um zu überleben Serie, insbesondere auf dem notorisch schwer zu knackenden US-Markt. Das dramatische Finale des Etihad Airways Abu Dhabi Grand Prix und der Fahrermeisterschaft im vergangenen Jahr schaffte es sogar, eine umwerfende Episode zum Saisonende zu bieten, auf die Netflix wirklich stolz wäre.

Allerdings ist selbst das Live-Sportmodell für Netflix möglicherweise schwierig.

Wenn es für ein Unternehmen, das seinen Ruf durch Innovation und Differenzierung geschmiedet hat, zu einer Heimat für Live-Sport wird und anfängt, Werbung zu akzeptieren, um Abonnements zu niedrigeren Kosten anzuziehen, wie sein Vorstandsvorsitzender Reed Hastings diesen Monat vorgeschlagen hat, dann das Das Angebot von Netflix ähnelt stark dem Kabel- und Satellitenmodell, das es vor einigen Jahren angenommen und übertroffen hat.

Die Abo-Wirtschaft könnte sich bald in einer schwierigen Lage befinden, und die Netflix-Ergebnisse des ersten Quartals könnten noch als Richtschnur für eine breitere Abrechnung angesehen werden.

Viele Kunden sind jetzt bei mehreren Plattformen angemeldet, da die Rechte an Inhalten zerstückelt und gewürfelt werden.

Jeden Monat kommen die Textnachrichten, die ankündigen, dass eine weitere Abonnementgebühr von Ihrem Bankkonto abgebucht wird, als Erinnerung, um zu fragen, ob Sie Wert aus diesem Abonnement gezogen haben oder nicht.

Anekdotischerweise sind viele Kunden weniger preisempfindlich, wenn es darum geht, Unterhaltungsabonnements zu abonnieren und dabei zu bleiben, als wenn sie beispielsweise für den Zugriff auf Nachrichtenseiten bezahlen. Doch das kann sich dieses Jahr ändern. Wenn die Programmierung von einer Plattform zur anderen wechselt, können dies auch Streaming-Kunden tun.

Die meisten Abonnementgebühren sind traditionell wettbewerbsfähig, aber angesichts der steigenden Lebenshaltungskosten in vielen Teilen der Welt kann es bald zu einer großen Stornierung oder zumindest zu einer Rationalisierung der Ausgaben durch die Kunden kommen.

Erwarten Sie in diesem Fall, dass Haushalte mit mehreren Abonnements mindestens einen der Dienste verlieren, für die sie sich angemeldet haben. Und wenn sich das bewahrheitet, dann könnte in einer Landschaft, in der viele dieser Streaming-Dienste jetzt ähnlich aussehen, der ursprüngliche Disruptor Netflix zum ersten Mal aus dem Gespräch gedrängt werden.

Veröffentlicht: 29. April 2022, 4:00 Uhr