Die Praxis von Netflix, alle Folgen einer Staffel auf einmal zu veröffentlichen, könnte auch das Anzeigengeschäft erschweren, sagte Wieser. Werbetreibende sichern sich TV-Spots in der Regel Monate im Voraus, aber sie können Spots auch in der Zwischensaison kaufen, wenn eine Show plötzlich populär wird.
Netflix könnte Anzeigen in Shows einfügen, die plötzlich Teil des kulturellen Zeitgeists werden, aber das könnte für Werbetreibende zu spät sein.
„Ich dachte, das wird auf keinen Fall passieren. Es ist so eine 180 von dem, wofür sie standen.’
Brian Wieser von GroupM
„Der Großteil der Zuschauer hätte wahrscheinlich stattgefunden, bevor ein Werbetreibender entschieden hätte, eine Kampagne um das Programm herum aufzubauen“, sagte Wieser. „Dies kann einfacher sein, wenn ein Programm über einen herkömmlichen mehrmonatigen Zeitplan läuft.“
Für Netflix erfordert der Verkauf von Anzeigen ein Umdenken. Nachdem Netflix sich jahrelang darauf konzentriert hat, Abonnenten zu gewinnen und sie davon abzuhalten, das Unternehmen zu verlassen, muss Netflix auch die Werbetreibenden zufrieden stellen, sagte Dave Morgan, Chief Executive Officer von Simulmedia, was Vermarktern hilft, ihre Anzeigen präziser zu platzieren. Als Kunden sind Walt Disney, Choice Hotels International und Expedia aufgeführt.
„Sie brauchen mehr als Abonnenten, die Binge-Watch betreiben, sie brauchen Zuschauer, die sich jeden Tag werbeunterstützte Programme ansehen“, sagte Morgan.
Brad Adgate, ein Medienberater, war nicht überrascht, dass Netflix Werbung einsetzte. Das Unternehmen benötige eine weitere Einnahmequelle angesichts seiner großen Investitionen in die Programmierung und des verlangsamten Abonnentenwachstums, sagte er.
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Reed Hastings, Co-Chief Executive Officer von Netflix, gab bekannt, dass die Pläne zur Prüfung der Werbung kamen, nachdem Netflix am Dienstag einen Verlust von 200.000 Kunden im ersten Quartal – den ersten Rückgang seit zehn Jahren – verzeichnete und einen Rückgang von 2 Millionen in diesem Quartal prognostizierte. Dadurch verlor die Aktie mehr als ein Drittel ihres Wertes. Das Unternehmen wird in den nächsten ein bis zwei Jahren daran arbeiten, eine werbefinanzierte Version des Dienstes zu erstellen.
„Basierend auf den düsteren Aussichten für ihre Abonnentenzahlen“ hat die Ankündigung einer werbefinanzierten Stufe „einige der negativen Nachrichten abgelenkt“, sagte Adgate. „Das wurde die Führung.“
Hulu erwirtschaftete im vergangenen Jahr Werbeeinnahmen in Höhe von 3 Milliarden US-Dollar (4 Milliarden US-Dollar), wobei sich etwa 88 Prozent der Abonnenten für einen werbefinanzierten Plan entschieden, bemerkt Michael Morris, Analyst bei Guggenheim Partners. Er schätzt, dass Werbespots bis 2030 4 Milliarden US-Dollar zum Gewinn von Netflix beitragen könnten.
Bloomberg
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