AM/FM-Radio-Streaming macht jetzt 12 % des gesamten AM/FM-Radiohörens bei Personen zwischen 25 und 54 Jahren aus

Gesprochenes Wort macht ein Drittel des AM/FM-Radiostreamings aus

Die überwiegende Mehrheit der AM/FM-Radio-Streaming-Zuschauer lebt im DMA-Markt, wo sie zuhören

Das AM/FM-Radio-Streaming-Publikum ist gehoben und beschäftigt

NEW YORK, 25. April 2022 (GLOBE NEWSWIRE) – Die Cumulus Media (NASDAQ: CMLS) | Westwood One Audio Active Group® (AAG) veröffentlichte heute eine umfassende Analyse des AM/FM-Radiostreamings. Der Bericht enthält die neuesten Daten für das 4. Quartal 2021 aus der vierteljährlichen „Share of Ear“-Studie von Edison Research, eine allererste Ansicht aller AM/FM-Radio-Streamings in den USA sowie Kaufabsichtsdaten von MRI-Simmons.

Die Analyse ergab wichtige Erkenntnisse zum Stand des AM/FM-Radiostreamings, einschließlich der Frage, wer AM/FM-Radiostreamer sind, wie sich ihr Profil von Over-the-Air-AM/FM-Radiohörern unterscheidet, wie und wo AM/FM-Radiostreaming konsumiert wird, und eine Format- und Marktanalyse von AM/FM-Radio-Streaming-Mustern.

„Obwohl allgemein anerkannt ist, dass Podcasts eine schnell wachsende Audioplattform sind, würde es viele überraschen zu erfahren, dass das Publikum von AM/FM-Radiostreaming in den letzten Jahren ebenfalls ein erhebliches Wachstum verzeichnet hat“, sagte Suzanne Grimes, EVP, Marketing bei Cumulus Medien und Präsident, Westwood One. „AM/FM-Radio-Streaming hat jetzt den Umfang und die Qualität, die Vermarkter benötigen. Mit einem größeren Publikum als Pandora und Spotify sind AM/FM-Radio-Streaming-Hörer gehoben, angestellt und auf dem Markt für größere Anschaffungen.“

Der Stand der AM/FM-Radio-Streaming-Analyse liefert wertvolle Erkenntnisse für Vermarkter, Mediaplaner von Agenturen und Einkäufer. Einige Highlights sind:

• Mit der Einführung der Kopfhörererweiterung von Nielsen in seinen Portable People Meter Service im Oktober 2020 macht Streaming nun 12 % der gesamten AM/FM-Radio hörenden Personen zwischen 25 und 54 Jahren aus.
• Seit 2017 ist der werbefinanzierte Anteil von AM/FM-Radiostreaming laut Edisons „Share of Ear“-Studie um 6 % auf 11 % gestiegen. Der werbefinanzierte Anteil von Pandora ist von 10 % im Jahr 2017 auf 8 % im Jahr 2022 gesunken. In den letzten fünf Jahren ist der werbefinanzierte Anteil von Spotify bei 3 % geblieben.
• Die Streaming-Anteile von AM/FM-Radiosendern mit gesprochenem Wort sind fast doppelt so hoch wie die Over-the-Air-Anteile. Die Streams von AM/FM-Radiosendern mit gesprochenem Wort (Nachrichten/Talk, Sport, Talk/Persönlichkeit, spanische Nachrichten/Talk) machen 36 % aller amerikanischen Streaming-Hörer aus, +89 % mehr als der Over-the-Air-Anteil (19 %). Sprachstationen.
• 89 % der AM/FM-Radio-Streaming-Zuschauer befinden sich im DMA-Markt, wo sie streamen. Vermarkter können Zeit für Streams von AM/FM-Radiosendern kaufen, in der Gewissheit, dass ihre Anzeigen die Verbraucher auf diesem lokalen Markt erreichen.
• Es gibt große Unterschiede in der Menge an AM/FM-Radiostreams, die auf den lokalen Märkten zu hören sind. Laut Nielsens Analyse der Daten des Portable People Meter vom Februar 2022 erfolgen 18,4 % des gesamten AM/FM-Radiohörens in Philadelphia über den Stream, verglichen mit nur 3,9 % des Hörens in Las Vegas.
• Das AM/FM-Radio-Streaming-Publikum ist berufstätig, gehoben und die meisten sind 35-64 Jahre alt. Die Streams von AM/FM-Radiosendern sind für Werbetreibende sehr wünschenswert. Verglichen mit dem Over-the-Air-AM/FM-Radiopublikum in Nielsens 48 Portable Meter Markets ist die Wahrscheinlichkeit, dass Streaming-Publikum Vollzeitbeschäftigt sind, um 14 % höher, die Wahrscheinlichkeit, dass sie ein Haushaltseinkommen von über 75.000 $ haben, um 30 % höher und die Wahrscheinlichkeit um 11 % höher % eher zwischen 35 und 64 Jahre alt.
• Laut MRI-Simmons ist es viel wahrscheinlicher, dass das AM/FM-Radio-Streaming-Publikum ein neues Unternehmen gründet, größere Anschaffungen tätigt (neues Fahrzeug, neues Haus, größere Haushaltsgeräte), Finanzinvestitionen tätigt oder auf dem Versicherungsmarkt tätig ist.
• Aufgrund der hohen Zeit, die Zuhörer mit Streaming verbringen, sammelt Werbung in AM/FM-Radio-Streaming-Kampagnen schneller Reichweite und Häufigkeit als in Over-the-Air-Plänen. Infolgedessen ist im AM/FM-Radiostream etwa die Hälfte der Anzeigen erforderlich, um die gleiche Werbefrequenz wie Over-the-Air-Kampagnen zu erreichen. Beispielsweise erzeugen 30 Anzeigen, die wöchentlich in einem AM/FM-Radio-Streaming-Kauf geschaltet werden, eine Zwei-Frequenz. Fünfzig Anzeigen müssten in einer Woche drahtlos geschaltet werden, um die gleichen zwei Frequenzen zu erreichen.

Die vollständige Analyse der Streaming-Daten ist unter WestwoodOne.com/blog verfügbar. Diese Informationen sind im Blog als Teil des Engagements von Cumulus Media verfügbar, Einblicke und Forschungsergebnisse mit der Marketing-Community zu teilen.

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