Laut einem neuen Bericht des IAB stiegen die Werbeeinnahmen aus Streaming-Videos im Jahr 2021 um 50,8 % auf 39,5 Milliarden.

Streaming Media leistete einen großen Beitrag zu einem Gesamtwachstum von 35 % auf 189 Milliarden US-Dollar für das Jahr.

„Wir haben fest davon ausgegangen, dass 2021 ein außergewöhnliches Jahr für das Wachstum digitaler Anzeigen wird, aber selbst wir waren überrascht über das Ausmaß der Beschleunigung. Nicht nur jeder einzelne digitale Kanal war im Plus, manche sogar um mehr als 50 % im Jahresvergleich“, sagte Libby Morgan, Senior VP, Chief Strategy Officer beim IAB. „Die diesjährige Steigerung ist dreimal so hoch wie im Vorjahr.“

Digital Audio stieg um 57,9 % auf 4,9 Milliarden US-Dollar.

Die Werbung in den sozialen Medien stieg um 39,3 % auf 57,7 Milliarden US-Dollar.

Die Werbeeinnahmen von Suchmaschinen waren langsamer und verzeichneten einen Zuwachs von 32,8 %.

Insgesamt stiegen die digitalen Werbeeinnahmen im Jahr 2021 um 35 % auf 189 Milliarden US-Dollar, der größte Anstieg seit 2006.

„Was sich hinter diesen Zahlen verbirgt, ist eine sehr klare Erzählung. Wir sind Zeugen der totalen und vollständigen Demokratisierung des Zugangs durch werbeunterstützte digitale Kanäle“, sagte IAB-CEO David Cohen. „Die verstärkte Nutzung durch die Verbraucher, gepaart mit dem außergewöhnlichen Wachstum kleiner und mittlerer Unternehmen während der Pandemie, hat das Wachstum im gesamten digitalen Bereich angekurbelt – insbesondere aber im digitalen Audio- und Videobereich. Wir erwarten, dass diese digitale Migration das kontinuierliche Wachstum eines gesunden und wettbewerbsfähigen digitalen Marktes vorantreibt, der von Innovation und Unternehmertum angetrieben wird.“ ■