Anfang dieses Monats veröffentlichte Nielsen ein „Spielstatus“-Bericht, in dem die anhaltende Verschiebung des Sehvermögens vom linearen Fernsehen zum Streaming-Video hervorgehoben wird. Zu den Ergebnissen gehört, dass die Zahl der Programmtitel in die Höhe geschossen ist. Im Dezember 2019 gab es 646.000 einzigartige Titel bei traditionellen Fernseh- und Streaming-Anbietern gegenüber über 817.000 einzigartigen Titeln im Februar 2022, wobei viele Programme Hunderte von Folgen anbieten. Die MPAs 29021 THEMA Bericht Die Zahl der Online-Originalprogramme hat sich von 347 im Jahr 2019 auf 693 im Jahr 2021 verdoppelt.

Eine aktuelle Studie von Ampere Analysis aus dem Jahr 2021 fast 50% von originalen Erstausstrahlungen von TV-Programmen von Discovery DISCA Disney, WarnerMedia und Comcast CCZ ging zu ihrer Streaming-Plattform und nicht zum linearen Fernsehen. Darüber hinaus haben prominente Studios gleichzeitig Inhalte auf SVOD sowie in Kinos oder im traditionellen Fernsehen veröffentlicht.

Mehrere Streaming-Videoprogramme wurden von der Kritik gefeiert. Beispielsweise wurden sieben der acht Emmy-nominierten Programme für herausragende Comedy gestreamt, ebenso wie sechs der acht Emmy-nominierten Programme für herausragendes Drama. Die Gewinner waren Teddy Lasso auf Apple TV+ und Die Krone auf Netflix NFLX . Streaming-Videoprogramme gewannen in beiden Kategorien auch herausragende Hauptdarsteller und -darstellerinnen. Bei Filmen hat Netflix zehn Filme vertrieben, die 27 Oscar-Nominierungen erhalten haben, darunter zwei für den besten Film. KODAauf Apple TV+, war der erste Streaming-Film, der das beste Bild erzielte.

Neben den Inhalten hat die Verbreitung von internetfähigen Fernsehgeräten, die von 72 % im Jahr 2019 auf 81 % gestiegen ist, zum Wachstum von Streaming-Videoinhalten beigetragen. Heutzutage verbringen die Zuschauer 32 % ihrer Fernsehzeit mit Streaming, der Rest mit traditionellem Fernsehen. Kinder im Alter von 2 bis 17 Jahren verbringen deutlich mehr 64 % ihrer Fernsehzeit mit einem vernetzten Gerät. Im Februar 2022 erreichte die wöchentliche Zeit, die mit dem Streamen von Videoinhalten verbracht wurde, 169,4 Milliarden Stunden, eine Steigerung von 18 % gegenüber dem Vorjahr.

Trotz des Wachstums beim Streaming dominiert nach wie vor das traditionelle Fernsehen die verbrachte Zeit. Nielsen berichtet, dass Erwachsene im vierten Quartal 2021 durchschnittlich eine Stunde und 22 Minuten mit dem Streamen von Videoinhalten verbrachten, weniger als die Hälfte der Zeit, die sie mit Live-TV verbrachten. Die anhaltende Popularität von Sport lässt sich auf die Dominanz der Live-TV-Zeit zurückführen. Nielsen weist darauf hin, dass Sport von Januar bis September 2021 98 % der meistgesehenen Rundfunkprogramme und 72 % der meistgesehenen Kabelprogramme ausmachte.

Premium-Live-Sportveranstaltungen wurden jedoch ebenfalls auf Streaming-Videos umgestellt. Für die MLB-Saison 2022 wird Apple TV+ Friday Night Baseball exklusiv live streamen. Darüber hinaus wird Peacock ab dem 8. Mai ausschließlich MLB-Spiele am Sonntagnachmittag live streamen. Diesen Herbst Amazon AMZN wird die exklusive Heimat von NFL Thursday Night Football sein. Darüber hinaus werden so beliebte Sportereignisse wie The Masters, Fußball der englischen Premier League, College-Basketball „March Madness“, NFL, NHL, NBA usw. gestreamt. Erwarten Sie, dass die Betrachtung des linearen Fernsehens seinen freien Fall fortsetzt, da das Streamen von Live-Sport zum Mainstream wird.

Mit geschätzten 200 Streaming-Anbietern und mehreren hochkarätigen Starts seit 2019 abonnieren die Zuschauer mehr Streaming-Anbieter. Nielsen berichtet, dass 57 % der SVOD-Abonnenten für mindestens drei Dienste bezahlen, wobei 17 % fünf oder mehr Dienste abonnieren. Im Vergleich dazu hatten 2019 nur 3 % der SVOD-Abonnenten fünf oder mehr Dienste. Erwachsene zwischen 35 und 49 abonnieren eher fünf oder mehr SVOD-Anbieter. Nielsen fand auch heraus, dass ungefähr die Hälfte der SVOD-Abonnenten jeden Monat 20 $ oder mehr zahlen. Im Vergleich dazu berichtet die FCC, dass Haushalte, die Kabel abonnieren, durchschnittlich zahlen $116 pro Monat.

Bei so vielen überzeugenden Inhalten haben die Abonnenten einige Schwierigkeiten beim Navigieren durch die unzähligen Auswahlmöglichkeiten zum Ausdruck gebracht. Nielsen berichtet, dass 46 % der Zuschauer bei der Suche nach Inhalten frustriert waren. Dieser Befund wird durch eine kürzlich durchgeführte Umfrage bestätigt Horowitz-Forschung bei dem ungefähr die Hälfte der Abonnenten nicht wusste, welche Programme auf welcher SVOD-Plattform laufen. Trotz der Unannehmlichkeiten beim Auffinden von Inhalten sagten 72 % der Benutzer: „Ich liebe meine Benutzererfahrung mit Video-Streaming-Diensten.“ Darüber hinaus sagte eine Mehrheit der Streaming-Video-Zuschauer (64 %), dass sie einen gebündelten Dienst bevorzugen würden, der es ihnen ermöglicht, so wenige oder so viele Online-Dienste auszuwählen, wie sie möchten, ähnlich wie bei Kanälen.

Trotz des Anstiegs der SVOD-Abonnements sind die Kosten laut Nielsen noch kein Faktor, da 93 % planen, entweder die Anzahl der kostenpflichtigen Streaming-Dienste zu erhöhen oder ihre bestehenden Pläne nicht zu ändern.

Die Ergebnisse von Nielsen laufen jedoch den 16 von Deloitte zuwider^th jährlich Bericht über digitale Medientrends letzten Monat veröffentlicht.

Deloitte verweist auf die ständig fragmentierte Streaming-Video-Landschaft, die von den Abonnenten mehr Aufwand und finanziellen Einsatz erfordert. Darüber hinaus äußerten Abonnenten ihre Unzufriedenheit darüber, dass einige Inhalte zu anderen Diensten migriert wurden, die Schwierigkeit, mehrere Konten zu verwalten, und schlechte Programmempfehlungen. Infolgedessen haben Abonnenten ihr Abonnement entweder gekündigt und/oder hinzugefügt (auch bekannt als Abwanderung). Seit 2020 beziffert Deloitte die jährliche durchschnittliche Abwanderungsrate in den USA auf 37 %.

Deloitte nennt die Kosten, gefolgt von unattraktiven Inhalten, als Hauptgrund für die Kündigung eines SVOD-Abonnements. Abonnenten der Generation Z sind mit einer durchschnittlichen Abwanderungsrate von 46 % im vergangenen Jahr am kostensensibelsten. Deloitte stellt außerdem fest, dass ein Viertel der SVOD-Abonnenten innerhalb eines Jahres zu einem gekündigten Streaming-Anbieter zurückkehren. Die beiden Hauptgründe für die Rückgabe sind Preisnachlässe oder Inhalte.

Die Wirtschaft kann eine Rolle bei der Abwanderungsrate von Streaming-Videoanbietern spielen. Ein kürzlich erschienener Bericht von Kantar besagt, dass die steigende Inflation in Großbritannien dazu geführt hat, dass die Verbraucher auf unwesentliche Dinge wie Home Entertainment verzichten. Um in den ersten drei Monaten des Jahres 2022 Geld zu sparen, 1,5 Millionen Streaming-Abonnements wurden im Land eingestellt, gegenüber 500.000 im vierten Quartal 2021. Mehr als ein Drittel tat dies, um Geld zu sparen.

Anjali Midha, CEO und Mitbegründerin von Diesel-LaborsAnmerkungen, „Während sich die Medienbranche noch mitten in der Transformation befindet, ist klar, dass die großen Streamer eher nach Abonnentenzahl und Abwanderung als nach Zuschauerzahlen bewertet werden. Mit dem explosionsartigen Wachstum der Anzahl von Originaltiteln, die sowohl im traditionellen Fernsehen als auch per Streaming-Video veröffentlicht werden, beginnen wir zu sehen, dass das Bewusstsein der Verbraucher und die Vorfreude auf Titel – wo sie sind und wann sie herauskommen – entsteht als entscheidendes Marketingziel für viele dieser Unternehmen. Großartige Inhalte zu haben, ist jetzt nur ein Teil der Herausforderung. Um die Abwanderung zu verringern, muss das Publikum auch wissen, dass es sie gibt, und vor allem das zwingende Bedürfnis verspüren, den Zugang zu den Diensten zu behalten, die überzeugende, gesprächswürdige Inhalte liefern.“