Neue Berichte von der AM/FM-Radio-Streaming-Front enthalten faszinierende Informationen für Radiosender.

Eine neue Studie von Nielsen markiert das erste Mal, dass das Unternehmen das gesamte AM/FM-Radio-Streaming-Verhalten von Hörern in den USA erfasst und untersucht hat

Die Nielsen-Studie, die vom Portable People Meter-Messgerät des Unternehmens erfasst wurde, bot Einblicke darüber, wer AM/FM-Radiostream-Hörer sind, wie sie sich von Over-the-Air-AM/FM-Radiohörern unterscheiden und wie und wo AM/FM-Radiostreaming konsumiert wird .

Zusätzliche Einblicke in die Daten, von einer Analyse von Cumulus Media abgeschlossen | Die Westwood One Audio Active Group enthielt Daten aus der vierteljährlichen Share of Ear-Studie von Edison Research sowie Daten zur Kaufabsicht von MRI-Simmons, einem Unternehmen für Verbraucherinformationen.

Die Ergebnisse beim Streaming von AM/FM-Sendern könnten etwas überraschen, sagte Suzanne Grimes, Präsidentin von Westwood One und Executive Vice President of Marketing bei Cumulus Media.

„Obwohl allgemein anerkannt ist, dass Podcasts eine schnell wachsende Audioplattform sind, würde es viele überraschen zu erfahren, dass das Publikum von AM/FM-Radiostreaming in den letzten Jahren ebenfalls ein erhebliches Wachstum verzeichnet hat“, sagte sie. „AM/FM-Radio-Streaming hat jetzt den Umfang und die Qualität, die Vermarkter benötigen. Mit einem größeren Publikum als Pandora und Spotify sind AM/FM-Radio-Streaming-Hörer gehoben, angestellt und auf dem Markt für größere Anschaffungen.“

Die Studie untersuchte mehrere wichtige Metriken, die für Sender, Vermarkter, Mediaplaner und Käufer von Nutzen sind, einschließlich einer detaillierten Betrachtung, wie viel Zuhören in den DMA-Heimmärkten stattfindet, und einer Analyse des Werbeverbrauchs in anderen Bereichen.

Zunächst zeigte die Studie, dass die Zahl der Hörer von Radiostreams wächst, wobei Streaming 12 % des gesamten AM/FM-Radiohörens von Personen im Alter von 25 bis 54 Jahren ausmacht. Das ist ein Anstieg von 9,2 % im August 2021.

Es gibt auch eine wachsende Nachfrage nach Spoken-Word-Streams, die Nachrichten-, Talk- und Sportprogramme umfassen – so sehr, dass 36 % der gesamten Streaming-Zeit damit verbracht wird, Spoken-Word-Sender zu hören.

Bei einigen AM/FM-Radioprogrammformaten macht Streaming 25 % bis 30 % aller Hörvorgänge aus. Die Zahlen gliedern sich wie folgt:

• 30 % des Hörens von Album Adult Alternative und Classical-Sendern erfolgt über den Stream.
• 27 % des Hörens von Talk-/Personality-Sendern erfolgt über den Stream.
• 25 % des Hörens von Album-orientierten Rock- und News-Talk-Informationssendern erfolgt über den Stream.
• 22 % des Hörens von Sportsendern erfolgt über den Stream.
• 17 % des Hörens von All News-Sendern erfolgt über den Stream.
• 15 % des Hörens von Pop-Top-40-Sendern erfolgt über den Stream.

Als überzeugende Nachricht für Vermarkter und Anzeigenkäufer enthüllte der Nielsen-Bericht auch, dass die Mehrheit eines AM/FM-Radio-Streaming-Publikums auf dem Heim-DMA-Markt lebt. Eine Analyse von 321 Streams von AM/FM-Radiosendern durch Nielsen ergab, dass 89 % der Streaming-Zuschauer von Sendern auf dem heimischen Markt stammten. „Vermarkter können Zeit für Streams von AM/FM-Radiosendern kaufen, da sie wissen, dass der Großteil des Publikums aus diesem Heimatmarkt stammt“, sagte Pierre Bouvard, Chief Insights Officer bei Cumulus Media | Westwood One und Präsident der Audio Active Group des Unternehmens.

Der Bericht enthüllte auch, wie sich das AM/FM-Streaming-Publikum selbst sieht. Im Vergleich zum Over-the-Air-AM/FM-Radiopublikum ist das Streaming-Publikum mit 14 % höherer Wahrscheinlichkeit vollzeitbeschäftigt und hat mit 30 % höherer Wahrscheinlichkeit ein Haushaltseinkommen von mehr als 75.000 US-Dollar.

Bouvard von Cumulus hat auch Ergebnisse einer MRI-Simmons-Umfrage aus dem Jahr 2021 berücksichtigt und festgestellt, dass Zuhörer, die in den letzten 30 Tagen AM/FM-Radiosender-Streams gehört haben, mit größerer Wahrscheinlichkeit als der durchschnittliche Zuhörer eine Reihe größerer Einkäufe tätigen, z ein neues Fahrzeug, der Kauf großer Haushaltsgegenstände oder die Gründung eines neuen Unternehmens.

Die Nielsen-Studie ergab auch, dass in AM/FM-Radiostreams weniger Werbung benötigt wird, da diese gestreamten Werbungen im Vergleich zu drahtlos ausgestrahlten Werbungen häufiger und häufiger gehört werden. Nach der Analyse von Bouvard, „Die Hälfte der Streaming-Werbung ist erforderlich, um die gleiche Frequenz über die Luft zu erreichen“, schrieb er. „Angesichts der hohen Streaming-Zeit ist es keine Überraschung, dass Streaming-Kampagnen im Vergleich zu Over-the-Air-Kampagnen schneller größere Anteile des Publikums erreichen.“

Der Bericht zeigte jedoch auch, dass es große Unterschiede in der Menge an AM/FM-Radiostreams gibt, die in einem Markt im Vergleich zu einem anderen gehört werden. In Las Vegas zum Beispiel erfolgen nur 3,9 % des gesamten AM/FM-Radiohörens über den Stream. Das wird mit einem Durchschnitt von 18,4 % in Philadelphia verglichen. Zu den Top-5-Städten auf Nielsens Liste gehören Philadelphia; der Markt von Providence/Warwick/Pawtucket, RI; Washington, D.C; Minneapolis/St. Paulus; und Baltimore.

Die unteren fünf: Las Vegas, Detroit, Jacksonville, Dallas/Ft. Worth und interessanterweise Pittsburgh, Pennsylvania, das nur wenige hundert Meilen von der führenden Marktstadt Philadelphia entfernt ist.

Die Analyse von Cumulus umfasste auch Daten aus dem Share of Ear-Bericht von Edison, der feststellte, dass der werbefinanzierte Anteil des AM/FM-Radiostreamings um 6 % auf 11 % gestiegen ist, während die werbefinanzierte Programmierung bei Pandora von 10 % im Jahr 2017 auf 8 % gesunken ist % im Jahr 2022.

Darüber hinaus hat die Share of Ear-Studie ergeben, dass Streaming als Prozentsatz des gesamten AM/FM-Radiohörens zunimmt. Während das drahtlose Radiohören weiterhin dominiert, schalten immer mehr Hörer auf digitales Streaming von AM/FM-Radio. Im ersten Quartal 2022 geben 15 % der Befragten an, über einen Stream zuzuhören, gegenüber nur 8 % im vierten Quartal 2016.

In Bezug auf zukünftige Berichte, Sendeanstalten in den PPM-Märkten von Nielsen können wählen, ob ihre Online-Streams separat gemeldet oder mit ihrem Over-the-Air-Publikum über Total Line Reporting kombiniert werden sollen.

Susan Ashworth ist ehemalige Redakteurin von TV Technology und langjährige Mitarbeiterin von Radio World. Sie war Chefredakteurin von zwei Zeitschriften zur Wohnungsbaufinanzierung und hat über so unterschiedliche Themen wie Rundfunk, Bildung, Schach, Musik, Sport und das vernetzte Wohnumfeld geschrieben.