Netflix ist, nachdem es jahrelang darauf bestanden hat, sich ausschließlich an reine Abo-Pläne zu halten, endlich bereit, kostengünstigere, werbefinanzierte Pakete anzubieten, sagte Co-CEO Reed Hastings im Q1-Ergebnisinterview des Unternehmens.
Das Unternehmen geht davon aus, dass es seine werbegestützte Streaming-Strategie in den nächsten ein oder zwei Jahren festschreiben wird, sagte Hastings, „aber halten Sie uns für ziemlich offen dafür, dass wir noch niedrigere Preise mit Werbung als Verbraucherwahl anbieten.“
Hastings Kommentare über die Pläne von Netflix, einen werbefinanzierten Plan einzuführen, kommen, da das Abonnentenwachstum des Unternehmens an eine Wand gestoßen ist – tatsächlich hat Netflix in den ersten drei Monaten des Jahres 2022 200.000 Abonnenten verloren und erwartet, im zweiten Quartal 2 Millionen zu verlieren. Das Hinzufügen von werbefinanzierten Optionen könnte ihm einen neuen Wachstumspfad eröffnen; Um den Umsatz zu steigern, sucht Netflix außerdem nach Möglichkeiten, Geld von den geschätzten über 100 Millionen Haushalten zu sammeln, die derzeit ein gemeinsames Passwort zum Streamen verwenden, ohne dafür zu bezahlen.
„Diejenigen, die Netflix gefolgt sind, wissen, dass ich gegen die Komplexität von Werbung und ein großer Fan der Einfachheit von Abonnements war“, sagte Hastings. „Aber so sehr ich ein Fan davon bin, ich bin ein noch größerer Fan von Wahlmöglichkeiten für den Verbraucher. Und Verbrauchern, die einen niedrigeren Preis haben möchten und werbetolerant sind, das zu ermöglichen, was sie wollen, macht sehr viel Sinn.“
Hastings gab keine Einzelheiten darüber bekannt, was die werbefinanzierten Pläne von Netflix kosten könnten. Der standardmäßige Zwei-Stream-HD-Plan des Streamers kostet in den USA 15,49 $ pro Monat
Mehrere der größten Konkurrenten von Netflix bieten günstigere, werbefinanzierte Pläne an, darunter Hulu, HBO Max und Paramount+. Im vergangenen Monat kündigte Disney Pläne an, einen werbefinanzierten Disney+-Plan ab Ende 2022 in den USA einzuführen
„Ich glaube nicht, dass wir daran große Zweifel haben [the ad model] funktioniert“, sagte Hastings unter Berufung auf Hulu und HBO Max sowie die bevorstehenden Pläne von Disney+. „Ich bin sicher, wir werden einfach reinkommen und es herausfinden – anstatt es zu testen und es vielleicht zu tun oder nicht.“
Mit seinem Werbespiel kann Netflix vermeiden, in Datenschutzfallen zu geraten, die für einige Internetunternehmen problematisch geworden sind, indem es Technologien von Drittanbietern verwendet, die Anzeigen mit Zuschauern abgleichen, ohne Zugriff auf personenbezogene Daten zu benötigen, sagte Hastings.
Letzten Monat signalisierte Spencer Neumann, CFO von Netflix, die Bereitschaft des Streamers, die Einführung einer werbefinanzierten Ebene in Betracht zu ziehen. „Es ist nicht so, dass wir Religion gegen Werbung haben, um es klar zu sagen“, sagte Neumann auf einer Investmentkonferenz von Morgan Stanley. „Das ist derzeit nicht in unseren Plänen“, sagte er, „sag niemals nie“.
