Wie viele andere habe ich mich einmal des illegalen Teilens von Passwörtern oder des Einloggens in das Netflix-Konto eines anderen schuldig gemacht. Eine enge Freundin gab mir die Kontoinformationen der Schwester ihrer anderen Freundin, und ich benutzte sie, um mir ein paar Jahre lang meine Lieblingssendungen anzusehen. Ich fühlte mich nicht gut dabei und atmete erleichtert auf, als ich schließlich mein eigenes Abonnement kaufte, das ich übrigens mit niemandem teile.

Was ich nicht wusste, war, dass die Kontofreigabe gegen die gelaufen ist Netflix-Nutzungsbedingungen diese ganze Zeit. Doch bisher hat das Unternehmen davor ein Auge zugedrückt. Im März begann Netflix mit dem Testen einer Funktion, die es Mitgliedern ermöglicht, ihre Konten gegen eine Gebühr mit Personen außerhalb ihres Haushalts zu teilen, heißt es Die New York Times. Der Test wird laut Variety in drei Ländern durchgeführt: Chile, Costa Rica und Peru.

Der Test wurde nach enttäuschenden Abonnements und Margenprognosen angekündigt, die Netflix im Januar gemeldet hatte. Dann teilte das Unternehmen diese Woche einen enttäuschenden Ergebnisbericht für das erste Quartal mit und führte den Verlust teilweise auf seine jüngsten Preiserhöhungen, die gemeinsame Nutzung von Passwörtern, den Wettbewerb und seinen Rückzug aus dem russischen Markt zurück. Reed Hastings, der Co-CEO von Netflix, bestätigte, dass er nicht nur Gebühren für die Weitergabe von Passwörtern erhebt, sondern auch darüber nachdenkt, eine werbefinanzierte Ebene in den Dienst des Unternehmens aufzunehmen.

Auch andere Streaming-Dienste planen derzeit strategische Veränderungen. Amazon hat im März die Übernahme des fast hundert Jahre alten Fernseh- und Filmstudios MGM für 8,5 Mrd. USD abgeschlossen, heißt es Vielfalt. Der Kauf wird der Plattform zufolge 4.000 Filme und 17.000 Folgen von TV-Inhalten hinzufügen Wallstreet Journal.

Darüber hinaus kündigte Disney Anfang März an, dass eine werbefinanzierte Stufe zu Disney+ kommt, ähnlich wie bei einer Reihe anderer bekannter Streaming-Dienste. Werbegestützte Ebenen haben das Potenzial, den gesamten adressierbaren Markt zu vergrößern, die Rentabilität zu beschleunigen und die Abwanderung zu reduzieren.

Streaming-Dienste waren in den frühen Tagen der COVID-19-Pandemie sehr erfolgreich und scheinbar unverzichtbar für diejenigen, die zu Hause festsitzen. Aber jetzt, da die COVID-Beschränkungen aufgehoben werden und die Menschen weniger Zeit zu Hause verbringen, suchen diese Unternehmen nach neuen Wegen, um den Umsatz zu steigern und zu wachsen. „Die Streaming-Branche erlebt eine Verlangsamung des Abonnentenwachstums aufgrund von Wettbewerb, Sättigung der entwickelten Märkte, Passwortfreigabe und Makrofaktoren“, sagt Reid Gilligan, UBS Chief Investment Office (CIO) Stratege.

„Die Medien- und Unterhaltungsindustrie befindet sich in einer sehr schwierigen Lage“, sagte er. „Linear TV hat weiterhin mit Kabelkürzungen zu kämpfen, während sich das Streaming-Wachstum bereits verlangsamt, obwohl wir uns noch in den Anfängen befinden. CIO erwartet, dass die Branche die enttäuschenden Ergebnisse verdauen wird, während sie bei anderen Streamern nach einer Bestätigung der branchenweiten Verlangsamung Ausschau hält.“

Das Strategieteam des CIO für den Aktiensektor behält eine neutrale Meinung zum S&P 500 Communication Services-Sektor bei. Obwohl das Engagement des Sektors in Bezug auf Inhalte, Konnektivität und Werbung durch starke langfristige Trends in der digitalen Werbung untermauert wird, sieht er strukturelle Herausforderungen in der linearen TV-Werbung, dem Kabelschneiden und dem drahtlosen Wachstum. CIO empfiehlt Selektivität innerhalb des Kommunikationsdienstleistungssektors.

Wenden Sie sich für weitere Informationen zum Sektor Kommunikationsdienste an Ihren UBS-Finanzberater, um Kopien der Berichte „Der Kreis schließt sich: Zurück zu werbefinanzierten Programmen“, in denen Disney+ und andere Streaming-Dienste genauer betrachtet werden, und „US-Kommunikationsdienste“ zu erhalten : Aktienpräferenzen“, die eine Liste mit Aktienpräferenzen enthält.

Hauptverantwortlicher: Kerry Breen