Der britische Streaming-Boom ist offiziell vorbei, nachdem die Zahl der Haushalte mit Diensten wie Netflix, Amazon und Disney+ im ersten Quartal gesunken ist, da die Lebenshaltungskostenkrise Hunderttausende von Streaming-Fans dazu zwang, ihre Abonnements auf einige wenige Favoriten zu reduzieren .
Die Zahl der britischen Haushalte, die mindestens einen kostenpflichtigen Abonnement-Streaming-Dienst haben, ist im ersten Quartal um 215.000 gesunken – ein Jahrzehnt des fast ununterbrochenen Wachstums der Popularität von Streaming-Diensten endet damit, da die Haushalte ihre Budgets kürzen, um mit einer Inflation von drei zurechtzukommen -Jahrzehnt hoch.
„Da viele Streaming-Dienste während des Höhepunkts von Covid ein erhebliches Umsatzwachstum verzeichnet haben, wird dieser Moment ernüchternd sein“, sagte Dominic Sunnebo, Global Insight Director bei Kantar Worldpanel, dem Herausgeber des Entertainment on Demand-Berichts. „Die Beweise aus diesen Ergebnissen deuten darauf hin, dass britische Haushalte jetzt proaktiv nach Möglichkeiten zum Sparen suchen, und der Abonnement-Video-on-Demand-Markt (SVoD) sieht bereits die Auswirkungen davon.“
Die beispiellose Anzahl von Streaming-Diensten, die jetzt auf dem Markt sind, zu einer Zeit, in der der Lebensstandard voraussichtlich den größten Rückgang seit den 1950er Jahren erleiden wird, bedeutet, dass die explodierenden Budgets für Heimunterhaltung, die während der Sperrbedingungen der Pandemie sakrosankt waren, jetzt gekürzt werden.
Der Kantar Worldpanel-Bericht ergab, dass 16,9 Millionen britische Haushalte am Ende des ersten Quartals mindestens einen Abonnementdienst hatten – obwohl der Durchschnitt bei 2,4 liegt. Während es in Großbritannien in den ersten drei Monaten 1,29 Millionen neue Abonnements für SVoD-Dienste gab, wurde dies durch 1,51 Millionen Kündigungen überwogen, von denen mehr als eine halbe Million auf „Geldsparen“ zurückzuführen waren.
Die Kürzung von Streaming-Budgets wird voraussichtlich zunehmen, wobei der Anteil der Verbraucher, die planen, mindestens ein SVoD zu kündigen, als Grund „Geld sparen will“ einen historischen Höchststand von 38 % erreicht.
„In Zeiten finanzieller Unsicherheit müssen Dienste in den Köpfen der Abonnenten unverzichtbar sein“, sagte Sunnebo. „Deshalb ist es heute wichtiger denn je, dass SVoD-Anbieter den Verbrauchern zeigen, dass ihre Dienste in einem hart umkämpften Markt zu Hause unverzichtbar sind.“
Der Bericht stellte fest, dass kostenbewusste Streamer Netflix und Prime Video von Amazon als die „Must-Have“-Dienste identifizierten, wobei sich herausstellte, dass die beiden beliebtesten Plattformen der Welt im ersten Quartal die niedrigste Rate an Kundenabgängen hatten.
Die Actionserie Reacher von Prime Video und die Netflix-Dramen Ozark und Inventing Anna erwiesen sich im ersten Quartal als die beliebtesten Shows auf SVoD-Diensten in Großbritannien.
Im Gegensatz dazu verdreifachte sich bei Disney+, dem drittgrößten Dienst der Welt, die Abwanderungsrate (die Rate, mit der Kunden Abonnements kündigen) von Quartal zu Quartal auf 12 %. Sky’s Now TV, Discovery+ und BritBox, das Joint Venture zwischen ITV und der BBC, verzeichneten im Quartal ebenfalls „erhebliche Sprünge“ bei der Abwanderungsrate.
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„Netflix und Amazon sind die letzten, die gehen, wenn Haushalte gezwungen sind, Ausgaben zu priorisieren“, sagte Sunnebo. „Unter Haushalten, die Streaming-Dienste abonnieren, steht Netflix immer an erster Stelle, unabhängig davon, gegen welche Plattform es antritt. Aber für Unternehmen wie Disney+ sind die Auswirkungen erheblich, da es seine Aufmerksamkeit darauf richten muss, bestehende Dienste zu ersetzen, die von Haushalten abonniert werden, jetzt wird es nicht mehr immer als eine weitere inkrementelle Ergänzung angesehen.“
Dennoch spürt selbst der weltgrößte Streaming-Dienst, der am Dienstag seine Ergebnisse für das erste Quartal veröffentlichen und einen Einblick in die Stärke des Marktes in den kommenden Monaten geben wird, den Druck der Verlangsamung nach der Pandemie.
Im Januar prognostizierte Netflix, dass es im ersten Quartal weltweit nur 2,5 Millionen neue Abonnenten gewinnen würde, der schlechteste Start in ein Jahr seit über einem Jahrzehnt, und bestätigte, dass es 2021 die wenigsten Abonnenten seit 2015 hinzugewonnen hatte. Letztes Jahr zog Netflix die an niedrigste Zahl neuer britischer Abonnenten seit dem Start im Jahr 2012.
