Adam Bly, Senior Digital Growth Manager, Eindruck: Machen Sie sich bereit für den Kaufansturm

Netflix war naiv, diesen Rückgang nicht zu erwarten. Die Dinge sind in Bezug auf die Pandemie wieder normal, ebenso in Bezug auf das Konsumverhalten der Verbraucher. Der Anstieg der Kunden, die sie während der Pandemie gewonnen haben, hat sich wieder beruhigt, aber der Markt von Netflix ist jetzt viel wettbewerbsintensiver als vor der Pandemie, und Makrofaktoren drücken stark nach unten.

In Bezug auf die Geschäftsmodelle wäre ich nicht überrascht, wenn Netflix Spotify und YouTube imitieren würde: Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, kostenlos, werbefinanziert oder gegen Bezahlung die Werbung loszuwerden. Dies sollte eine gute Option für Medienkäufer sein, insbesondere angesichts der Fülle an First-Party-Benutzerdaten, die Netflix für das Anzeigen-Targeting zur Verfügung haben wird.

Erwarten Sie nicht, dass dieses Modell alle entgangenen Einnahmen ausgleicht. Das sehr ausgereifte Werbegeschäft von Spotify machte im Jahr 2021 nur etwa 12 % des Gesamtumsatzes aus, aber es sollte eine Möglichkeit sein, die Nutzer zurück auf die Plattform von Netflix und letztendlich zurück zu einem kostenpflichtigen Abonnement zu locken.

Vermarkter erkennen immer schnell eine Gelegenheit, und wenn Netflix dazu übergeht, Werbeflächen auf ihrer Plattform anzubieten, gehe ich davon aus, dass diese Gelegenheit tatsächlich sehr schnell von Medienkäufern genutzt wird.

Jennifer Kohl, Geschäftsführerin, Leiterin der US-Medien, VMLY&R: Willkommen bei hybrid

Der Trend der neuen Arbeitsmodelle für Mitarbeiter ist hybrid und ich glaube, das Streaming-Modell wird auch hybrid sein – eine Mischung aus Abonnement und Werbung. Es ist keine Überraschung für mich, dass es endlich eine Kontraktion für Netflix gibt, nachdem 2020 eine Explosion von Streaming-Optionen gebracht hat. Viele Haushalte haben sich für eine kostenlose Testversion angemeldet, und es war eine wahre Kostprobe. Du könntest alles ausprobieren. Angesichts der wirtschaftlichen Realitäten wie Lebenshaltungskosten und Inflation erkennen viele Haushalte, dass sie nicht so viele Streaming-Plattformen benötigen.

Der Inhalt wird bestimmen, welche Streaming-Marken sich auszeichnen. Das wird immer so sein. Plattformen mit Breakout-Shows sind diejenigen, die überleben und gedeihen werden. HBO wurde auf Sex and the City und The Sopranos aufgebaut. Netflix zündete wegen Shows wie Orange is the New Black und House of Cards. Laut Kantar 85 % der US-Haushalte haben ein Streaming-Abonnement und der durchschnittliche Haushalt hat vier Abonnements. Ich glaube, dass dies schließlich auf drei schrumpfen wird, und sie werden diejenigen mit großem Inhalt sein.

Die Wahrheit ist, dass Werbung dazu beiträgt, Nachrichten und Unterhaltung zu subventionieren. Werbung ermöglicht auch, dass Inhalte für alle zugänglich sind. Die Einbeziehung von Werbung als Teil des Modells trägt nicht nur zur Generierung von Einnahmen bei, sondern ermöglicht auch, dass Inhalte für mehr Menschen zugänglich sind. Vermarkter sollten sich freuen, dass eine Plattform wie Netflix ihre Tür für bezahlte Medienbudgets öffnen könnte. Sich fertig machen.

Glenn Minerley, Senior Vice President, Head of Music, Entertainment and eSports, Momentum Worldwide: wie neu ist das denn?

Fernsehen und Streaming sind nach wie vor eine Erweiterung dessen, was sie schon immer waren: Marken schaffen Assoziationen mit geistigem Eigentum, die mit ihrer Kerndemografie in Resonanz stehen, um eine Affinität aufzubauen. Die Streaming-Kriege haben einfach mehr Hit-Shows geschaffen. Diese treffen vielleicht nicht so hart wie die Tage der terrestrischen, aber es schafft eine gezieltere Gelegenheit für Marken, sich auszurichten. Zu jedem beliebigen Zeitpunkt finden wir fünf bis sieben aktive Hits in der Popkultur mit tollwütigen Fangemeinden, die offen dafür sind, ihre Lieblingssendung aus einer neuen Perspektive zu sehen. Marken liefern das.

Auch bei dieser Assoziation geht es nicht nur um Produktintegration. Ja, die Art der Handlung von Stranger Things macht es zu einem Liebling für Fast-Food- und Erfrischungsgetränkemarken, aber selbst historische Stücke wie Bridgerton bieten Marken Chancen. Tanquerey schnappte sich Joe Jonas sich den wichtigsten Bridgerton-Darstellern anzuschließen, um bestehende Social-Media-Memes rund um das geistige Eigentum für eine witzige Online-Kampagne zu nutzen. Die gute altmodische Lizenzierung ist immer noch im Spiel; The Witcher hat Old Spice Düfte inspiriert und Produktfreigaben.