In den Annalen der Full-Tilt-Anzeigenpräsentationen, die Käufer verblüfft und geblendet haben, verdient die NewFront-Präsentation von Amazon heute Abend möglicherweise kein besonders langes oder detailliertes Kapitel.
Die meisten Ankündigungen während der 90-minütigen Veranstaltung waren bei Deadline und anderen Verkaufsstellen veröffentlicht worden, bevor die Menschenmenge von mehreren hundert Menschen das David H. Koch Theater im New Yorker Lincoln Center betrat. Die große Attraktion für Werbetreibende – wöchentliche NFL-Spiele, die als Teil der umfassenden Medienrechte-Deals der Liga als 11-Jahres-Exklusivität ergattert wurden – ist dem Publikum seit mehr als einem Jahr bekannt.
Und doch hat die methodische Tour durch Unternehmen wie den Sport-Push von Prime Video, die Livestream-Hauptstütze Twitch und das gerade umbenannte Freevee als Demonstration schierer Kraft Amazon noch stärker auf die Medienkarte gebracht. Beim Streaming haben die letzten Wochen gezeigt, dass jeder ernsthafte Konkurrent ein gut entwickeltes Anzeigengeschäft haben muss, und Amazon passt zu dieser Rechnung. Und es ist ein lukrativer Markt. Einst neben dem digitalen Duopol von Facebook und Google tätig, erwirtschaftete Amazon im Jahr 2021 31,2 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen, und ein großer und wachsender Teil davon entfällt auf Videos.
Letztes Jahr, als die Upfronts und NewFronts wegen Covid noch virtuell durchgeführt wurden, legte Amazon seine erste Ausgabe auf. Das diesjährige Live-Debüt nutzte die vornehme Umgebung voll aus und begann mit einer Ballerina, die vor einer riesigen Videoleinwand tanzte, bevor die Blue Angels Drum Line eine Eröffnungssalve erschallen ließ.
Zum Glück war die Gastgeberin des Abends Amy Poehler. Der Komiker, der ein aktiver Produzent und Regisseur geworden ist (mit zwei Projekten bei Amazon, eines in jeder Rolle), lieferte an einem ansonsten geradlinigen Abend eine willkommene Portion Sorglosigkeit.
Nachdem noch ein weiteres Sizzle Reel zu Ende war, schritt Poehler in die Mitte der Bühne und schnaubte dabei: „Das Video hat super viel Spaß gemacht und ich bin wirklich froh, dass ich es gesehen habe. Aber ich will mehr wissen!“ Über die schnell wachsende Livestream-Plattform von Amazon erklärte sie: „Twitch: Der beste Ort, um Leuten dabei zuzusehen, wie Leute Videospiele spielen!“
Es gab Segmente über neue Werbetaktiken (z. B. virtuelle Produktplatzierung, bei der Marken in Aufnahmen in der Post eingefügt wurden) und ein halbes Dutzend Kreativteams von neuen und wiederkehrenden Shows. Ein Teil der Show schien absichtlich darauf ausgelegt zu sein, keine neuen Nachrichten zu liefern: NFL-Kommissar Roger Goodell wurde von Al Michaels und Kirk Herbstreit befragt, die am Donnerstagabend-Stand des Technologiegiganten zusammenarbeiten werden. „Amazon Prime wird die Art und Weise verändern, wie Menschen Fußball schauen“, sagte Goodell ohne große Erläuterung. Angesichts der früheren Experimente der Liga mit Yahoo und Twitter sowie der „Tricasts“ von Amazon mit dem NFL Network und Sendepartnern bemerkte Goodell: „Dieser Deal ist wahrscheinlich sieben Jahre in Vorbereitung.“
Herbstreit fragte dann: „Wo sehen Sie das alles in den nächsten fünf bis zehn Jahren?“ (Angesichts der Tatsache, dass das Donnerstagabend-Arrangement bis 2033 läuft, scheint es schwer vorstellbar zu sein, dass sich dramatische Veränderungen aus einem Science-Fiction-Roman herausreißen.)
Bald darauf stand Poehler wieder auf der Bühne und verspottete die sich langsam bewegenden Panels, die Talente, einschließlich des Fußballtrios, öffneten und schlossen. Sie könnte auch etwas dran gewesen sein, als sie während ihres Eröffnungsmonologs einen ernsten Ton anschlug. „Heute Abend um Mitternacht verkauft Amazon wieder nur Bücher“, sagte sie, bevor sie zugab, dass es nur ein Gag war.
