Da Vermarkter weiterhin mehr Geld für Streaming-Videoplattformen ausgeben, bleibt Anzeigenbetrug ein branchenweites Problem, insbesondere beim programmatischen Kauf. Blocktafel, wurde letztes Jahr mit dem Ziel eingeführt, der Videoindustrie mehr Rechenschaftspflicht bei der Aufdeckung von Werbebetrug zu geben. Das Unternehmen nutzt die Blockchain-Technologie, um nichtmenschliche Interaktionen auf digitalen Videoplattformen zu erkennen.

Da immer mehr werbefinanzierte Inhalte online migrieren, weisen Vermarkter einen größeren Teil ihres Werbebudgets digitalen Videoplattformen zu. Ein kürzlich Prüfbericht vom Interactive Advertising Bureau mit Standard Media Index und Advertiser Perceptions fanden heraus, dass von 73 % der Vermarkter erwartet wird, dass sie Werbegelder weg vom linearen Fernsehen und hin zu CTV- und OTT-Plattformen zuweisen. Infolgedessen werden die Ausgaben für digitale Videowerbung im Jahr 2022 im Vergleich zu 2021 voraussichtlich um 26 % auf 49,2 Milliarden US-Dollar steigen.

Auf die Frage nach der Methode zum Kauf von CTV-Anzeigen stellte der Bericht fest, dass im vergangenen Jahr 63 % Publisher-Direktkäufe über einen Vertriebsmitarbeiter nutzten, 61 % den direkten programmatischen Kauf über private Marktplatz-Deals nutzten und 38 % Publisher-Direkt-Self-Service-Deals nannten . Beim programmatischen Kauf auf dem offenen Markt handelt es sich um Anzeigenbetrug häufiger im Vergleich zu direkten Anzeigenkäufen.

Um herauszufinden, wie Blockboard Betrug aufdeckt, haben wir Führungskräften Fragen zu ihrem Ansatz zur Erkennung von Werbebetrug auf dem Markt für Streaming-Videos gestellt.

Wie verbreitet ist Betrug bei OTT-, CTV- und Streaming-Videowerbung?

Leider gibt es Betrug im OTT-, CTV- und Streaming-Video-Bereich, seit es diese Technologien und Verbreitungsmethoden gibt. In unserem Bereich mit vielen Werbeausgaben ist es sehr verlockend, ein schlechter Schauspieler zu sein. Betrug ist ein so großes Problem, dass es nicht weniger als ein Dutzend „Betrugserkennungs“-Unternehmen gibt, die de facto zur Pflicht geworden sind, in jeden digitalen Plan aufgenommen zu werden. Wir sind an einem Punkt angelangt, an dem die Branche einfach die Tatsache akzeptiert, dass: Betrug passiert, wir zusätzliche Unternehmen beauftragen müssen, um uns über den Betrug zu informieren, wir Verschwendung von Ausgaben berücksichtigen müssen. Das lehnen wir einfach ab. Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, Betrug in allen Kampagnen unserer Werbepartner zu eliminieren, und der unmittelbare Vorteil ist, dass es keine Verschwendung gibt.

Was waren die größten Herausforderungen bei der Betrugserkennung?

1. Selbstzufriedenheit. Wir sind an einem Punkt angelangt, an dem wir direkt von Agenturen gehört haben, dass ein gewisses Maß an Verschwendung/Betrug in Ordnung ist, solange die Gesamtkampagne ihre Reichweiten- und Frequenzziele erfüllt
2. Währung. Medienmetriken (Reichweite und Häufigkeit, Videoabschlussraten, Sichtbarkeit usw.) sind Proxy-Metriken. Kein Werbetreibender gibt 100.000 US-Dollar aus, um eine Anzeige zu produzieren, um einen GRP oder einen hohen Videorecorder zu erhalten Videorecorder .
3. Black-Box-Tech-Stacks: Diese wurden entwickelt, um die erforderlichen Medienmessungen durchzuführen, aber die Architektur ist so komplex und maßgeschneidert, dass es fast unmöglich ist, Verantwortlichkeiten zuzuweisen. Betrug geschieht im Dunkeln.

Welche Produktkategorien und Medienplattformen sind betrugsanfälliger als andere?

Programmatisch. Long-Tail-Inventar.

Was sind die Best Practices, die Blockboard bei der Betrugserkennung von seinen Konkurrenten unterscheidet? Wie validiert Blockchain ihre Ergebnisse?

Wir verwenden einen Prozess, den wir Confidence Framework nennen, der technische Lösungen in verschiedenen Phasen effektiv einsetzt. Erstens arbeiten wir zunächst nur mit Premium-Publishern zusammen – dies allein bereitet den Werbetreibenden auf den Geschäftserfolg vor, indem er nur echte menschliche Zielgruppen gegen qualitativ hochwertige Inhalte hat. Als Nächstes überprüfen wir jede Impression beim Anzeigenaufruf vorab durch einen Smart Contract über Blockchain. Zuletzt filtern wir alle Impressionen heraus, die nicht zu den Kampagnen-KPIs passen. Wir sind eine durchsichtige Plexiglasbox in einer Blackbox-Welt. Wir sind zu 100 % transparent und teilen detaillierte Details auf Impressionsebene, die in der Blockchain gespeichert werden. Stellen Sie sich das so vor: Im Mathematikunterricht in der High School war es nicht genug zu zeigen, dass Sie die richtige Antwort hatten – Sie mussten Ihre Arbeit zeigen, wie Sie zu dieser Antwort gekommen sind. Blockboard zeigt seine Arbeit.

Welche Lösungen verwendet Blockboard, um Betrug in Zukunft zu verhindern?

Die Plattform von Blockboard basiert auf der Blockchain-Technologie, die ein transparentes Hauptbuch zwischen uns und dem zugelassenen Werbepartner darstellt. Wenn Abdruckdaten geliefert werden, werden sie in einen Block geschrieben, der von keiner Partei bearbeitet werden kann. Diese Transparenz des unveränderlichen Verzeichnisses von Impressionsdaten ermöglicht Transparenz bei jeder gelieferten Impression.

Wer sind die Kunden von Blockboard?

Wir arbeiten mit Werbepartnern aus dem gesamten Spektrum zusammen – jeder, der Gewissheit braucht, dass seine Botschaft bei seiner Zielgruppe ankommt und dass seine Investition sicher ist, kommt zu uns. Derzeit umfasst es Performance-Agenturen, nationale Markenagenturen, Performance-Werbetreibende direkt sowie große Marken direkt. Wir arbeiten mit Kunden zusammen, die hyperlokale Hilfe zur Sensibilisierung benötigen (politische Kampagnen, lokale Autohändler), bis hin zu Marken, die den Fußgängerverkehr durch eine nationale Kette verbessern müssen.