Der Kassenschlag nach dem Academy Award hat sich nun auf Streaming verlagert.

Suchdaten von Roku – Amerikas Nr. 1 TV-Streaming-Plattform nach gestreamten Stunden – bieten einen Einblick, wie tief die größte Nacht der Filmindustrie das Interesse der Zuschauer an einem Film beeinflussen kann.[1]

Das Audience Insights-Team von Roku Advertising sammelt eine Reihe von Daten, die untersuchen, wie Benutzer nach Titeln, Genres und Schauspielernamen suchen, um zu sehen, was oder wer gerade angesagt ist, und ob sich das Interesse im Laufe der Zeit geändert hat. Beispielsweise nutzten im ersten Quartal 2022 die meisten aktiven Roku-Haushalte die Suchfunktion und führten insgesamt 233,5 Millionen Suchanfragen durch – fast die Hälfte davon führte dazu, dass ein ausgewählter Titel auf einem Streaming-Kanal veröffentlicht wurde.

Jetzt teilt das Audience Insights-Team die Top-Suchanfragen von Streamern – sowohl in der Vergangenheit als auch in der Gegenwart – um Marketern dabei zu helfen, im Streaming-Zeitalter erfolgreich zu sein.

„Laut Nielsen zum ersten Mal [in March], übertrafen TV-Streaming-Geräte ältere Pay-TV-Geräte (Set-Top-Box und DVR) in der wöchentlichen Reichweite in den USA, wobei 65 % der Erwachsenen im Alter von 18 bis 49 Jahren TV streamen, verglichen mit 63 %, die herkömmliches Pay-TV sehen“, sagt Asaf Davidov, Director und Leiter der Anzeigenmessung bei Roku. „Die Botschaft an die Vermarkter ist klar – Popkultur beginnt jetzt mit Streaming-Plattformen.“

Der Oscar-Effekt

Um die Tiefe der Daten zu demonstrieren, stellte Roku zur Verfügung Vielfalt mit einem Blick darauf, wie eine Oscar-Nominierung oder ein Oscar-Sieg das Publikum beeinflussen kann. Das Suchinteresse steigt tendenziell, sobald die Nominierungen veröffentlicht werden, und erreicht während der Preisverleihung seinen Höhepunkt. Betrachtet man die Auswirkungen auf die besten Bilder, Regisseure, Hauptdarsteller und Hauptdarsteller, Dokumentarfilme, Animationsfilme und internationalen Spielfilme, stiegen die Suchanfragen der Roku-Benutzer nach der Ankündigung am 8. Februar im Vergleich zur Vorwoche um durchschnittlich 212 % nach nominierten Titeln und Talenten. Eine Woche nach der Zeremonie am 27. März war das Suchvolumen für Gewinnertitel und Talente siebenmal höher als in der Woche vor der Bekanntgabe der Nominierungen – der größte Anstieg in jeder dieser Kategorien seit drei Jahren.

Einige Filme verzeichneten besonders große Zuwächse:

• „KODA“ – Die Suchanfragen stiegen nach der Nominierung des Films sprunghaft an und stiegen zum größten Teil in einem stetigen Tempo weiter an, stiegen um 127 % nach dem Erhalt eines Nickens für das beste Bild und um das 19-fache eine Woche nach dem Gewinn im Vergleich zu den Zahlen vor der Nominierung.
• „Summer of Soul (…oder als die Revolution nicht im Fernsehen übertragen werden konnte)“ – Der Gewinner des besten Dokumentarfilms verzeichnete einen achtfachen Anstieg des Suchinteresses im Vergleich zum Zeitraum vor der Nominierung und einen Anstieg von 234 % in der Woche nach seinem Sieg.
• „König Richard“ – Die Suchanfragen waren bereits vor den Nominierungen hoch und haben sich in der Woche nach der Show mehr als verdoppelt. Sie stiegen während der gesamten Preisverleihungssaison fast um das Achtfache.
• „Die Augen von Tammy Faye“ – Dieser Film, dessen Star als beste Hauptdarstellerin ausgezeichnet wurde, verzeichnete einen der größten Erfolge, wobei das Interesse während der Preisverleihungssaison mehr als versechsfacht wurde und zur viertbeliebtesten Suche wurde. Das Interesse stieg in der Woche nach der Show um weitere 149 %.

Vergangene Gewinner

In den letzten Jahren verzeichneten nur eine Handvoll Filme ähnliche Suchsteigerungen wie „CODA“ oder „King Richard“, darunter:

• „Parasit“ – Das Suchinteresse am besten Film des Jahres 2020 war bereits vor Bekanntgabe der Nominierungen hoch, aber der Überraschungssieg des Films löste eine fast zehnfache Steigerung aus.
• „Amerikanische Fabrik“ – Der beste Dokumentarfilm des Jahres 2020 stieg in der Woche nach der Oscar-Verleihung um das 11-Fache im Vergleich zum Niveau vor der Nominierung.
• „Mein Oktopus-Lehrer“ – Das Suchinteresse stieg zwischen der Pre-Award-Saison und der Woche nach den Academy Awards im Jahr 2021 um das Sechsfache und nach der Verleihung um 127 %. Nach seinem Sieg übertraf das Suchinteresse das anderer Filme mit größeren Marketingbudgets.

Das größere Bild

Neben Nominierungen können sich auch Marketingbudgets und Social-Media-Buzz auf das Suchinteresse auswirken, wobei Indie-Filme oft einen größeren Sprung in der Suchaktivität auf Roku verzeichnen als Blockbuster-Studiofilme. Beispielsweise war das Suchinteresse an „Don’t Look Up“ und „Encanto“ eine Woche nach der Oscar-Verleihung 2022 niedriger als in der Woche vor den Nominierungen, während das Suchinteresse an „Joker“ und „Rocketman“ im Jahr 2020 um etwa 37 zurückging % im selben Zeitraum.

Wie können Marketer diese Daten also zu ihrem Vorteil nutzen? Marken gewinnen, wenn sie das einfangen, was den Verbrauchern am Herzen liegt. In einer Welt, in der alle Fernsehsendungen gestreamt werden, glaubt Roku, dass Vermarkter eine bessere Chance haben werden, sich schnell zu bewegen, um den Moment mit den neuesten Erkenntnissen an ihren Fingerspitzen zu beherrschen. Es ist auch wahr, dass es immer noch große Filmzelte gibt; Vermarkter müssen diese Zeltstangen nur auf Plattformen umgeben, auf denen das Publikum tiefer erkunden kann.

„Wir freuen uns sehr, Vermarktern dabei zu helfen, ihre Umstellung auf TV-Streaming mit Erkenntnissen zu beschleunigen, die nur wir liefern können“, sagt Davidov.

Roku bietet nicht nur einen datenreichen Einblick in die Auswirkungen des Oscars, sondern veröffentlicht auch zum ersten Mal seine monatlichen Top-10-Suchanfragen. Und im April stachen einige Trends heraus.

Die Online-Premiere des äußerst beliebten „Spider-Man: No Way Home“ weckte das Interesse sowohl an diesem Titel als auch an älteren Filmen der Franchise, darunter „Spider-Man: Far From Home“ aus dem Jahr 2019. (Das Interesse war tatsächlich so groß, dass das Interesse an früheren Filmen aus der „Spider-Man“-Reihe sogar gestiegen ist.)

Um die Osterferien herum gab es auch einen saisonalen Aufschwung für christliche Programme, wobei „Die Passion Christi“ und „Die Auserwählten“, eine dramatische Serie über das Leben Jesu Christi, beide einen hohen Stellenwert einnahmen. Und Familienfilme verzeichneten im April ein steigendes Interesse, wobei „Sonic the Hedgehog“ und „Sing 2“ an der Spitze standen.

Aprils Top 10 Suchanfragen auf Roku

1. „Spider-Man: Kein Weg nach Hause“
2. „Sonic the Hedgehog“
3. „Singen 2“
4. „Gelber Stein“
5. „Spongebob Schwammkopf“
6. „Die Passion Christi“
7. „Der Batman“
8. „Die Auserwählten“
9. „Ruf lieber Saul an“
10. „Spider-Man: Weit weg von zu Hause“

Fußnote: Roku definiert die Roku-Suche als ein Ereignis, das auf einem Roku-Gerät oder -Fernseher auftritt, bei dem ein Benutzer einen Titel, eine Person oder einen Inhalts-Hub/eine Zone auf der Plattform abfragt und dann eines der Ergebnisse zum Streamen auswählt. Da alle Unterhaltungsmöglichkeiten an einem Ort erscheinen, macht es die Roku-Suche den Zuschauern leicht, genau das zu finden, was sie sehen möchten. Die Roku-Suche ist in Kanada, Irland, Großbritannien und den Vereinigten Staaten auf Englisch verfügbar. Die Roku-Suche ist in Mexiko und den Vereinigten Staaten auch auf Spanisch verfügbar. Die in den Suchergebnissen enthaltenen Kanäle können je nach Region variieren. Sicht Roku-Suchpartner für eine Liste der enthaltenen Sender nach Region.

[1] Die Behauptung von Amerikas TV-Streaming-Plattform Nr. 1 basiert auf gestreamten Stunden (Hypothesis Group, Oktober 2021).