ITV hat gewarnt, dass es in den kommenden Monaten aufgrund „makroökonomischer und geopolitischer Unsicherheiten“ und des Ausbleibens eines kommerziellen Großereignisses wie der letztjährigen Fußball-Europameisterschaft einen Werbeeinbruch erwartet.
Der Sender lobte einen „robusten“ Start in das Jahr, nachdem er in den ersten drei Monaten die TV- und digitalen Werbeeinnahmen im Jahresvergleich um gesunde 16 % auf 468 Mio. £ gesteigert hatte.
Es bleibt auf Kurs, seinen kostenlosen, werbefinanzierten Dienst ITVX – seine neue Streaming-Hauptmarke, die die Marken ITV Hub und kostenpflichtige ITV Hub+ ersetzen und auch auf Inhalte von BritBox zurückgreifen wird – im letzten Quartal auf den Markt zu bringen.
ITV bekräftigte, dass der Streaming-Dienst ihm helfen würde, bis 2026 ein Ziel von 750 Millionen Pfund an digitalen Werbeeinnahmen jährlich zu erreichen, wodurch seine Abhängigkeit von traditioneller Fernsehwerbung verringert würde.
Der Sender steigerte die gesamten externen Einnahmen – einschließlich der Einnahmen aus seinem internen ITV Studios-Betrieb, der Shows wie Coronation Street, Hell’s Kitchen und Love Island produziert – im ersten Quartal um 18 % auf 834 Mio. £.
Das Unternehmen sagte jedoch, es habe seine Prognose von 10 % Gesamtwerbewachstum für April knapp verfehlt und stattdessen 9 % erreicht. Es wird erwartet, dass der Mai im Jahresvergleich um 8 % zurückgeht, der Juni um 15 % und das zweite Quartal insgesamt um 6 % im Jahresvergleich.
ITV übertraf leicht die Konsensprognose von Analysten eines Anzeigeneinbruchs von 8 % im zweiten Quartal.
Der Sender sagte, der starke Start in das Jahr bedeute, dass die gesamten Werbeeinnahmen im ersten Halbjahr gegenüber dem Vorjahr um 5 % und gegenüber dem gleichen Zeitraum vor der Pandemie 2019 um 7 % steigen werden.
„Wie erwartet werden Werbevergleiche im zweiten und dritten Quartal gegenüber der Fußball-Europameisterschaft 2021 viel härter, und wir sind uns der makroökonomischen und geopolitischen Unsicherheit bewusst“, sagte das Unternehmen.
Der Aktienkurs von ITV, der im vergangenen Jahr um mehr als 40 % gesunken ist, stieg nach der Veröffentlichung des Trading-Updates um 1 %.
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Der Sender sagte, seine gesamten Streaming-Stunden seien im ersten Quartal um 7 % oder 20 Millionen Stunden auf 247 Millionen gesunken. Es fügte hinzu, dass das Streaming auf seinen Plattformen im Quartal zwar um 8 % gewachsen sei, das gesamte Streaming jedoch von einer Entscheidung betroffen sei, weniger seiner Shows auf anderen Plattformen verfügbar zu machen.
„ITV hat die strategische Entscheidung getroffen, die Verfügbarkeit von Drama-Drops und Box-Sets vor der Übertragung außerhalb seiner eigenen Streaming-Dienste wie Sky und Virgin zu reduzieren, wo wir dynamische Werbung nicht bedienen und monetarisieren können“, sagte das Unternehmen.
„Daher schmälert diese Entscheidung die bestehenden Einnahmen nicht. Im Laufe der Zeit und mit der Einführung von ITVX gehen wir davon aus, dass wir sehen werden, dass diese Zuschauer zu den Streaming-Diensten von ITV wechseln und effektiver monetarisiert werden.“
