Die beiden Titanen der Video-Streaming-Kriege – Netflix und Disney+ – haben sich lange gegen Werbespots gewehrt und sich dagegen gezeigt, dass Premium-Serien wie Stranger Things oder The Mandalorian neben Werbespots für Spülmittel, Limonade und Medikamente laufen.

„Keine Werbung auf Netflix – Punkt“, sagte Reed Hastings, einer der Co-Chefs von Netflix, vor einigen Jahren, ein Standpunkt, den er einige Zeit wiederholte.

„Wir glauben nicht, dass das Verbrauchererlebnis besonders gut wäre, wenn wir Werbung auf Disney+ hätten“, sagte Christine McCarthy, Chief Financial Officer von Disney, Ende 2020.

Aber jetzt fangen die Streamer an, auf der Madison Avenue herumzukommen. Da der durch die Pandemie verursachte Anstieg der Abonnements Anzeichen eines Rückgangs zeigt, beginnen große Medien- und Tech-Streaming-Unternehmen, in Bezug auf Werbung optimistisch zu werden. Um mehr Menschen zu erreichen – einschließlich derjenigen, die durch hohe Inflation und Abonnementüberlastung kostensensibel geworden sind – bieten Streamer ein Angebot an: Anzeigenschaltung im Austausch für niedrigere Preise.

‚Sag niemals nie‘ Noch überraschender war die Neubewertung bei Netflix und Disney.

„Sag niemals nie“, sagte Spencer Neumann, Chief Financial Officer von Netflix, im März über die Möglichkeit, dass Werbung auf Netflix kommt. Die Kommentare, obwohl unverbindlich, reichten aus, um Investoren und Analysten, die Warnflaggen über das nachlassende Abonnementwachstum des Unternehmens gehisst hatten, in Aufregung zu versetzen.

Disney war noch abrupter in seinem Sinneswandel. Im März kündigte das Unternehmen an, dass es in diesem Jahr eine preisgünstigere Werbestufe für Disney+ einführen werde, und erklärte, dass dies ein „Baustein auf dem Weg des Unternehmens zum Erreichen“ seiner Abonnementziele sein würde.

Inhalte sind teuer Einige Führungskräfte sagten, die Ankunft von Werbung sei unvermeidlich, da die Angebote der Streaming-Branche zunehmend das widerspiegeln, was seit Jahrzehnten im Fernsehen verfügbar ist: eine Mischung aus Rundfunk, Basiskabel mit Werbung und werbefreien Premium-Diensten.

„In vielerlei Hinsicht sehen wir die Reinkarnation des letzten halben Jahrhunderts des Fernsehens für das Streaming-Zeitalter“, sagte JB Perrette, Präsident des globalen Streamings bei Warner Bros. Discovery, zu dessen Portfolio auch Discovery+ gehört.

Spiel weiter Seit Jahren wollen Marken auf Plattformen wie Netflix werben. Stattdessen entschied sich Madison Avenue oft für Produktplatzierung und gelegentliche Markenpartnerschaften.

Aber da sich das Wachstum von Netflix verlangsamt, sagen viele Leute in der Streaming-Branche, dass die Hinwendung des Unternehmens zur Werbung unvermeidlich erscheint. „Ich vermute, dass sich die Religion, die sie derzeit haben, keine Werbung zu haben, mit der Zeit ändern wird“, sagte Jason Kilar, ein ehemaliger Geschäftsführer von WarnerMedia, diesen Monat im Podcast „The Town“. „Ich sage das, weil es eine wirklich, wirklich gute Strategie ist, Verbrauchern niedrigere Preise anzubieten.“

Die Idee, dass Bridgerton oder Severance durch Werbung auseinanderbrechen, mag einigen Zuschauern ein Gräuel sein, aber für viele Werbetreibende ist sie aufregend.

Andrew Essex, ein Werbefachmann, der das Beratungsunternehmen GoingConcern leitet, sagte, die „Streaming-Branche reift, wird viel realpolitischer, wo sie mit der Benutzererfahrung zum Teufel sagen – wir brauchen Einnahmen, wir werden zusätzliche Formen der Monetarisierung erforschen. Es ist im Grunde ein Spiel.“

Wie viele Zuschauerdaten ist Netflix bereit zu teilen, wie misst das Unternehmen sein Publikum und wie viele Menschen werden sich für die werbefinanzierte Version anmelden…

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Im Januar steckte der Investor nur wenige Tage, nachdem eine enttäuschende Prognose für Abonnements den Aktienkurs nach unten gedrückt hatte, über 1 Milliarde US-Dollar in den Streaming-Dienst. Jetzt veranlasste eine zweite negative Nachricht über Abonnenten – das Unternehmen sagte, es habe 200.000 verloren – den Fondsmanager dazu, einem Unternehmen den Rücken zu kehren, das er erst Wochen zuvor mit Lob überhäuft hatte …