Werbespots könnten früher als erwartet ihren Weg zu Netflix finden. Nachdem sie erst letzten Monat bestätigt hatten, dass sie irgendwann in „den nächsten ein oder zwei Jahren“ ein Ad-Support-Abonnement hinzufügen wollten, gaben die Führungskräfte von Netflix Anfang Mai an, dass sie diesen Zeitplan mit ihren preisgünstigeren Anzeigen beschleunigen wollen. Die unterstützte Stufe wird möglicherweise bis Ende 2022 eingeführt.

Die mögliche Beschleunigung der Einführung der werbefinanzierten Stufe wurde laut einem Bericht von heute Morgen in einem Memo an die Mitarbeiter enthüllt Die New York Times. Zwei nicht identifizierte Insider enthüllten der Verkaufsstelle, dass das Memo, das auch darauf hinwies, dass Netflix plant, etwa zur gleichen Zeit gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, teilte mit, dass das Unternehmen eine Einführung irgendwann in den letzten drei Monaten des Jahres anstrebt, also überall zwischen Oktober und Dezember. In dem Memo heißt es angeblich: „Ja, es ist schnell und ehrgeizig und es wird einige Kompromisse erfordern.

Die Entscheidung, Anzeigen auf der Plattform möglicherweise zu beschleunigen, kommt, nachdem Netflix im vergangenen Monat den ersten Abonnentenverlust seit mehr als einem Jahrzehnt verzeichnete. Das Unternehmen beendete das erste Quartal 2022 mit 221,64 Millionen Abonnenten, was einem Rückgang gegenüber 221,84 Millionen im vierten Quartal 2021 entspricht. Dem Rückgang der Abonnenten folgte ein Rückgang der Netflix-Aktie.

Zur gleichen Zeit, als der Streamer einen Abonnentenverlust verzeichnete, gab das Unternehmen an, dass es erwäge, eine werbefinanzierte Stufe einzuführen. Netflix-Co-CEO Reed Hastings sagte Mitte April, dass er zwar „gegen die Komplexität von Werbung und ein großer Fan der Einfachheit von Abonnements“ gewesen sei, das Hinzufügen von Werbung zur Streaming-Plattform „eine Möglichkeit sei, die Preisspanne zu erhöhen“. Hastings erklärte, dass es „sehr sinnvoll ist, Verbrauchern, die einen niedrigeren Preis haben möchten und werbetolerant sind, das zu ermöglichen, was sie wollen.“ Hastings teilte mit, dass das Unternehmen „offen“ sei, eine werbefinanzierte Ebene hinzuzufügen, obwohl er angab, dass es wahrscheinlich mehr als ein Jahr dauern würde, bis diese Ebene eingeführt wird.

Netflix hat noch nicht angegeben, wie eine werbebasierte Stufe aussehen oder wie viel sie kosten würde. Der Streamer bietet derzeit drei Abonnements an. Der Basisplan kostet 10 US-Dollar pro Monat und ermöglicht SD-Streaming auf einem einzigen Gerät. Der Standardplan kostet 15,50 $ pro Monat und bietet HD-Streaming auf bis zu zwei Geräten gleichzeitig. Für 20 US-Dollar pro Monat ermöglicht der Premium-Plan HD-Streaming auf bis zu vier Geräten gleichzeitig. Keine der aktuellen Anlagen hat Werbung. In dem Memo an die Mitarbeiter stellte Netflix fest, dass „jedes große Streaming-Unternehmen außer Apple einen werbefinanzierten Dienst hat oder angekündigt hat. Aus gutem Grund wollen die Leute günstigere Optionen.“