Die Streaming-Revolution des Fernsehens sieht allmählich wie eine Wiederholung aus.

Auf der Milken Institute Global Conference in Beverly Hills am Mittwoch diskutierten Medienmanager über die Zukunft des Online-Streamings, der disruptiven Technologie, die die Art und Weise verändert hat, wie Inhalte verbreitet und konsumiert werden. Aber einige dieser Veränderungen sind, wie sich herausstellt, möglicherweise nicht so transformativ; Vom Wiederauftauchen von Werbespots bis hin zu gebündelten Abonnements könnte die Zukunft des Fernsehens ihrer Vergangenheit sehr ähnlich sehen.

„Ich denke, wir werden eine großartige Neubündelung erleben“, sagte Marc Graboff, President of Global Business and Legal Affairs von Discovery. „Irgendwann wird es eine begrenzte Anzahl – drei, vier oder was auch immer – von Plattformen geben, die die Leute besuchen werden, um ihre Inhalte zu erhalten.“

Graboff bezog sich darauf, wie finanzstarke Tech-Titanen wie Amazon oder Apple letztendlich konkurrierende Streaming-Dienste zu einzelnen Verbraucherangeboten auf ihren eigenen Plattformen zusammenfassen könnten. Er bemerkte, dass es sehr ähnlich sein würde wie in den Tagen, als das Fernsehen von nur drei Sendern dominiert wurde: ABC, NBC und CBS.

Die Podiumsdiskussion fand im Anschluss an den beeindruckenden Ergebnisbericht von Netflix für das erste Quartal statt, als der Streaming-Riese bekannt gab, dass er zum ersten Mal seit mehr als einem Jahrzehnt Abonnenten verloren hat und erwartet, im laufenden Quartal weitere 2 Millionen zu verlieren. Netflix befindet sich jetzt mitten in einer Abrechnung, entlässt Mitarbeiter und überdenkt seine langjährige Ablehnung von Werbung. Das liegt daran, dass seine Konkurrenten – einschließlich derjenigen, die am Mittwoch auf der Bühne standen – gezeigt haben, dass die Verbraucher bereit sind, Werbespots anzusehen, wenn dies bedeutet, dass sie weniger pro Monat bezahlen.

„Ich denke, jetzt, da wir sehen, dass die Streaming-Engine zu stottern beginnt, ist das nicht unbedingt der beste Ort, um zu investieren“, sagte Jordan Fudge, Produzent und Gründer von New Slate Ventures, einem Film- und TV-Investmentfonds . Fudge fügte hinzu, dass Investitionen in die nächste Generation von Produktionsfirmen stattdessen sinnvoller sein könnten – unter Berufung auf Reese Witherspoon Blackstone-unterstützter Hello Sunshine als Beispiel.

Sogar lineares Fernsehen – das von vielen für tot erklärt wurde, da die Verbraucher zunehmend das Kabel kappen – sieht heutzutage nicht so schlecht aus. Vorsitzender und CEO der Jackal Group Gail Bermann, ehemaliger Präsident von Paramount Pictures und Unterhaltungsleiter bei der Fox Broadcasting Company, bemerkte, dass Streaming-Dienste begrenzt haben, wie viel Geld Produzenten von Inhalten mit ihren Shows verdienen können. Im Gegensatz dazu können erfolgreiche Shows im linearen Fernsehen jahrelange Einnahmequellen generieren.

„Offensichtlich gibt es jetzt Probleme beim Streaming, was mich zu der Annahme veranlasst, dass Linear wahrscheinlich kein schlechter Ort ist, um mit dem Nachdenken oder Umdenken zu beginnen“, sagte Berman.

Kinos waren ein weiteres Medium, von dem angenommen wurde, dass es inmitten der Pandemie zum Scheitern verurteilt war, da die Verbraucher entweder gezwungen waren oder sich entschieden, zu Hause zu bleiben. Mediengiganten wie Disney und Warner Media (letztere haben sich kürzlich mit Discovery zusammengeschlossen) entschieden sich dafür, Blockbuster-Filme noch am selben Tag, an dem sie in die Kinos kamen, direkt für Streaming-Dienste zu veröffentlichen. Kritiker sagen, dass die Strategie Streamern auf Kosten von Theatern, Schauspielern und Produktionsstudios Auftrieb gegeben hat.

Aber am Mittwoch sagten die anwesenden Medienmanager, dass sie glauben, dass Streaming-Dienste und Kinos sich gegenseitig ergänzen können. Tanya Giles, Chief Programming Officer von Paramount Streaming, bemerkte, dass ihre Firma den Film „Sonic The Hedgehog“ auf Paramount+ gestellt habe, um für seine Fortsetzung in den Kinos zu werben. Die Diskussionsteilnehmer waren sich jedoch einig, dass sich die Kinos wahrscheinlich mit kürzeren exklusiven Vertriebsfenstern auseinandersetzen müssen, bevor Filme für das Publikum zu Hause verfügbar sind.

„Als das Fernsehen aufkam, dachten die Leute, es sei der Tod der Kinos“, sagte Graboff. „Es ist nicht – es ist alles additiv.“