Die Streaming-Ambitionen von Disney werden durch einen Rückgang der Einnahmen pro Abonnent behindert.

Warum es wichtig ist: Wie wir am Mittwoch schrieben, ist die Wirtschaftlichkeit des Streamings inmitten der Kämpfe von Netflix unter die Lupe genommen worden.

• Disney berichtet stärker als erwartetes Wachstum seines Streaming-Dienstes im zweiten Quartal.
• Trotz dieser Gewinne verfehlte Disney die Umsatz- und Gewinnprognosen pro Aktie, was die Aktie im nachbörslichen Handel nach unten zog. Die Aktie wurde am Donnerstag um 10:20 Uhr um 103 $ gehandelt, was einem Rückgang von mehr als 2 % entspricht.
• Ein weiterer Grund für die sinkende Aktie? Einige zittern darüber, was CFO Christine McCarthy bei dem Anruf prognostiziert hat.

Anhand der Zahlen: Trotz seiner beeindruckenden Gesamtzahl von 137 Millionen Abonnenten verdient Disney+ nur 4,35 US-Dollar an jedem Kunden.

• Disney+ ist eine der günstigeren Optionen da draußen und wird auch US-Kunden über das Bundle mit Hulu und ESPN+ angeboten. Darüber hinaus hat Disney+ Hotstar-Abonnenten in Indien integriert, wo es deutlich weniger kostet.

Thema Indien: Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) von Disney steigt auf 6,33 $, wenn man Kunden von Disney+ Hotstar herausnimmt, wo der ARPU 76 Cent beträgt. Etwa ein Drittel der Abonnentenbasis von Disney+ (50,1 Millionen) stammt von Hotstar.

Das große Bild: Streaming bleibt ein teures Unterfangen. Die Verluste von Disney im Direct-to-Consumer-Segment stiegen auf 887 Millionen US-Dollar, mehr als das Dreifache gegenüber dem Vorjahresquartal.

• Hulu ist mit einem ARPU von 12,77 $ bei weitem der stärkste Streaming-Umsatztreiber – diese Zahl beinhaltet eine von Werbetreibenden unterstützte Stufe.

Was kommt als nächstes: Eine Möglichkeit, wie Disney versucht, die Einnahmen von Disney+ zu steigern, besteht darin, eine von Werbetreibenden unterstützte Stufe hinzuzufügen, die bis Ende dieses Jahres in den USA und ab dem nächsten Jahr auf den internationalen Märkten eingeführt werden soll.

• Bob Chapek, CEO von Disney, zeigte sich angesichts der Erfahrung des Unternehmens mit den Werbeebenen von ESPN+ und Hulu zuversichtlich, den Werbebetrieb von Disney+ auszubauen.
• Keine Aktualisierung der möglichen Preise, obwohl ähnliche werbefinanzierte Optionen zwischen 4 und 6 US-Dollar kosten.

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