Mit dem Katalog des Premium-Netzwerks springt der Dienst von Paramount in die Top 5 der Streamer
Wenn Paramount sein Versprechen einlöst, das Programm von Showtime in seinen Streaming-Dienst Paramount+ aufzunehmen, kann das Unternehmen laut den Daten von Parrot Analytics, die die Verbraucher berücksichtigen, damit rechnen, in Bezug auf die Nachfrage unter den fünf größten Streamern in den Vereinigten Staaten zu landen Recherche, Streaming, Downloads und soziale Medien, unter anderem Verbraucherengagement.
Paramount+ verzeichnete im ersten Quartal dieses Jahres einen Anstieg der Abonnentenzahl um 6,8 Millionen, eine beeindruckende Zahl für einen Dienst, der versucht, seinen Platz in einem überfüllten Markt zu finden. Streaming als Ganzes ist laut CEO Bob Bakish eine der wichtigsten Investitionen und Langlebigkeit von Paramount. Und eine der beeindruckendsten Leistungen für das größere Unternehmen außerhalb von Paramount+, aber in Bezug auf seine Zukunft, kam von Showtime.
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Paramount+-Originale machen nur 5 % der gesamten Nachfrage nach Originalserien in den USA aus. Hit-Shows wie „Halo“ und „iCarly“ helfen dabei, aber von Disney+, Amazon Prime Video und Netflix ist man noch weit entfernt. Streaming-Dienste sehen Kundengewinnung durch leistungsstarke, exklusive Hits, über die gesprochen wird, und die Bereitstellung dieses beständigen Stroms von nachgefragten Inhalten für das Publikum wird sie davon überzeugen, eine wiederkehrende monatliche Gebühr für den Zugang zur Plattform zu zahlen.
Anteil Der Plattformnachfrage, Usa, Q1 2022 (Parrot Analytics)
Hier kommt Showtime ins Spiel. Der durchschlagende Herbsthit des Senders „Yellowjackets“ war im Januar auf allen Plattformen die 10. meistgefragte Serie in den USA. Dazu kam die mit Spannung erwartete Rückkehr von Dexter Morgan in „Dexter: New Blood“, die das Quartal mit einer 19,6-fachen durchschnittlichen Nachfrage aller Serien in den USA beendete. Damit gehört „Dexter: New Blood“ zur herausragenden Kategorie. Und die sechste Staffel von „Billions“ wurde in den USA durchschnittlich 34,8-mal stärker nachgefragt als alle anderen Serien
Da Showtime diesen Sommer zum Paramount+-Bundle hinzugefügt wird, kann der Nachfrageanteil für Originale um bis zu ein paar Prozentpunkte steigen. Wenn das passiert, würde Paramount+ in die Top-5-Position unter den Streamern springen. Die Beibehaltung des Nachfragevorsprungs in den USA wird entscheidend sein, da Bindungskämpfe ins Spiel kommen – was bedeutet, dass Dienste eine größere Abwanderung erfahren könnten (wenn Kunden bestimmte Inhalte abonnieren und dann kündigen, wenn die Laufzeit dieses Inhalts vorbei ist). wie das, was gerade bei Netflix passiert.
Da der Wettbewerb zunimmt, kann die Auswahl an exklusiven Premium-Originalserien von Showtime der entscheidende Faktor für neue Abonnenten sein – die entweder ihr wachsendes Streaming-Paket erweitern oder eines ersetzen möchten, das sie kürzlich gekündigt haben.
Nachfrageanteile Für Serien Nach Unternehmenseigentümer, Usa, Q1 2022 (Parrot Analytics)
Da riesige Bibliotheken, Originale und geistige Eigentumsrechte in der aktuellen Konsolidierungswelle von nur wenigen Unternehmen übernommen werden, wird der größte Anteil an nachgefragten Titeln (Originale und andere) darüber entscheiden, wer erfolgreich ist und wer nicht. Derzeit plant Paramount, Showtime-Inhalte für 12 US-Dollar (mit Werbung) oder 15 US-Dollar (ohne Werbung) in seinen Dienst zu integrieren.
Mit 15 US-Dollar liegt es auf dem Niveau von HBO Max – und das ist ein gutes Zeichen für Paramount. Mit der Hinzufügung von ein paar Prozentpunkten für Showtime könnte die Unternehmensnachfrage von Paramount auf etwa 15 % des Gesamtanteils steigen. Das bringt es viel näher an den zweiten Platz von Warner Bros. Discovery heran und festigt Paramount als Schlüsselspieler in den Streaming-Kriegen.
Auf die gleiche Weise wird Discovery+ durch die Kombination mit HBO Max gestärkt – das einen beständigen Strom gefragter Hits liefert, die Kunden dazu bringen, sich anzumelden – kombiniert mit anderen Inhalten, die eine wertvolle Rolle dabei spielen, diese Kunden zu beschäftigen, zufrieden zu stellen und Monat danach zu bezahlen Monat kann Showtime theoretisch dasselbe für Paramount+ tun.
Nachfrage Nach Svod-Plattformen Nach Serien, Usa, Q1 2022 (Parrot Analytics)
Die aktuelle Nachfrage nach Paramount+-Inhalten stammt hauptsächlich aus lizenzierten (exklusiven und nicht-exklusiven) Serien. Die indexierte Gesamtnachfrage nach Originalen liegt bei neun, was stärker ist als Peacock und Discovery+, aber niedriger als Konkurrenten wie HBO Max, Apple TV+, Disney+ und Netflix. Die Nachfrage von Showtime nach Originalen wird aufgrund der Struktur des Netzwerks höher liegen. Showtime verlässt sich nicht wie Paramount+ auf einen riesigen Katalog, wodurch eine stärkere, beständige Nachfrage nach Premium-Originalen entsteht, die die Kundenakquise vorantreiben. Es ist ein strategisches Werkzeug, das Paramount dabei helfen kann, sich gegen die Konkurrenz in den USA und weltweit durchzusetzen.
Da Showtime-Serien weiterhin Nachfrage erzeugen und Kunden nach einem erschwinglichen Ort suchen, um diese Serien anzusehen, wird Paramount+ zu einer unglaublich attraktiven Option, anstatt nur ein weiterer Streaming-Dienst zu sein, der versucht, in einem überfüllten Raum etwas Lärm zu machen.
