Diese Woche sorgte Marriott für Aufsehen angekündigt es ging eine Partnerschaft mit Yahoo ein, um ein neues Medienunternehmen zu starten.

Das „Marriott Media Network“, wie das Unternehmen es beschrieb, wird eine „plattformübergreifende Omnichannel-Werbelösung für Markenwerbetreibende“ sein, die auf „[enable] Kuratierte Inhaltserlebnisse und Angebote für Gäste während ihrer gesamten Reise.“ Mit anderen Worten, Werbetreibende können Marriott-Hotelgäste überall dort ansprechen, wo diese Hotelgäste zu finden sind – auf ihren Fernsehern im Zimmer, in ihren E-Mail-Posteingängen und direkt in der Marriott Bonvoy-App.

Laut der Pressemitteilung von Marriott werden derzeit nur Reisende in den USA und Kanada mit diesem Programm überhäuft, aber die Hotelkette hofft letztendlich, auch auf das internationale Publikum zu expandieren – „mehr als 164 Millionen Mitglieder“ im Jahr Das Bonvoy-Programm insgesamt sowie alle Nicht-Bonvoy-Mitglieder, die derzeit in den Marriott-Standorten unterwegs sind, sagte das Unternehmen.

Auf der einen Seite ist es ziemlich schade zu wissen, dass uns ein weiteres Unternehmen mit Anzeigen überhäuft – und Daten sammelt, um diese Anzeigen gezielt auszurichten – von dem Moment an, in dem wir zum ersten Mal ein Ticket über seine Website kaufen, bis zu dem Moment, in dem wir unser Hotelzimmer verlassen. Es ist auch eine düstere Erinnerung daran, dass im Jahr 2022 alles ein Werbenetzwerk ist, von Hotels über Apotheken bis hin zu Ein-Dollar-Läden.

Obwohl Marriott kein Medienunternehmen ist, bekommen wir immer noch ein Hotel-Mediennetzwerk der Marke Marriott. Aus diesem Grund hat Best Buy auch ein ähnliches Anzeigenangebot eingeführt früher in diesem Jahrund warum Dollar Tree dasselbe tat letztes Jahrund warum CVS dasselbe tat das Jahr davor. Walmart meldete Anfang dieses Jahres Werbeeinnahmen in Höhe von 2 Milliarden US-Dollar. Es liegt nicht an Best Buy, Dollar Tree, CVS oder Walmart sind Medienunternehmen per se, sondern als Eric Seufert, ein Medienstratege, der die leitet Mobile-Dev-Memo Handelsblog, Sagen Sie es so: „Wenn Sie ein Nischenpublikum erreichen möchten, sind Sie besser bedient, wenn Sie in einem Werbenetzwerk arbeiten, das dieser Nische gewidmet ist.“

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Offline-Shops wie Marriott schwenken plötzlich auf das Offline-Werbegeschäft um, weil die Datenschutzbeschränkungen ihre Online-Pendants treffen, wie andere es klugerweise getan haben wies darauf hin. Gesetze wie GDPR in der EU und CCPA hier in den USA – ganz zu schweigen von datenschutzorientierten Produktupdates, wie sie Apple vor nicht allzu langer Zeit eingeführt hat – haben stark behindert die Fähigkeit von Werbetreibenden, Kunden mit Anzeigen für Produkte zu erreichen, die sie nicht benötigen.

„Der Verlust von Facebook ist der Gewinn aller, und ein Großteil des Marktanteils steht auf dem Spiel“, sagte Seufert. „Werbung ist ein unglaublich attraktives Geschäft“, fuhr er fort, weil es hohe Margen hat und es nicht schwer ist, eine Werbeplattform einzuführen, um Ihre spezielle Kundenmarke anzusprechen.

Ungefähr zu der Zeit, als das Gesetz in Kraft tratEinzelhändler mit Nischenzielgruppen – wie zum Beispiel Marriott Hotels, die in erster Linie wohlhabende Reisende bedienen – erkannten, dass sie über solche Daten verfügten Plattformen wie Facebook hatten keinen Zugriff mehr. Sie wussten, wann die Leute reisten und wann die Leute Tickets kauften, nicht weil sie kauften dass Daten von a Datenbroker aber weil ihre Kunden gaben frei heraus bei jedem Klick auf ihre Seiten.

Mit anderen Worten, jetzt, wo Facebook und Google eine haben schwerere Zeit denn je zuvor erreichen sie Gadget-Käufer oder Schnäppchenjäger und sehen in den Geschäften, die von diesen speziellen Zielgruppen frequentiert werden, eine neue Einnahmequelle. Anstatt nur diese Gadgets oder billigen kleinen Schnickschnack an ihre Kunden zu verkaufen, verkaufen diese Geschäfte jetzt auch den Zugang zu diesen Kunden an Werbetreibende.

Es gibt ein Sprichwort unter Tech-Privacy-Leuten, dass, wenn Sie für etwas (wie zum Beispiel eine kostenlose App) nicht bezahlen, Sie am Ende „das Produkt“ sind, wenn diese App endet Ihre Daten verpfänden an einen Drittanbieter-Zwischenhändler, um einen Gewinn zu erzielen. Aber im Jahr 2022 sind die Hotels, in denen wir übernachten, die Apotheken, in denen wir einkaufen, und sogar die Orte, an denen wir unsere Lebensmittel kaufen, wie Target und Walmart, alles haben auch ihre eigene Version von Data Brokerage. Es spielt keine Rolle, wie viel Geld wir an diesen Orten ausgeben; am ende des tages wirst du immer noch als ein produkt angesehen, das es wert ist, monetarisiert zu werden.