Stellen Sie sich vor, wenn in Zurück in die Zukunft, Marty McFly reist in die Vergangenheit, um eine „Pepsi Free“ zu bestellen, erhält aber stattdessen eine Coke Zero. Stellen Sie sich vor, wenn in Himmelssturzlegt Daniel Craigs James Bond seine schmalen Lippen nicht an einen Heineken, sondern wickelt seine Schnauze um einen Bud Light Lime, was in Summe ein größerer Affront gegen den klassischen Martini-Trinker wäre.

Nun, das sind zwei extreme Beispiele, aber mit dem Aufkommen des digitalen Streamings suchen immer mehr Werbetreibende nach Möglichkeiten, ihre Produkte sowohl subtil als auch offen vor Ihre Augen zu stellen. Jetzt sind Streaming-Dienste von Amazon und NBCUniversal vielversprechende Initiativen zur virtuellen Produktplatzierung, die es Entwicklern und Werbetreibenden ermöglichen, native Anzeigen „nahtlos“ in den Film oder die Fernsehsendung einzufügen, selbst nachdem sie veröffentlicht wurden.

Es öffnet nicht nur die Tür für noch mehr Produktplazierung in Filmen und Fernsehen, aber wie bereits in Videospielen zu sehen, können Werbetreibende bald in der Lage sein, eine Rotation von Anzeigen an bestimmten Stellen innerhalb passiver Inhalte zu erstellen. Obwohl die gezeigten Beispiele nur kürzlich veröffentlichte Inhalte enthielten, gibt es nichts als einen öffentlichen Aufschrei, um zu verhindern, dass Anzeigen in früheren Filmen oder Fernsehsendungen geschaltet werden.

Während des Interactive Advertising Bureau 2022 Neue Fronten Konvention Anfang dieses Monats zeigte Amazon seine Virtuelle Produktplatzierung Beta-Programm, dessen Förderung „Marken dabei hilft, an neuen Orten aufzutauchen und ein Publikum zu erreichen, das sie erreichen wollen“, und gleichzeitig die Last der In-Scene-Werbung von den Erstellern von Inhalten nimmt.

Auf der NewFronts-Konferenz zeigte Peacock von NBC seinen „In Scene“-Service, der Produkte oder Botschaften während der Postproduktion in Filme und Shows einfügt. Als Vielfalt gemeldet 2. Mai, einige Shows können sogar mit Werbung umrahmt werden.

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Amazon zeigte sein VPP-Programm über seine Streaming-Dienste Amazon Prime Video und Amazon Freevee. Die Live-Konferenz zeigte verschiedene Szenen mit digital eingefügten Produkten im Hintergrund. Eine Szene aus Amazon Prime Reacher hatte eine digital eingefügte Anzeige für TurboTax platziert auf einem Gebäude im Hintergrund. Zuschauer entdeckte ein ähnlich seltsam aussehendes CGI TurboTax-Anzeige in der Show Premiere zurück im Februaraber einige waren verwirrt, wie bei späteren Betrachtungen die Anzeige war weg. Es zeigt, wie einfach die Anzeigen wirklich entfernt und ausgetauscht werden können.

Während der SeminarAmazon Senior VP of Advertising Products & Tech Colleen Aubrey, sagte, dass das Beta-Programm bereits in Shows wie implementiert wurde Tom Clancys Jack Ryan, Reacherund Bosch: Vermächtnis. Das Unternehmen behauptet, dass Marken, die VPP getestet haben, eine Steigerung der Markenpräferenz um 7 % und eine Steigerung der Kaufabsicht um 15 % verzeichneten.

Produzenten, die bei NewFronts sprachen, lobten die Technologie dafür, dass sie es ihnen ermöglichte, ihre Bemühungen um die Produktplatzierung für die Postproduktion aufzusparen. Bei Amazon freigebenHenrik Bastin, der ausführende Produzent von Bosch: Vermächtnisbezeichnete die Technologie als „Game Changer“ und fügte hinzu: „Sie können beim endgültigen Schnitt sitzen und sehen, wo ein Produkt nahtlos und natürlich in das Geschichtenerzählen integriert werden kann.“

Gaming-Werbetreibende waren die ersten um die Idee von austauschbaren Produktplatzierungen in lebenden Medien zu necken, aber solche Dienste haben sich mehr zu erweitert Mobiles Spielen und Free-to-Play-Spiele in den vergangenen Jahren. Diese Dienste ermöglichen es Werbetreibenden im Wesentlichen, verifizierte Anzeigen an ausgewählten Orten innerhalb des Spielbereichs anzubieten, z. B. auf In-Game-Werbetafeln oder Flyern.

Mehr Streaming-Plattformen, die lange auf Werbepausen verzichtet haben, wie Netflix, erwägen werbeunterstützte Kontoebenen, um rückläufige Einnahmen auszugleichen. HBO Max hat im vergangenen Jahr eine Anzeigenebene erstellt, und Disney+ wird später in diesem Jahr eine eigene werbebasierte Kontoebene veröffentlichen.

Werbefirmen sind chomping am Gebiss um ihre Anzeigen auf Streaming-Plattformen zu bekommen. Product Placement in Filmen ist bereits eine 23-Milliarden-Dollar-Industrie Bloombergund die Form der Werbung arbeitet daran, sich vollständig in Streaming-Medien einzuschleusen, wie es ist viel schwerer zu vermeiden als klassische Werbung.

Aber mit der Neigung zu bestehenden Online-Plattformen wie Google bzw Facebook Um zielgerichtete Werbung zu ermöglichen, braucht es nicht viel, um sich ein Worst-Case-Szenario vorzustellen, wohin die Platzierung austauschbarer Produkte in bestehenden Medien letztendlich führen könnte.