Die Amerikaner geben heute viel mehr Geld für Streaming-Videodienste aus als noch vor ein paar Jahren. Mit der Verbreitung neuer Streaming-Dienste neben Preiserhöhungen von großen Akteuren wie Netflix (NFLX -0,02 %) und Disney (DIS -0,49 %)scheint im Budget kein Platz mehr für das Streamen von Videoinhalten zu sein.

Aber wenn Sie vergleichen, wie viel Amerikaner für verschiedene Streaming-Dienste und On-Demand-Videoverleih ausgeben, wie viel sie für Live-TV-Abonnements ausgeben, gibt es eine klare Chance für das Streaming. Und wenn schließlich alle Videos gestreamt werden, wie es mehrere Branchenführer vorschlagen, hat die Streaming-Videobranche viel Raum, um weiter zu wachsen.

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Die Ausgabenlücke

Während viele Haushalte das Kabel kürzen, ist es den Pay-TV-Anbietern gelungen, ihre Tarife konsequent zu erhöhen, um die Abonnentenverluste auszugleichen. Daher sind die Verbraucherausgaben für Live-TV-Dienste in den letzten Jahren relativ stabil geblieben.

Unterdessen haben die Amerikaner die Anzahl der Streaming-Dienste und die Ausgaben für das Streaming in den letzten Jahren dramatisch erhöht. Dennoch besteht eine erhebliche Lücke zwischen dem Betrag, den Verbraucher für Live-TV-Dienste und On-Demand-Streaming bezahlen.

Datenquelle: Bureau of Economic Analysis. Diagramm nach Autor.

Amerikaner geben etwa 2,5-mal so viel für Pay-TV-Abonnements aus wie für Streaming-Video-Abonnements. Und das, obwohl sich die Streaming-Ausgaben in den letzten vier Jahren mehr als verdoppelt haben.

Es scheint unwahrscheinlich, dass Kabelunternehmen angesichts des Kabelabbaus und der größeren Auswahl an On-Demand-Unterhaltung weiterhin stabile Abonnementeinnahmen erzielen können. Der Preis ist bereits ein wichtiger Faktor bei der Kürzung des Kabels für die meisten Verbraucher, und jede Preiserhöhung birgt das Potenzial, dass mehr Abonnenten kündigen.

Da die Ausgaben für Pay-TV-Abonnements zurückgehen, sollten die Anleger damit rechnen, dass ein Großteil dieser Ausgaben in Ersatzdienste fließt, einschließlich Abonnement-Video-on-Demand-Dienste.

Die Streaming-Ausgaben wachsen immer noch schnell

Viele Anleger verbinden den Beginn der Pandemie mit einer Beschleunigung der Ausgaben der Verbraucher für das Streamen von Videoinhalten. Tatsächlich begann die Beschleunigung vor Beginn der Pandemie im November 2019. Damals brachte Disney Disney+ auf den Markt, den ersten von mehreren neuen großen Konkurrenten von Netflix.

Tatsächlich beschleunigten sich die Ausgaben in den Jahren 2021 und 2022 weiter. Das jährliche Wachstum der Streaming-Ausgaben betrug im vergangenen Dezember mehr als 40 %.

Datenquelle: Wirtschaftsamt. Diagramm nach Autor.

Der Trend zeigt, dass Verbraucher mehr Streaming-Dienste abonnieren. Dies wird weiter durch Umfragen gestützt, die zeigen, dass die durchschnittliche Anzahl von Streaming-Diensten pro Haushalt seit 2019 deutlich gestiegen ist, wobei viele jetzt vier oder mehr haben.

Während die Pandemie wahrscheinlich die Anmeldungen für neue Streaming-Abonnements verstärkt hat, scheint es, dass nur mehr Optionen bedeuten, dass die Verbraucher daran interessiert sind, mehr zu kaufen. Während die meisten Medienunternehmen ihre großen Streaming-Dienste bereits gestartet haben, bauen sie immer noch Bibliotheken aus und fügen jeden Monat weitere Inhalte hinzu. Selbst die etabliertesten Netflix-Konkurrenten wie Disney+ gewinnen jedes Quartal Millionen von Abonnenten hinzu. Da die Tiefe und Breite der im Streaming verfügbaren Inhalte zunimmt, wird es für Verbraucher immer wahrscheinlicher, ihre Budgets von Live-TV-Abonnements auf Streaming umzuschichten.

Was es für Investoren bedeutet

Streaming-Media-Aktien sind in Ungnade gefallen, nachdem Netflix Anfang dieses Jahres düstere Abonnentenzahlen für das erste Quartal gemeldet hatte. Aber das ist vielleicht kurzsichtig. Langfristige Anleger, die sehen, dass sich der Großteil des Videokonsums auf Streaming verlagert, sollten von den Möglichkeiten, die der Markt derzeit bietet, begeistert sein.