Seit Netflix meldete für das erste Quartal 2022 einen schwachen Abonnentenzuwachs Im April gab es einen Ansturm von Experten über den Niedergang des Streamings, der vielen unserer Zahlen und Prognosen zuwiderläuft. Wir schätzen, dass im Jahr 2021 89 Millionen bezahlte Streaming-Abonnements in den USA hinzugefügt wurden, und prognostizieren 80 Millionen neue Abonnements im Jahr 2022 und 50 Millionen im Jahr 2024, allesamt sehr robust.

Streaming ist größtenteils ein Ersatz für TV-Abonnements sowie für Kassen-, Paketverkauf und Verleih. Mit 6 bis 7 Millionen US-TV-Abonnentenverlusten pro Jahr – doppelt so viele wie vor einem halben Jahrzehnt – ist das Fernsehen das Geschenk, das dem Streaming-Geschäft immer wieder gegeben wird. Zwischen Kabelschneidern, Cord-Never und diejenigen, die immer noch traditionelles Fernsehen abonnieren, ist die Penetrationsrate von Haushalten, die für Streaming bezahlen, höher als je zuvor für das Fernsehen.

Auf seinem Höhepunkt im Jahr 2016 war das Geschäft mit TV-Zugang und Werbung in den USA ein 181-Milliarden-Dollar-Geschäft, gegenüber 158 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021. Unseren Prognosen zufolge wird es 2024 140 Milliarden US-Dollar und 2027 105 Milliarden US-Dollar erreichen. Das ist kein schönes Wachstumsbild.

Unterdessen stiegen die Einnahmen aus dem Streaming-Zugriff in den USA um 37 % auf 39,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021, und wir prognostizieren Einnahmen von 51 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 und 69 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024. Bei der derzeitigen Laufrate werden die Einnahmen aus dem Streaming-Zugriff im Jahr 2027 und zusammengenommen über 91 Milliarden US-Dollar betragen B. mit den Streaming-Werbeeinnahmen der TV-Programmierer, wäre größer als das herkömmliche TV-Geschäft.

Unter der Annahme, dass die Zahl der TV-Abonnenten weiterhin um 6 Millionen bis 7 Millionen pro Jahr zurückgeht, werden TV-Zugangsanbieter effektiv von ihren Programmlieferanten ausgeschlossen. Daher wird es innerhalb eines Jahrzehnts kein traditionelles Fernsehen mehr geben und Streaming wird die einzige Show, das einzige Spiel oder der einzige Film in der Stadt sein.

Programmierung und jetzt Streaming-Giganten Die Walt Disney Co., NBCUniversal, Paramount Global und Warner Bros. Entdeckung sehen alle beeindruckende Zuwächse an Streaming-Abonnenten, jedoch auf Kosten eines glanzlosen Umsatzwachstums bei TV-Werbung und Programmverkauf. Gleichzeitig werden sie von Amazon, Apple, Google und Netflix eingeschränkt, die zusammen fast die Hälfte der Einnahmen aus dem Streaming-Zugang in den USA ausmachen.

Darüber hinaus werden diese großen Programmierer nach ihren eigenen Prognosen erst 2024-2025 die Rentabilität des Streamings erreichen, da die Ausgaben für Inhalte exponentiell gestiegen sind, um mit Amazon, Apple und Netflix Schritt zu halten.

Die Rentabilitätssituation der Programmierer wurde von der Wall Street mit einem Aktienrückgang von durchschnittlich über 40 % im Jahresvergleich bestraft, nicht, dass es Amazon oder Netflix besser ergangen wäre. Darüber hinaus war Netflix im Jahr 2020 zum ersten Mal positiv, aber nicht im Jahr 2021, und wir gehen davon aus, dass die Streaming-Geschäfte von Amazon und Apple auf Einzelbasis nicht profitabel sind.

Verbrauchernutzen, Anbieterschmerz

Bisher war der einzige wirkliche Nutznießer des Streamings der Verbraucher, der zwischen bezahltem und werbefinanziertem Streaming jetzt Programme zu geringeren Kosten als ein TV-Abonnement zusammenstellen kann. Angesichts der mangelnden Klebrigkeit der meisten Streaming-Angebote können sich Verbraucher auch einfach anmelden und dann Abonnements wieder abbestellen. Streaming hat auch zu einem massiven Anstieg und einer Vielfalt von Programmen geführt.

Wie stark Streamer die Preise erhöhen, Werbung hinzufügen oder die kostenlose Wiedergabe in Zukunft einschränken, bleibt abzuwarten.

Dass Streaming immer allgegenwärtiger werden und das Fernsehen, wie wir es kennen, beenden wird, bedeutet nicht, dass Streaming für die meisten ein großartiges Geschäft ist.

Alle Zahlen in diesem Artikel stammen aus dem Jahrbuch von Convergence Couch-Potato-Bericht Serie.