Ein anderer Tag, ein anderer kartellrechtliche Untersuchung zu einem Technologieriesen. Diesmal ist es Apple: Das kündigte Deutschlands Wettbewerbshüter am Dienstag an neue Sonde in Apples Anti-Tracking-Technologie, die das Unternehmen eingeführt hat vergangenes Jahr.
Im Mittelpunkt der Ermittlungen des Bundeskartellamts steht vor allem Apples App Tracking Transparency Framework (kurz ATT). Für diejenigen, die nicht vertraut sind, ist ATT das Regelwerk die Apple als Teil von iOS 14 eingeführt hat, die von Drittanbieter-App-Entwicklern verlangen, um Erlaubnis zu bitten, die Benutzer zu verfolgen, die ihre Apps herunterladen – und wenn diese Benutzer nein sagen, blockiert ATT den Zugriff dieser Apps auf eine Menge wertvoller Daten Benutzerdaten. Sie erkennen es vielleicht an dem kleinen Fenster, das sich öffnet und Sie fragt, ob Sie einer App Zugriff auf Ihre persönlichen Daten gewähren möchten, und Sie können mit „App bitten, nicht zu verfolgen“ oder „Zulassen“ antworten.
Bundeskartellamtspräsident Andreas Mundt stellte am Dienstag fest, dass „ein Konzern wie Apple, der in der Lage ist, einseitig Regeln für sein Ökosystem, insbesondere für seinen App Store, festzulegen, wettbewerbsfördernde Regeln aufstellen sollte“.
Apple liebt es Marke selbst als Datenschutzschützer, der sich tapfer gegen unzählige andere Technologiefirmen behauptet, die Ihre Daten schlürfen und tun … na ja, wie auch immer sie wollen damit. Ein typisches Beispiel: Ein Apple-Sprecher antwortete auf die deutsche Untersuchung mit den Worten: „Der Datenschutz stand schon immer im Mittelpunkt unserer Produkte und Funktionen.“ Natürlich waren dieselben Unternehmen verärgert, als ATT ins Spiel kam. Am wütendsten war vielleicht Facebook, das jammerte Anfang dieses Jahres, dass dieses einzelne Update schätzungsweise 10 Milliarden US-Dollar an gezielten Anzeigenverkäufen kosten würde. Der CEO von Snapchat, Evan Spiegel, kürzlich angekreidet ein weniger als herausragendes Quartal für sein eigenes Unternehmen auch für ATT. Aktien dieser beiden Unternehmen, zusammen mit Twitter und Pinterest, getankt nach dem Rollout des Updates.
iOS-Benutzer haben sich immer wieder abgemeldet RekordzahlenTech-Firmen haben weiter geschwitzt und Apple läuft weiter Hochglanz-TV-Kampagnen über seine Produkte zum Schutz der Privatsphäre. Also, was ist das Problem?
Nun, ein paar gibt es, so die Beschwerde des Bundeskartellamts. Zum einen lehnt ATT iOS-Besitzer nicht von Apples eigener Verfolgung ihres Verhaltens auf ihrem Gerät ab. Gleichzeitig hat Apple seine eigenen Pay-to-Play-Werbeprodukte eingeführt – wie Anzeigen, die den oberen Teil Ihrer Anzeige schmücken App-Store-Suchergebnisse– die auf Mikro-Targeting mit Daten ausgerichtet sind, die anderen Werbetreibenden jetzt nicht zur Verfügung stehen. Ein Analyst schätzte kürzlich, dass das Anzeigengeschäft von Apple, das bereits stolze 2 Milliarden US-Dollar wert ist, 10-fach wachsen könnte bis 2025.
Zusammengenommen einige Betreiber im Adtech-Bereich habe angerufen ATT ein „offener Marktraub“. Das offensichtliche Bedürfnis nach Privatsphäre der Benutzer könnte ein Faktor sein, der den Schritt vorantreibt, sagten sie, aber letztendlich seien kommerzielle Faktoren – wie das Wachstum des jungen Anzeigengeschäfts – die wahren Motivatoren, sagten sie.
Nun sieht es so aus, als könnten die deutschen Aufsichtsbehörden dem zustimmen. „Wir haben Grund, daran zu zweifeln, wenn wir sehen, dass Apples Regeln für Dritte gelten, aber nicht für Apple selbst“, sagte Mundt.
Diese erneute Prüfung von ATT folgt ähnlichen Untersuchungen der Wettbewerbsbehörden Frankreich, Großbritannienund Polen über dasselbe.
Wir haben Apple um einen Kommentar zu dem Fall gebeten. In einer Stellungnahme zu Techcrunchhatte ein Unternehmenssprecher folgendes zu bieten:
Wir bei Apple sind der Meinung, dass die Daten eines Benutzers ihm gehören und er selbst entscheiden sollte, ob und mit wem er seine Daten teilt. Wir glauben seit langem an die Macht der Werbung, Unternehmen mit Kunden zu verbinden – und dass Sie großartige Werbung mit großartiger Privatsphäre haben können. App Tracking Transparency (ATT) gibt Benutzern einfach die Wahl, ob sie Apps erlauben möchten, sie zu verfolgen oder ihre Informationen mit Datenbrokern zu teilen. ATT hindert Unternehmen nicht daran, Werbung zu machen oder ihre Nutzung der Erstanbieterdaten einzuschränken, die sie von Benutzern mit deren Zustimmung erhalten.
Diese Regeln gelten gleichermaßen für alle Entwickler – einschließlich Apple – und wir haben starke Unterstützung von Regulierungsbehörden und Datenschützern für diese Funktion erhalten. Apple hält sich selbst an einen höheren Datenschutzstandard als fast jedes andere Unternehmen, indem es den Benutzern die Möglichkeit gibt, zu entscheiden, ob sie überhaupt personalisierte Werbung wünschen oder nicht.
Wir werden weiterhin konstruktiv mit dem FCO zusammenarbeiten, um alle ihre Fragen zu beantworten und zu diskutieren, wie unser Ansatz Wettbewerb und Wahlmöglichkeiten fördert und gleichzeitig die Privatsphäre und Sicherheit der Benutzer schützt.
Personalisiert oder auf andere Weise, es scheint immer noch so, als würde Apple alles tun, was es kann locken Werbetreibende– und ihre Dollars – weg von den anderen Technologiegiganten. Denn diesen europäischen Wettbewerbsbehörden geht es mehr um die Verhinderung von Monopolen als um die Abschirmung Benutzer Daten, Es besteht die Möglichkeit, dass Apples Appelle zum Datenschutz auf taube Ohren stoßen.
