Am Mittwoch hat das höchste Gericht der Europäischen Union offiziell entschieden, dass Apple nicht mehr das einzige Unternehmen ist, das „anders denken“ kann. Der Gerichtshof des Blocks am Mittwoch offiziell abgelehnt Der Versuch der Technologiegiganten, an seinem EU-Markenzeichen seines einst ikonischen Slogans festzuhalten, gibt jedem Nicht-Apple-Unternehmen in der Region das Recht, den Slogan abzuwerben.

Die Entscheidung ist das Ergebnis einer Anfrage von Swatch. Der Schweizer Uhrenhersteller beantragte 2016 bei den EU-Behörden die Annullierung des Markenzeichens von Apple mit der Begründung, dass Apple den Slogan einfach nicht mehr verwende – und Swatch hingegen aktiv den Ausdruck „Tick Different“ darin verwende eigene Marketingkampagnen.

Die europäischen Gerichte stellten sich auf die Seite von Swatch. Im vergangenen Jahr 2018 stellten die Aufsichtsbehörden damals fest, dass Apples einzige Beispiele dafür, Kunden zu sagen, dass sie „anders denken“ sollten, gelegentliche Markierungen auf der Apple-Website waren, „um an berühmte Persönlichkeiten oder besondere Ereignisse zu erinnern“. Das Unternehmen habe den Slogan seit etwa einem Jahrzehnt nicht mehr in einer markenrechtlich geschützten Weise verwendet, stellte das Gericht fest.

Apple legte gegen die Entscheidung Berufung ein Die Gerichte fest gehalten. Mitte 2019 Apple einen Fall eingereicht vor einem Schweizer Gericht, um Swatch die Verwendung des Slogans zu untersagen. Es wurde abgewiesen. Anfang 2021 hat Apple drei Klagen gegen Swatch vor dem Gericht der EU erhoben. Und heute wurden auch diese entlassen:

Das Gericht stellt fest, dass entgegen der Behauptung von Apple die Schlussfolgerung der Beschwerdekammer zur Unterscheidungskraft der strittigen Marken nicht durch eine Reihe von Beweisen widerlegt wird, die darauf abzielen, zu beweisen, dass sie ernsthaft benutzt wurden.

Apple reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.

Der iMac-Hersteller kam erstmals im Rahmen einer Werbekampagne auf „Think different“. in 1997 und sofort Eingetragen dieser Satz als Marke bei Behörden sowohl in den USA, seinem Heimatstandort, als auch in der EU. In der Bekanntmachung des Gerichts heißt es, Apple habe dieselbe Marke 1998 und 2005 erneut eingetragen, angeblich weil das Unternehmen schon immer geliebt habe Horten von Marken.

Es genügt zu sagen, es ist nicht mehr 2005. Das iPhone gab es damals noch gar nicht. Das Unternehmen hat seinen Kunden seit Jahren nicht mehr gesagt, dass sie „anders denken“ sollten, wenn es um ihre iPhones oder Macbook Pros geht. Der Satz erschien nirgendwo in seinem jährliche Entwicklerkonferenz, WWDCerst vor ein paar Tagen.