Es ist die erste Juniwoche und Marken tun hier draußen bereits das Beste für den Pride-Monat. Burger King Österreich hat kürzlich einen „Pride Whopper“ vorgestellt, der genau wie ein normaler Whopper mit zwei oberen oder zwei unteren Brötchen ist, und die Reaktionen waren eine Mischung aus verwirrt, schockiert und absolut entsetzt.
„Burger King Austria hat einen Pride-Burger gemacht, der entweder zwei Oberteile oder zwei Unterteile hat … was zum Teufel?“ Netflix Jarett Wieselman schrieb auf Twitter.
Die Fast-Food-Kette enthüllte die fleischige Katastrophe Anfang dieses Monats auf Instagram und kündigte an, dass der Burger bis zum 20. Juni erhältlich sein wird. Der Beitrag erhielt über 2.000 Kommentare, wobei ein Instagram-Nutzer ausrief: „Heilige Scheiße, das ist es nicht, Bruder.“
Viele andere Kommentare beschuldigten die Marke des Regenbogenwaschens, wenn Unternehmen in ihren Anzeigen Unterstützung für die LGBTQ+-Community zeigen, ohne tatsächlich zur Verbesserung der Community beizutragen. Einige Instagram-Nutzer fragten, ob Burger King vorhabe, Gewinne aus dem Verkauf der Top- und Bottom-Whopper zu spenden, worauf Burger King Austria mit den Worten antwortete: „Wir sind offizielle Partner von Vienna Pride und unterstützen die LGBTQIA-Community.“
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Mit einem Slogan, der lautet: „Zeit, stolz zu sein“, hat der seltsam geformte, verbündete Whopper gute Absichten, als er versucht, „gleiche Liebe und gleiche Rechte“ zu fördern Der Instagram-Account von Burger King Austria. Aber es verfehlt das Ziel völlig, indem es einem Burger eine sexuelle Anspielung aufzwingt.
„Wenn sie Zeit damit verbringen würden, mit der queeren Community zu sprechen, wüsste Burger King, dass das Letzte, was sie wollen, ein Oberteil mit einem Oberteil und ein Unterteil mit einem Unterteil zu kombinieren“, so die Comiczeichnerin Erica Henderson schrieb auf Twitter.
Leider ist Burger King nicht die einzige Marke, die während des Pride-Monats eine unmusikalische Kampagne startet. Komischerweise gab es ein weiteres knuspriges Sandwich, das mit dem von Burger King mithalten konnte. Im Jahr 2019 veröffentlichten Marks und Spencer ein LGBT-Sandwich mit Salat, Guacamole, Speck und Tomaten (verstanden? Ja, ich wünschte, ich hätte es nicht getan). Andere Marken verfolgen einen weniger kreativen Ansatz und kleiden ihre Produkte einfach in den Regenbogenfarben oder senden einen vagen „Love is Love“-Slogan.
Der Top- und Bottom-Whopper war ein Risiko, das sich vielleicht nicht ausgezahlt hat, und vielleicht sind Marken besser dran, einen vielfältigeren Arbeitsplatz durchzusetzen und ihre haufenweise Gewinne zu spenden, anstatt einen Brotbrötchen-Sexwitz zu machen.
