Als kämpfende Streaming-Dienste rennen um Setzen Sie mehr Zuschauern Werbeanzeigen aus, sehen Werbetreibende, dass einige ziemlich teure Schluckaufe auftreten. Ein typisches Beispiel: Am Montag veröffentlichte GroupM – eine der größten Anzeigenkäufer-Marken überhaupt – eine neue Studie, die herausfand, dass Streaming-Werbung im Wert von etwa 1 Milliarde US-Dollar jedes Jahr abgespielt wird, nachdem die Leute bereits ihren Fernseher ausgeschaltet haben.

Um diese Zahlen zu erhalten, verbrachte das Unternehmen sechs Monate damit, Streaming-Anzeigen auf 20 Millionen Vizio zu kaufen TV-Geräte mit Hilfe von iSpotTV, einem TV-orientierten Adtech-Anbieter. Einige dieser Fernseher waren Ihr durchschnittlicher Smart-Device-Tarif, während andere an externe Streaming-Hardware angeschlossen waren – von Boxen und Dongles bis hin zu Sticks und Konsolen. Die Ergebnisse, zuerst gemeldet vom Wall Street Journal, waren ziemlich düster: Etwa 17 % aller Anzeigen auf diesen Streaming-Geräten wurden abgespielt, nachdem der Fernseher bereits ausgeschaltet war.

17 % vielleicht nicht Klang wie viel, aber es lohnt sich, sich daran zu erinnern, wie viel Geld Werbetreibende jeden Tag in diese Kanäle stecken.

Eine aktuelle Studie, schätzte beispielsweise, dass Werbetreibende im Jahr 2021 etwa 1,3 Milliarden US-Dollar ausgaben, um Zuschauer über werbefinanzierte Dienste wie Hulu und Peacock zu erreichen, etwa 3 % der gesamten Ausgaben für digitale Werbung, Tendenz steigend. Die Zahl wird wahrscheinlich als wachsen Disney+ und Netflix debütierte werbefinanzierte Versionen ihrer Produkte. Eine andere Studie von Insidern der Werbebranche fanden heraus, dass große Marken wie Hersheys und Coca-Cola 4 Milliarden Dollar verloren allein in den ersten 4 Monaten dieses Jahres; Einige Analysten schätzen Diese Zahlen könnten bis zum Jahresende auf insgesamt fast 63 Milliarden US-Dollar ansteigen.

Während GroupM dem Journal mitteilte, dass Anzeigen im Wert von zwischen 1,5 und 1,9 Milliarden US-Dollar voraussichtlich Zuschauern gezeigt werden, die sie nicht sehen können, besteht eine gute Chance, dass dies eine ziemlich konservative Schätzung ist.

Laut GroupM liegt der Grund dafür, dass diese Anzeigen weiterlaufen, darin, dass Fernsehzuschauer, die ein Streaming-Gerät verwenden, normalerweise ihre Fernseher ausschalten, anstatt sich die Zeit zu nehmen, zuerst ihre Apps zu schließen (eine Praxis, der ich mich persönlich schuldig gemacht habe). Aber wenn diese Geräte ausgeschaltet werden, zeigt die Forschung, dass sie nicht immer das richtige Signal an die an ihre Ports angeschlossenen Streaming-Geräte senden, was bedeutet, dass die Streaming-Dienste einfach weiterlaufen. Es spielt Ihre Show und alle damit verbundenen Anzeigen weiter, bis der Zuschauer seine Streaming-App verlässt, und es spielt keine Rolle, ob das Gerät eingeschaltet ist oder nicht.

Da dies ein Problem der fehlerhaften Kommunikation zwischen Fernsehern und Geräten ist, ist es weitaus unwahrscheinlicher, dass SmartTVs, bei denen die Apps auf dem Gerät vorinstalliert sind, weiterlaufen, nachdem ihr Heimgerät ausgeschaltet wurde. Trotzdem passiert es immer noch – GroupM sagt, es habe „zwischen 8 % und 10 %“ aller Anzeigen gefunden, die auf diesen intelligenten Geräten liefen, nachdem sie ausgeschaltet wurden.

Obwohl Werbetreibende in diesem Bereich jedes Jahr mehr und mehr Geld in Streaming und verbundene Dienste stecken seit Jahren bekannt dass das Durcheinander von Konsolen und Dongles es ziemlich schwierig macht, nachzuverfolgen, wo ihre Dollars landen. Einzelne Firmen haben sich ihre eigenen ausgedacht stückweise Lösungen zu dem Problem, aber diese neue Studie beweist, dass zumindest wenn zig Milliarden Dollar auf dem Spiel stehen, vielleicht einige proprietäre Technologien hier und da nicht ausreichen.