Mit dem Ziel, von der enormen Popularität von Fortnite zu profitieren, hat Axe in Zusammenarbeit mit dem führenden Fortnite-Streamer Kyle „Bugha“ Giersdorf eine In-Game-Landschaft und Erfahrung aufgebaut.
Ax startet eine Markenaktivierung in Fortnite / M&C Saatchi Group
Die Marke für Männerpflege Ax hofft, mit einer neuen Aktivierung in Fortnite, dem äußerst beliebten Online-Videospiel, die Aufmerksamkeit der schnell wachsenden Gaming-Community zu erregen. Das „Mistaverse“, wie die Aktivierung genannt wird, wird morgen in Partnerschaft mit Bugha, einem führenden Fortnite-Streamer, gestartet.
Das Mistaverse wird nicht nur ein verbales Spiel mit den vernebelnden Körpersprayprodukten der Marke sein, sondern auch eine virtuelle Insel sein, auf der Fortnite-Spieler „Capture the Flag“ spielen können, ein beliebtes Spiel im Fortnite-Universum. Die Idee für den gebrandeten virtuellen Raum basierte auf „Med Mist“, einem Heilspray, das Spieler in Fortnite wiederbelebt.
„Wie bei Med Mist geht es bei Axe darum, Jungs überall ein Power-Up zu geben“, sagte die Marke in einer Erklärung. „Und Ax glaubt, dass das Leben eine Welt voller Möglichkeiten eröffnet, wenn man gut riecht.“
Fortnite, im Besitz von Epic Games, hat Hunderte Millionen Spieler und ist zu einem wichtigen Ziel für Marken geworden – von Moncler bis zur NFL und den Wu-Tang-Clan – versuchen, in der sich entwickelnden Metaverse Fuß zu fassen und mit einem jüngeren Publikum in Kontakt zu treten.
Die neue Axe-Aktivierung wurde in Zusammenarbeit mit Atlas Creative Studios (den Spieleentwicklern hinter Fortnite) sowie dem 19-jährigen Bugha entwickelt. Er verdiente 2019 3 Millionen Dollar, als er die allererste Fortnite World Cup Championship gewann, eine Veranstaltung, die ursprünglich rund 40 Millionen Teilnehmer anzog. Im darauffolgenden Jahr wurde er in die „30 Under 30“-Liste von Forbes für die Glücksspielbranche aufgenommen.
„Die Zusammenarbeit mit Ax an dem von Med Mist inspirierten Mistaverse in Fortnite Creative war eine so lustige Erfahrung“, sagte Bugha in einer Erklärung. „Gemeinsam heben Axe und ich die Heilfähigkeit von Med Mist mit einer ganzen Welt, die die Kreativität der Spieler ankurbelt, auf die absolut nächste Stufe. Ich kann es kaum erwarten zu sehen, was andere Spieler denken.“
The Mistaverse geht morgen, am 15. Juni, in Fortnite live.
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