Genau wie die Welt, die es emuliert, die metaverse ändert sich ständig, was bedeutet, dass Epic Games kontinuierlich relevante und aufregende Aktivierungen innerhalb von Fortnite bereitstellen muss, wenn es mit anderen Plattformen wie Roblox konkurrieren will. Es wird wahrscheinlichinvestieren Sie nur mehr in das, was es Werbetreibenden bieten kann, wenn das Konzept des Metaversums wächst und mehr Schöpfer und Marken dazu drängt, sich zu engagieren.

Bisher haben sich Marken in der Metaverse um wichtige kulturelle Momente herum aktiviert, von Coachella bis zur Veröffentlichung des nächsten großen Marvel-Films und neuen Produkteinführungen, von der Erstellung einer Nachbildung des O2-Arena zu Coca-Colas Pixel Point Fortnite Erfahrung, auf eine Weise, die dazu beiträgt, Fortnite als Eckpfeiler der Metaverse zu festigen.

Während die Zahl der Agenturen und unabhängigen Entwickler, die innerhalb von Fortnite Creative arbeiten, wächst, dominieren die eigenen internen Teams von Epic Games immer noch einen Großteil des Markenbereichs. Um diesen Zustrom von Projekten zu bewältigen, hat sich der Entwickler mit einer Reihe unabhängiger Entwickler zusammengetan, darunter Alliance und Zen Studios.

Ein Netzwerk von Machern

Fortnite Creative zielt darauf ab, diese Aktivierungen sowohl für Marken als auch für Benutzer zugänglicher zu machen. Es ist ein Workshop-Modus, in dem Spieler ihre eigenen Erfahrungen gestalten können, ähnlich wie bei Roblox oder Minecraft. Das Programm ist für jeden zugänglich, was Marken die Möglichkeit gibt, Aktivierungen zu erstellen, ohne überhaupt mit Epic Games zu arbeiten.

Die prominentesten Markenaktivierungen in Fortnite finden im unglaublich beliebten „Battle Royale“-Modus des Spiels statt, aber es gibt nur begrenzt Platz, Zeit und Arbeitskraft für Markenaktivierungen dieser Art.

„Fortnite Creative Creators sind wie kleine Spielestudios. Wir müssen alle unsere Spezialitäten aufgreifen – Marketing, Trailer erstellen, Grafikdesign – und zum Leveldesign beitragen“, sagte R-leeo Maoate, Mitbegründer der Fortnite-Kreativagentur Zen Creative. „Es gibt nicht viele professionelle Teams, aber viele Kunden.“

Agenturen, darunter Alliance, Zen Studios, Team PWR und andere – deren Mitglieder alle als Hobby-Fortnite-Kreativdesigner begannen – haben Teams, die Vollzeit arbeiten, um Levels für Dutzende von Marken zu entwerfen, darunter Crystal Dynamics, NVIDIA und TSM. Fortnite Creative, das Ende 2018 eingeführt wurde, wurde von all diesen Werbetreibenden verwendet.

Die Markenaktivierungen von Fortnite reichten von klein – dem Einfügen von Bildern in bereits vorhandene Karten, die bereits eine aktive Spielerbasis haben – bis hin zu groß – dem Aufbau einer Kampagne mit mehreren Karten im Laufe von vier Monaten. Die Preise, die Studios für jedes Projekt berechnen, variieren je nach Umfang und Komplexitätsgrad des Projekts, wobei einige bei Zehntausenden beginnen und andere Hunderttausende von Dollar überschreiten.

„Es gibt definitiv eine Menge Nachfrage. Wir arbeiten daran, dem treu zu bleiben, was wir tun wollen, wenn so viele uns erreichen“, sagte Boomer Gurney vom Team PWR. „Wir mussten uns eigentlich nicht mit einem Pitch an eine Marke wenden – aber sobald sich Marken an uns wenden, wissen sie, dass wir die Experten sind.“

Wie die Wurst gemacht wird

Bisher scheinen sich Marken auf informierte Agenturen zu verlassen, um den Weg in die Metaverse zu ebnen. Eine Agentur wie Alliance zum Beispiel ist um die Idee herum gewachsen, mit Marken an Aktivierungen zu arbeiten, die in Fortnite Creative integriert sind. Das hat oft bedeutet, viele Fragen zu beantworten, z. B. wie lange Aktivierungen am Leben bleiben und wie man vermeiden kann, Spieler auszuschalten, für Vermarkter, die wenig Wissen über diese Erfahrungen haben.

Alliance zählt sich selbst zu den wenigen Full-Service-Marketingagenturen, die Fortnite Creative-Erlebnisse vom Konzept bis zur Veröffentlichung entwerfen, manchmal komplett mit eigenem Grafikdesign und In-Game-Trailern. Es haterstellte Nike „Deathrun“-Karten, die Spieler mit einem neuen In-Game-Skin belohnen, a Charity-Aktivierung für Susan G. Komen und a Erfahrung als Lieferfahrer für Grubhub, in dem Spieler Lieferfahrer verkörperten und gegeneinander antraten, um Kunden zu erreichen und Missionen effizient abzuschließen.

Ein großer Teil dieses Erfolgs basiert auf Talent:Die Organisation wird teilweise von Mackenzie Jackson beaufsichtigt, der Anfang 2019 vor der Gründung von Alliance die allererste Fortnite Creative-Markenaktivierung (für Esports org 100 Thieves) aufgebaut hat.

„Normalerweise müssen wir nicht verkaufen [our services]“, sagte Jackson. „Wir haben mehr Spieler auf unseren Karten als einige AAA-Spiele, und das liegt daran, wie massiv Fortnite ist.“

Marken nähern sich normalerweiseAlliance und andere Agenturen mit Kampagnen, die sie zuvor als Ausgangspunkte gesehen haben.

„Fortnite ist für eine große Anzahl von Menschen sofort erkennbar und war seit seiner Veröffentlichung viele Male das Zentrum des kulturellen Zeitgeists“, sagte Michael Ruffolo, ein Berater der Huxley Group, der mit Grubhub und der Marketingagentur Outloud Group zusammengearbeitet hat um den Grubhub Delivery Run zu erstellen. „Nutzen Sie dann die Tatsache, dass es sich um ein umfangreiches Toolset handelt, mit dem Sie so ziemlich alles erstellen oder erstellen können. Es erlaubt dir wirklich, einige wilde Dinge zu tun, die kein anderes Spiel zulässt.“

Markenvorteile

Zu beobachten, wie Spiele mit Geschwindigkeitsläufen und Hindernisparcours in Fortnite immer beliebter wurden, half bei der Aktivierung von Grubhub, sagte Ruffolo. „[It] hat die Möglichkeit geschaffen, den Spieler in die Rolle des Lieferfahrers zu versetzen und Lieferungen an seine Lieblingsschöpfer zu tätigen“, fügte er hinzu.

Fortnite Creative-Agenturen glauben, dass das Erstellen einer Karte nur der Anfang ist; Sie möchten, dass jede Karte eine gesunde Spielerbasis hat, damit die Botschaft der Marke so viele Spieler wie möglich erreicht.

„Unsere Aufgabe besteht nicht nur darin, einen virtuellen Ort zu schaffen, an dem Unternehmen in der Metaverse vertreten sind, sondern es geht darum, ein einzigartiges Erlebnis zu schaffen [for] Spieler genießen, damit sich die Marke des Unternehmens mit einer organischen Botschaft verbreiten kann“, sagte Team Unite-Inhaber Hannes Van der Haege. Team Unite hat mit Gillette, der Gaming-Talentmanagement-Agentur Loaded und der PR-Firma Ketchum zusammengearbeitet, um die Karte Gillette Bed Battles zu erstellen, auf der Spieler in einer gigantischen Arena kämpfen können. Innerhalb der ersten zwei Tage nach dem Start sprangen 200.000 einzigartige Spieler auf die Karte.

„Bei der Messung des Erfolgs von gesponserten Streams oder Markenintegrationen auf Twitch berücksichtigen die meisten Marken die Zuschauerzahlen, die Qualität des Publikums, den Share of Voice und mehr“, sagte Jaweria Ali, Vice President von Gillette Global. „Mit der Gillette Bed Battles Fortnite-Karte können wir die zusätzliche Datenebene über die Anzahl der einzelnen Spieler, die durchschnittliche Spielzeit pro Spieler und die tägliche Bindungsrate gewinnen.“

Veränderungen am Horizont

Unabhängige Organisationen wie Alliance und Zen Creative können keine eigenen Skins erstellen oder ihre eigenen Assets importieren und sind durch das spezifische Toolset von Fortnite Creative eingeschränkt. Unternehmen, die ihre eigenen Charaktere, Eigenschaften oder Marken als Assets in Fortnite einfügen möchten, müssen direkt mit Epic zusammenarbeiten.

„Es gibt offensichtlich Einschränkungen in Fortnite Creative“, sagte Jackson. „Aber es ist in den letzten drei Jahren enorm gewachsen. Wir sagen unseren Marken, dass es einige Einschränkungen gibt, aber wir können immer noch ein wirklich cooles Erlebnis schaffen, das ankommt.“

Fortnite Creative verändert sich genauso schnell wie Fortnite, wobei jedes Update neue Gameplay-Mechaniken bringt, mit denen verschiedene Arten von Markenerlebnissen gestaltet werden können. Diese Änderungen, zusammen mit der bevorstehenden Veröffentlichung von Fortnite Creative 2.0, werden Agenturen mehr Kontrolle darüber geben, wie sie Markenaktivierungen im virtuellen Raum aufbauen können.

Fortnite Creative 2.0 wird verwendet Unwirkliche Engine 5, was bedeutet, dass Entwickler das Spiel effektiv mit ihrem eigenen Code modifizieren können. Für die neue Iteration von Creative wurde kein festes Veröffentlichungsdatum angegeben, aber Epic Games CEO Time Sweeney kürzlich getwittert dass Epic Games bereits an der zweiten und dritten Version der Fortnite Creator Economy arbeitet und dass die Spieler 2022 „einige große Veränderungen erwarten“ sollten.

Diese neue Iteration von Fortnite Creative könnte die Arten von Spielgenres erweitern, auf die diese Agenturen zugreifen können. Es ist eines von vielen Anzeichen dafür, dass Epic Games es mit der Zukunft des Metaversums ernst meint. Das Unternehmen gab kürzlich bekannt, dass es erhöht wurde 2 Milliarden Dollar bei der Finanzierung, um „die Vision des Unternehmens zum Aufbau des Metaversums voranzutreiben“, und Fortnite Creative und seine zukünftigen Iterationen werden eine Schlüsselrolle bei dieser Vision spielen, indem sie mehr Marken und Entwicklern helfen, ein umfassenderes Toolset einzusetzen, um komplexere Erlebnisse zu schaffen.

„Jede Marke, mit der wir zusammengearbeitet haben, hat nach 2.0 gefragt“, sagte Art Director Simon Bell von Alliance. „Marken werden wieder explodieren, sobald sie auf den Markt kommen. Sie sind daran interessiert, welche möglichen Erweiterungen in 2.0 enthalten sein werden.“