Ralph Lauren hat einen Partnerschaftsvertrag mit Fortnite geschlossen, in der Hoffnung, die allererste Modekollektion zu erfinden, indem digitale Stücke, die für das Videospiel entworfen wurden, zu einer „phygitalen“ (physischen und digitalen Aspekten) Modekollektion kombiniert werden, die durch eine Reihe von virtuellen und physischen ergänzt wird Veranstaltungen.
Die amerikanische Modemarke RAlpha Lauren hat sich mit Fortnite zusammengetan, um eine Modelinie zu produzieren, die sowohl eine physische als auch eine digitale Modekollektion umfasst oder beinhalten wird.
Ralph Lauren gestaltet im Rahmen seiner Zusammenarbeit mit Fortnite zum ersten Mal sein charakteristisches Polo-Pony-Logo neu.
Fortnite ist ein Online-Videospiel, das Epic Games gehört. Das Spiel hat derzeit etwa 80 Millionen aktive Benutzer, die monatlich gezählt werden.
Die von Ralph Lauren entworfene In-Game-Kleidung für Fortnite wird den Polospieler der Marke enthalten, der auf dem Lama-Logo sitzt, das das Logo von Fortnite ist.
Das neu konzipierte Logo wird auf den digitalen Modestücken sowie auf zwei „Polo 1991“-Jumpsuits hervorgehoben.
Am 2. November werden physische Waren, Pullover und Poloshirts, die mit dem neu gestalteten Logo neu gestaltet wurden, veröffentlicht.
Weitere Modestücke, die von digitalen Skins auf Fortnite inspiriert sind, werden ebenfalls veröffentlicht. Am 1. Dezember wird der zweite Drop online und in Ralph Lauren Stores erhältlich sein.
In den kommenden Monaten wird ein Fortnite-zentrierter Stiefel in einen physischen Schuh materialisiert, um den Spielern die Möglichkeit zu geben, ein Duplikat oder eine Nachbildung ihrer Schuhe im Spiel zu tragen.
Die Preise für die physischen und digitalen Stücke liegen zwischen 10,39 $ und 11,99 $. Der Kauf von Zubehör ist ebenfalls möglich und kann einzeln zu einem Preis zwischen 59,50 $ und 188 $ erworben werden.
Die Modemarke plant, ein virtuelles Fortnite-Turnier zusammen mit einem Twitch-Livestream zu veranstalten.
Dies ist nach den Kooperationen mit Bitmoji, Roblox und Zepeto das derzeit größte Unternehmen der Modemarke in der Metaverse.
In einer Erklärung sagte Chief Branding and Innovation Officer David Lauren, dass die Modemarke „immer Träume entworfen und neue Welten geschaffen“ habe.
Er erklärt, dass diese Verbindung mit Fortnite den Spielern und Verbrauchern der nächsten Generation ein neues, einzigartiges Erlebnis bieten wird.
Ein bekannter Fortnite-Spieler namens Ali Hassan, auch bekannt unter seinem In-Game-Alias SypherPk, sagte, dass er seinen Fortnite-Spielcharakter gerne durch virtuelle Kleidung charakterisiert, um Individualität und „persönlichen Stil“ darzustellen.
Hassan sagte: „Polo war schon immer eine Kultmarke und eine, die ich noch eine Weile tragen werde“, und zeigte deutlich seine Unterstützung für die Zusammenarbeit. In dieser Generation sehen wir ein plötzliches Interesse der Gaming-Community an Mode.
Der Präsident von Epic Games, Adam Sussman, erklärt, dass ein authentischer Ausdruck der eigenen Person unerlässlich ist, um ein gutes Spielerlebnis in Fortnite zu haben.
In einer Erklärung sagte er, dass die Partnerschaft zwischen Ralph Lauren und Fortnite und die Verflechtung des historischen Logos der Modemarke mit Fortnite „haben zu einer inspirierten Kampagne und zeitlosen Looks geführt“.
Der kulturelle Einfluss und die Lebendigkeit von Fortnite, gepaart mit den soliden Verbindungen des Online-Spiels zu Sport, Musik und Mode, haben Ralph Lauren zu der Zusammenarbeit bewogen.
David Lauren sagte, dass die Zusammenarbeit der Modemarke mit Fortnite etwas absolut Neues für das Unternehmen sei.
Dieser neue Aspekt liegt im Erfinden oder Gestalten des Metaversums. Laut Lauren repräsentiert oder betont das Metaversum die Zukunft.
Ursprünglich arbeitete Ralph Lauren im Jahr 2020 erstmals mit Bitmoji für eine digitale Modekollektion zusammen, wobei die erste Markenkollektion speziell für die Avatare entworfen wurde.
Anschließend komponierte die Modemarke Kostüme für Avatare auf Zepeto und etablierte ein käufliches Roblox-Erlebnis mit Wintersportbekleidungs-Looks.
Die Partnerschaft von Ralph Lauren mit Fortnite ist das erste Mal, dass das charakteristische Logo der Modemarke neu konzipiert wird, nachdem es sein Original 55 Jahre lang beibehalten hat.
Wie bereits erwähnt, wird das Logo, Polospieler, mit dem Lama von Fortnites verschmelzen. Dies ist ein klarer Beweis für das Vertrauen der Modemarke in die Metaverse und ihr Potenzial, darüber hinauszugehen.
Es gibt eine wachsende Zahl von Kooperationen zwischen Modemarken und Videospielen. Der Partnerschaftsvertrag zwischen Ralph Lauren und Fortnite ist nicht die erste Zusammenarbeit zwischen einer Modemarke und einer Videospielplattform.
Tatsächlich war Fortnite vor Ralph Lauren mit Modemarken unter einer Decke, die vom Luxusmodehaus Balenciaga bis Moncler reichten.
Abgesehen von Fortnite gibt es auch die Partnerschaft zwischen Roblox und Gucci. Skins von Louis Vuitton waren maßgeblich an den Garderobendesigns der League of Legends beteiligt, und das Neueste ist die Zusammenarbeit von Burberry mit Minecraft.
Alle diese Kooperationen zielen darauf ab, das Potenzial des Metaversums und die wundersamen Dinge, die es für die Zukunft tun könnte, zu erschließen.
