Sicher, es gab die üblichen kosmetischen Merkmale, die Partnerschaften wie diese ausmachen. Spieler könnten zum Beispiel als die beliebtesten Charaktere des Anime auftreten. Normalerweise hören Partnerschaften hier auf: Die Charaktere sehen so aus, wie sie sollen, aber sie verhalten sich nicht so, wie sie sollten. Bei dieser neuesten Markenintegration, die vom 18. bis 30. August lief, ist das nicht der Fall.

Spieler konnten auf der „Nimbus Cloud“, die von der Hauptfigur des Animes, Goku, benutzt wurde, durch die Fortnite-Arena fliegen. Sie durften auch seinen charakteristischen Zug – den „Kamehameha“ – als Waffe gegen andere Spieler einsetzen. Beide Bewegungen könnten für diejenigen Spieler kombiniert werden, die die epischen, rasanten Kämpfe aus dem Anime nachstellen wollten. Wenn Spieler bestimmte Herausforderungen im Zusammenhang mit dem Anime abgeschlossen haben, konnten Belohnungen freigeschaltet werden.

Die Unternehmen freuten sich darauf, dass das Universum ein „neues Segment von Fans“ schaffen würde, sagten sieLisa Yamatoya, Direktorin für globales Marketing bei Toei Animation, fügte hinzu: „Es war uns sehr wichtig, dass wir einige der kultigsten Elemente aus dem Franchise präsentieren, darunter auch die Kamehameha.“

All dies soll zu einem Grad an Interaktivität führen, der so eindringlich ist, dass die Spieler vergessen, dass es sich um eine Werbung für einen neuen Film handelt – eine schwierige Aufgabe für jede Marke, die ihre IP einem hungrigen neuen Publikum präsentieren möchte. Die genaue finanzielle Vereinbarung zwischen den Unternehmen ist nicht klar.

Epische Spiele berechnet Marken nicht direkt für diese Art von Partnerschaft. Das Unternehmen übernimmt einen Teil der Umsatzbeteiligung, was bedeutet, dass der Deal für Epic immer noch massiv profitabel sein wird.

„Das ist ein bisschen wie Werbung, aber es fühlt sich überhaupt nicht wie Werbung an. Es fühlt sich an, als wäre man Teil einer Geschichte“, sagt Hon-Ming Gianotti, der als Junior-Stratege bei der Marketingagentur Media.Monks arbeitet. „Es zeigt uns, wie es ist, mit einer Marke zu interagieren.“

Der Ansatz scheint funktioniert zu haben.Der Film spielte an den Kinokassen in den USA in 10 Tagen über 30,8 Millionen Dollar ein und gehört damit zu den fünf besten Anime-Veröffentlichungen aller Zeiten.

Im Moment verfügt Epic Games über mehr Tools als unabhängige Entwickler, die Fortnite Creative verwenden. Die Bauoptionen in Fortnite Creative nehmen zu, aber sie verblassen derzeit im Vergleich zu dem, was Markenerlebnisse im Haupt-Battle-Royale-Modus bieten.

„Das Hauptspiel ist derzeit für Partnerschaften auf höchster Ebene und große Marken konzipiert. Sie entsprechen der Größe von Fortnite“, sagte Anne-Margot Rodde, die für die Trailer Park Group, eine Marketingagentur, die mit großen Spielestudios und -verlegern zusammenarbeitet, wichtige Markenaktivierungen im Metaverse und Fortnite Creative berät.

Während der Battle-Royale-Modus von Fortnite derzeit die Hauptattraktion für Spieler und Werbetreibende ist, könnte sich das in den nächsten 10 Jahren ändern. In der Tat geht es bei Partnerschaften wie Dragon Ball Super sowohl um die Förderung der betreffenden Marke als auch um die FörderungVierzehn Tage. Jedes Mal, wenn im Battle Royale-Modus eine neue Marke aktiviert wird, einschließlich der jüngsten Destiny 2-Charaktere und des NFL-Quarterbacks Patrick Mahomes, tauchen Tausende von Videos dieser Charaktere in den sozialen Medien auf. Videos der Kamehahameha schufen nur wenige Stunden nach Beginn der Zusammenarbeit einen kulturellen Berührungspunkt.

Natürlich ist Epic selbstbewusst geworden, wie diese Partnerschaften realisiert werden, und der Entwickler hat sich laut mehreren Quellen, mit denen Digiday für diesen Artikel gesprochen hat, versehentlich den Ruf erarbeitet, mit ihm schwer zu arbeiten. Es kann unglaublich wählerisch sein, mit welchen Unternehmen es sich zusammenschließt, trotz der Vielfalt an Marken aller Arten, Formen und Größenhaben versucht, seinen einzigartigen Markt zu erreichen. Ein Auftritt in Fortnite Battle Royale kann eine Gelegenheit sein, jeder Marke dabei zu helfen, sich einem der größten Gaming-Publikum zu präsentieren.

„Es steht viel auf dem Spiel“, sagte Lewis Smithingham, SVP of Innovation bei Media.Monks. „Es geht nicht darum, Popups zu erstellen. Es geht darum, Freizeitparks zu schaffen. Wenn Sie mit einer angeberischen Art hereinkommen, werden die Leute schreckliche Dinge mit Ihrer Marke anstellen.“

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