Als wir aufgewachsen sind, hatten wir alle einen Moment, in dem etwas Besonderes und eine Nische, die wir liebten, offiziell zum Mainstream wurde und ein bisschen weniger cool wurde. Vielleicht ist es Ihre Lieblingsband, die endlich ein massives Hit-Album hat. Vielleicht ist es ein großartiger kleiner Film, den Sie entdeckt haben, der ein großes Hollywood-Remake bekommt. Die traurige Tatsache ist, dass es bei allem, was klug und erfolgreich ist, so gut wie unvermeidlich ist etwas Größeres wird es übernehmen und alles Gute daran ruinieren.
Für Fans von die Sammlermarke Mondodas war einer der ersten Gedanken, als das Poster-, Vinyl- und Spielzeugunternehmen im Juni 2022 von Funko gekauft wurde. Heutzutage gibt es nicht viele Marken im Sammlerbereich größer als Funko. Es ist ein Name, der dafür steht, für jeden etwas zu haben und überall verfügbar zu sein. Was im Grunde das Gegenteil von Mondo ist. Mondo-Produkte sind normalerweise begrenzt und nur an einem Ort erhältlich. Das ist ein großer Teil dessen, was machte sie cool.
Als die San Diego Comic-Con 2022 ursprünglich angekündigt wurde, befand sich Mondo – das damals im Besitz von Alamo Drafthouse war – auf der Westseite der Kongressetage, umgeben von anderen kleinen Läden und Händlern. Aber nachdem es von Funko erworben wurde, wurde es auf die völlig gegenüberliegende Seite der Messe verlegt, Teil eines riesigen Standes namens Funkoville, der aus mehreren Ladenfronten für Funkos Marken, riesigen Fototerminen und einer Fläche bestand, die alles in den Schatten stellte andere Kabine auf dem Boden.
Ich habe Mondo-Plakate gesammelt seit ungefähr 2008. Zuerst kaufte ich sie online oder bei besonderen Veranstaltungen, und schließlich führte das dazu, dass ich mich für Galerieausstellungen und Kongresse anstellte. Funko sammle ich auch schon seit einiger Zeit berühmter Kommentar zu ihrer Dezimierung im Jahr 2015. Aber die Marken fühlen sich einfach so diametral entgegengesetzt an, dass ich, als mir die Gelegenheit geboten wurde, mit dem CEO von Funko, Andrew Perlmutter, auf der Comic-Con zu sprechen, herausfinden musste, warum seine riesige Marke diese kleinere in Mondo gekauft hat. und was es für beide bedeutete. Lesen Sie unten unser Gespräch.
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Germain Lussier, io9: Ich bin seit langem ein Fan von Mondo und Funko, aber als ich hörte, dass Sie Mondo erworben haben, dachte ich: „Das ist eine sehr seltsame Ehe“, denn offensichtlich ist alles Popkultur, aber Mondo ist so eine Nischensache, und Funko ist sehr, sehr Mainstream. Also zu Beginn würde ich gerne hören, wie das passiert ist?
Andreas Perlmutter: Wir sind seit vielen Jahren Bewunderer der Marke Mondo, aus demselben Grund wie Sie. Sie stellen schöne Produkte her, [there’s] ein sehr einzigartiges Aussehen und Gefühl für ihre Produkte. Und so haben wir sie schon lange bewundert. Wir führen immer Gespräche mit verschiedenen Marken, die wir bewundern. Als sich also die Gelegenheit ergab, dass wir möglicherweise ein Gespräch über den Erwerb und die Aufnahme in unser Markenportfolio führen könnten, haben wir das voll ausgeschöpft. Wir hatten ein Gespräch und beschlossen, dass Funko ein wirklich gutes Zuhause für sie wäre, und sie stimmten zu. Es war also gegenseitig. Sie haben sich sehr darüber gefreut.
Und ich denke, das Wichtigste für jemanden wie Sie, der Mondo-Fan ist, ist unser Ziel, die Marke Mondo aufzubauen. Unser Ziel ist es nicht, Mondo in Funko zu verwandeln. Das tun wir nicht. Weil du recht hast. Wir haben einen Eröffnungspreis, niedrigen Einstieg in Sammlerstücke. Das macht Funko. Wir tun es nicht nur zu einem guten Preis, sondern wir tun es für 1.100 verschiedene Lizenznehmer.
io9: Genau. Ja.
Perlmutter: Wir gehen also eine Meile weit und manchmal einen Zoll tief, weshalb wir immer noch da sind und alles so gut läuft, weil wir nicht jede SKU optimieren müssen. Bei Mondo ist es also ein völlig anderes Angebot, und wir wissen das, und wir freuen uns darauf, ihnen dabei zu helfen, auf unterschiedliche Weise zu wachsen. Könnten wir Mondo morgen in jeden Wal-Mart-Laden stellen? Ja. Werden wir? Nein. Das wird nicht passieren. Wir betrachten Mondo als eine Gelegenheit, global zu wachsen und unser Direct-to-Consumer-Geschäft über Mondo weiter auszubauen[shop].com.
io9: Das ist toll zu hören. Als ich nun eine Gruppe von Mondo-Fans online fragte, was sie über diese neue Eigentümerschaft wissen wollten, ging es vor allem um Lizenzen. Wie Sie sagten, haben Sie Zugriff auf fast jede Lizenz. Ich bin sicher, es gibt keine Lizenz, die Sie nicht erwerben könnten, wenn Sie wollten. Vielleicht ein oder zwei. Mondo, in Bezug auf ihre Poster, gibt es manchmal Probleme damit. Sie können nicht jede Lizenz bekommen, es gibt Probleme mit Ähnlichkeitsrechten, sie brauchen eine Genehmigung für alle Credits. Fans wollen wissen, ob es für sie einfacher wird, Funko zu gehören? Ist das etwas, worüber Sie mit ihnen gesprochen haben?
Perlmutter: Ja. Ich würde sagen, dass einer der Vorteile der Partnerschaft mit Funko für Mondo, für die Marke Mondo, die Idee ist, dass wir ihnen bei bestimmten Dingen helfen können, die für sie als kleines Nischenunternehmen schwer zu erreichen waren. Selbstverständlich arbeiten wir sehr eng mit den Lizenzgebern zusammen. Die Lizenzgeber arbeiten gerne mit Funko zusammen. Wir glauben also, dass es dort einige Unlocks geben wird. Bestimmte Dinge wie Ähnlichkeit werden immer ein Problem sein, richtig? Und deshalb kann ich nicht sagen, dass wir eine Wunderwaffe für Ähnlichkeit haben. Aber ich kann sagen, dass wir ihnen helfen können, egal ob es sich um die Erweiterung der Möglichkeiten zum Zugriff auf verschiedene Lizenzen oder um die Freischaltung bestimmter Dinge handelt, die für sie eine Hürde waren.
io9: Ja, ich denke, bei Funko Pops muss man sich nicht wirklich Gedanken über die Ähnlichkeit machen, oder?
Perlmutter: Nein. Wir haben darüber gesprochen. Wir müssen uns nie darum kümmern, aber es wird hin und wieder angesprochen, weshalb ich sage, ich glaube nicht, dass es dafür eine Wunderwaffe für die Poster gibt, aber ich denke, dass wir sie haben das Ohr vieler unserer Lizenzpartner, die für Gespräche offen sind.
io9: Eines der Dinge, die Mondo so gut gemacht hat und die Covid wirklich wehgetan hat, waren persönliche Veranstaltungen. Sie hatten eine Galerie, Sie hatten MondoConsie hatten Mystery-Filme, ist das Zeug, das du zurückzubringen hoffst?
Perlmutter: Absolut. Weißt du, es ist so ein Kernstück unserer DNA. Wir lieben es, mit unseren Fans zu interagieren. Da kann man sich mehr anschauen.
io9: Wo sehen Sie Mondo in den nächsten fünf Jahren?
Perlmutter: Ich würde sagen, dass Sie wie Sie eine Ausweitung ihrer Lizenzen sehen werden, an der sie arbeiten, und ich denke, wir werden versuchen, es den internationalen Fans von Mondo zu erleichtern, die Produkte zu erwerben.
io9: Ja, manchmal können sie nur in bestimmte Länder versenden.
Perlmutter: Es ist auch so teuer. Und wir haben an all diesen Orten einen Vertrieb. Wenn wir also das Inventar näher bei den Fans lokalisieren können, zahlen sie viel weniger für den Versand. Wir glauben also, dass es Möglichkeiten gibt, global zu wachsen. Natürlich werden wir dabei helfen, Mondo wachsen zu lassen[shop].com. Funko.com wurde gerade von Newsweek zu einer der am schnellsten wachsenden E-Commerce-Websites in der Sammlerbranche gekürt, was für uns sehr aufregend ist. Und deshalb denken wir, dass es viele Synergien gibt, um sie wachsen zu lassen. Aber noch einmal, wachsen Sie den Mondo Marke. Das ist uns wichtig und stellt sicher, dass die Marke weiter gedeiht, denn das haben wir erworben. Ich meine, wir hätten hochwertige Sammlerstücke herstellen können. Wir hätten Plakate machen können. Wir hätten wahrscheinlich Vinyl machen können. Ich weiß nicht. Aber es wäre nicht Mondo gewesen. Und das war uns wichtig.
io9: Mondo begann mit Postern und expandierte weiter in Richtung Vinyl, Spielzeug und Spiele. Siehst du, dass sich diese Expansion fortsetzt?
Perlmutter: Absolut, ja. Und genau wie wir haben wir ein offenes Auge für das, was Sinn macht. Machen wir zum Beispiel Mondo-Duschvorhänge? Wahrscheinlich nicht. Aber wenn es Expansionsmöglichkeiten gibt und es die Mondo-Fans bedient, dann werden wir uns das ansehen.
io9: Wir haben darüber gesprochen, was Funko für Mondo tun kann, aber was kann Funko von Mondo lernen?
Perlmutter: Wir können eine Menge von Mondo lernen, richtig? Wie was für eine tolle Marke. Ich denke, die Art und Weise, wie sie ihre Produkte präsentieren, ist etwas, von dem wir lernen können. Auch hier haben wir eine andere Bevölkerungsgruppe. Was die Preispunkte betrifft, sprechen wir mit zwei verschiedenen Enden des Spektrums. Aber ich meine, sie machen einfach solche … Es ist Kunstwerk. Sie machen schöne Kunstwerke. Also ja, ich denke, sie könnten uns genauso viel beibringen, wie wir ihnen beibringen könnten.
io9: Als Fan ist das alles sehr schön zu hören. Ich weiß, dass viele Fans nur dachten: „Wir wollen keine Mondo-Poster mit Funko Pops darauf.“
Perlmutter: Wir auch nicht. Wie ich schon sagte, wir wollen nicht, dass Mondo auf die gleiche Weise vertrieben wird wie Funko. Wir wollen keine Pop-Plakate. Das könnten wir selbst machen. Das interessiert uns nicht. Wir wollen also nicht die Albumcover nehmen und sie in Pop-Cover verwandeln. Das passiert nicht, also mach dir keine Sorgen.
io9: Letzte Sache. Da bei Mondo tendenziell alles so begrenzt ist, bedeutet dies, dass die Marke die Leute anstehen lässt. Es geht nur darum, in der Schlange zu warten. Funko hat auch Linien, aber Sie veranstalten auch Lotterien, und ich weiß, dass dieses Jahr auf der Comic-Con viele Fans wirklich enttäuscht waren, dass es viel schwieriger geworden ist, eine Lotterie zu gewinnen, als Mondo bei Funko eingezogen ist, als sich nur anzustellen ein Plakat. Wird das so weitergehen oder werden Sie es vielleicht noch einmal überdenken?
Perlmutter: Ich denke, wir werden es weiter auswerten. Die Idee ist, dass wir sicherstellen wollen, dass wir dieses Markenportfolio zusammen haben, und wir wollen so vielen Menschen wie möglich Zugang geben. Wir werden es also weiter auswerten, während wir voranschreiten. Vielleicht gibt es eine Gelegenheit, einfach eine bestimmte Linie für Mondo zu haben.
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