Teenager lieben ihre Bildschirme, und das Verteidigungsministerium ist bereit, das auszunutzen. Die Georgia Army National Guard hat große Pläne, ihre Rekrutierungsbemühungen durch gezielte Anzeigen auf den Handys von Highschoolern zu verstärken eine Bundesvertragsurkunde erhalten und zuerst darüber berichtet durch den Intercept.
Auf 10 Seiten skizziert das DOD, was es von einem Werbeagenturpartner erwartet und was es mit einer auf High Schools ausgerichteten digitalen Kampagne zu erreichen hofft. Das „primäre Ziel“ laut Vertragsdokument: Jugendliche zu erreichen und „qualifizierte Leads potenzieller Bewerber für die Rekrutierung zu generieren und gleichzeitig das Bewusstsein für die Georgia Army National Guard zu schärfen“.
Über Standortverfolgung, Geofencing und Überwachung der Telefonaktivitäten einzelner Schüler plant die staatliche Nationalgarde, Bannerwerbung, Videowerbung und anderes Material über soziale Medien und Streaming-Plattformen auf die Geräte der Kinder zu übertragen. Insbesondere werden die Anzeigen auf Instagram, Snapchat, Musik-Apps und TV-Streaming-Sites geschaltet. Insbesondere ist TikTok aufgrund eines Verbots der DOD-Nutzung von dieser Liste ausgeschlossen.
Unter Verwendung von Geofencing (dh virtuellen Perimetern, die Vermarkter einsetzen können, um ihre Anzeigen auf Geräte innerhalb eines kleinen geografischen Gebiets auszurichten) beabsichtigt das DOD, Rekrutierungsanzeigen per Spam an Telefone in einem Umkreis von einer Meile um jede Schule zu schicken. Schüler sind das Ziel, aber die Nationalgarde von Georgia ist auch daran interessiert, Schulberater und Eltern zu erreichen – die vermutlich helfen könnten, Teenager in ihren Entscheidungsprozessen zu beeinflussen.
Insgesamt wird die Georgia Military Organization, die sechstgrößte Nationalgarde in den USA, ihr Rekrutierungsanzeigenprogramm an 67 verschiedenen High Schools testen. Als sekundäre Erfolgsmetrik hofft das Militär, laut dem Bundesdokument in den ersten Monaten nach dem Start der Kampagne mehr als 3,5 Millionen Aufrufe oder „Impressionen“ und Tausende von Klicks auf seine Anzeigen zu erzielen.
Der Vertragsplan besagt, dass die staatliche Nationalgarde darauf abzielt, 17- bis 24-Jährige zu erreichen (das Dokument verweist auch auf die Einrichtung von Werbekampagnen an Hochschulen, bietet jedoch keine weiteren Einzelheiten). Es ist jedoch unklar, ob das Verteidigungsministerium beabsichtigt, sein Anzeigenpublikum nur auf ältere Teenager zu beschränken, da das Dokument keine Altersfilter erwähnt. Sogar jüngere Teenager und Kinder an Mittel- und Grundschulen in der Nähe von Gymnasien könnten ebenfalls versehentlich ins Visier der Werbekampagne der Nationalgarde geraten. Die geografische Ausrichtung auf High Schools könnte eine Möglichkeit sein, „die Beteiligung der Eltern am Rekrutierungsprozess zu umgehen“, sagte der Anwalt der ACLU of Georgia, Benjamin Lynde, gegenüber Intercept. Berichten zufolge trat Lynde selbst 2005 in die Nationalgarde von Georgia ein, sagte aber, dass „Eltern von Anfang an einbezogen werden sollten“.
Zusätzlich zur Standortverfolgung, die für die Aktivierung von Geofence-Anzeigen erforderlich ist, plant das DOD auch, die Identität und Aktivität einzelner Telefone im Auge zu behalten, um Anzeigen neu auszurichten, sobald sich ein Benutzer mit seinem Material beschäftigt hat. Mit anderen Worten, wenn ein Teenager auf eine der ihm zugesandten Werbebanner klickt und auf einer Landing Page der Nationalgarde landet, wird das Militär noch mehr zielgerichtetes Material an das Telefon des Teenagers senden. Und die Anzeigen bleiben nicht nur in der Schule oder in bestimmten Apps. Retargeting wird es laut Intercept auch ermöglichen, dass der Inhalt der Kampagne Teenagern nach Hause und zu anderen Websites folgt.
Der Vertrag datiert vom Februar 2023 und erwähnt eine aktive Werbekampagne, die vor September läuft. Es ist jedoch unklar, welche Werbeagentur das DOD-Angebot gewonnen hat. Der im Vertrag umrissene Plan befinde sich „in den Kinderschuhen“, sagte ein Sprecher der Georgia National Guard in einem Telefonat mit Gizmodo. Der Sprecher fügte hinzu, dass man glaube, dass noch kein Unternehmen den Auftrag erhalten habe, könne dies aber nicht definitiv bestätigen. Derzeit, so sagten sie, hat die Nationalgarde von Georgia keine Geofence-Werbung in den High Schools des Bundesstaates eingesetzt. Die Streitkräfte nutzen jedoch immer noch andere Mittel, um „das jüngere Publikum zu erreichen“, darunter Telefon, E-Mail, soziale Medien und persönliche Rekrutierungsveranstaltungen.
Gizmodo wandte sich an das DOD und das Bildungsministerium von Georgia, um weitere Informationen zu erhalten, und hörte bis zum Zeitpunkt der Veröffentlichung keine Antwort.
Der im Bundesvertragsdokument implizierte Plan ist bei weitem nicht das erste Mal, dass das US-Militär Teenager und Highschools ins Visier nimmt. Die Rekrutierung von Teenagern wurde durchgeführt eine langjährige Strategie über Verteidigungszweige und viele öffentliche und private Schulen Rekrutierungsveranstaltungen veranstalten. In der Tat, der No Child Left Behind Act von 2002 verbindlich gemacht für Schulen, die Bundesmittel erhalten, um Militärrekrutierern auf Anfrage Kontaktinformationen von Schülern zur Verfügung zu stellen.
Es ist auch nicht das erste Mal, dass das DOD versucht, Rekruten mit umstrittenen digitalen Mitteln anzulocken. Durch Chatbots Und Twitch-Streamsversucht das US-Militär seit Jahren, seine öffentliche Wahrnehmung zu steigern und neue Anmeldungen über das Internet zu gewinnen.
Doch der Vertrag mit der Georgia National Army Guard ist ein besonders aufschlussreicher Einblick in die beunruhigende Verbindung von Werbetechnik und Streitkräften. Geofencing ist bereits aktiviert Anwälte für Personenschäden, um Besucher der Notaufnahme anzusprechenAnti-Abtreibungsgruppen zu Leute in Kliniken für geplante Elternschaft zu spammenUnd politische Gruppen, um die Demonstranten zu schärfen. Jetzt sind nicht einmal öffentliche Schulen vor dem Einschleichen von standortbasiertem Ad-Targeting sicher. Und nicht einmal Kinder sind vor der Rekrutierung durch das Militär sicher.
Aktualisierung 17.4.2023 15:27 Uhr: Dieser Beitrag wurde mit zusätzlichen Informationen von einem Sprecher der Georgia National Guard aktualisiert.
