Warst du schon lauwarm, weil Netflix versucht, eine billigere werbefinanzierte Stufe für Abonnenten zu schaffen? Würden Sie sich besser fühlen, wenn Sie wüssten, dass der große Junge Microsoft jetzt derjenige sein wird, der mit dem Streaming-Giganten zusammen ist?
Beide Unternehmen gleichzeitig bestätigt Mittwoch, dass sie zusammenarbeiten werden, um die Anzeigen auf Netflix zu unterstützen. Wie das aussehen wird, ist … nun, niemand ist auch nur annähernd bereit, offizielle Details darüber anzubieten, wie das aussehen wird. Greg Peters, Chief of Operations von Netflix, schrieb: „Microsoft bot die Flexibilität, im Laufe der Zeit sowohl auf der Technologie- als auch auf der Verkaufsseite Innovationen zu entwickeln, sowie einen starken Datenschutz für unsere Mitglieder.“
In diesem Fall, schrieb Peters, hoffen sie auf ein „erstklassiges, besser als lineares TV-Markenerlebnis für Werbetreibende“. Dieser Branchenjargon spricht für den personalisierten Charakter von Streaming-Unternehmen versus klassischer Kabelrundfunk.
Andere Streaming-Plattformen wie Hulu, Peacock und HBO Max haben bereits werbefinanzierte Abonnementstufen, sodass Netflix und Microsoft aus einer ziemlich tiefen Quelle schöpfen können. Aktuelle Nachrichten aus der Cannes-Löwen Marketing-Festival zeigte, dass Netflix mehrere Unternehmen, darunter Roku, Google und Comcast, umworben hatte, um die Flamme ihrer Kerze zu sein. Die beiden letztgenannten Unternehmen bleiben jedoch technisch gesehen Konkurrenten des beliebten Streaming-Dienstes als Eigentümer von YouTube und der Marke Peacock von NBCUniversal. Auf dem Festival in Cannes sagte Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, vor versammelten Brancheninsidern, dass sie keine eigene Werbemarke besitzen wollten, es sei denn, „es wird so wichtig“, dass sie gezwungen sind, etwas Eigenes mitzubringen.
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Natürlich ist es ein Gutes Geschäft für Microsoft. Mikhail Parakhin, Microsofts Präsident für Weberlebnisse schrieb Mittwoch, dass „Vermarkter, die sich für ihre Werbebedürfnisse an Microsoft wenden, Zugang zum Netflix-Publikum haben werden“.
Obwohl Microsoft normalerweise nicht das erste Unternehmen ist, das den meisten in den Sinn kommt, wenn sie an das Wort „Werbung“ denken, ist Microsoft immer noch ein ruhiges Kraftpaket im globalen Werbebereich. Sie haben Hunderte Millionen Benutzer im Microsoft Store, Bing, LinkedIn, ganz zu schweigen von der Xbox. Der Technologieriese hat auch seine abgeschlossen Erwerb der Marketingplattform Xandr im vergangenen Monat für „datengesteuerte Werbelösungen“.
Trotzdem wollte Netflix nie hier sein. Co-CEO Reed Hastings sagte mehrfach, dass der Streaming-Dienst dies versuchen würde werbefrei bleiben. Netflix bleibt demnach immer noch der größte Streamer Abonnentennummern, aber die Ergebnisse des ersten Quartals des Unternehmens zu Beginn dieses Jahres zeigten, dass es zum ersten Mal in der Unternehmensgeschichte Abonnenten verloren hatte. Daraufhin sank der Aktienkurs, und obwohl der Aktienwert weit unter seinem Pandemie-Höhepunkt geblieben ist, gaben die Nachrichten vom Mittwoch den Preis an ein kleiner Schub. Das Unternehmen nannte das Teilen von Passwörtern jedoch als großen Schmerz dafür, warum die Dinge Anfang des Jahres so drunter und drüber liefen Einige Analysten waren anderer Meinung. Das Unternehmen hat auch vorgeschlagen, dass es versuchen würde, Benutzer daran zu hindern, ihre Konten zu verleihen. Gemeldete Tests zur Eindämmung der Passwortfreigabe in mehreren zentralamerikanischen Ländern sind nicht gerade gelaufen schwimmend.
Seitdem das Unternehmen dies angekündigt hat werde Anzeigen hinzufügen auf der Plattform haben sich die Benutzer gefragt, ob dies etwas daran ändern würde, wie sie Inhalte konsumieren. Das Unternehmen hat angekündigt, Abonnementpläne für diejenigen aufrechtzuerhalten, die keine Werbung wünschen, obwohl wir nicht wissen, ob die Preise für aktuelle Benutzer schwanken werden, sobald die neue Stufe endlich fällt. Abonnementpreise erhöht Anfang des Jahres auf 9,99 $ für den Basisplan, 15,49 $ für einen Standardplan und 19,99 $ für Premium
Ein Netflix-Sprecher sagte, dass sie sich noch nicht dazu geäußert hätten, ob sich die neue werbefinanzierte Stufe auf die Preisgestaltung insgesamt auswirken werde, da sie noch in den Anfängen stecke.
