Es gibt eine Menge verpackt in einen Namen: Gefühle, Emotionen, Assoziationen, unbewusste Vorurteile, persönliche Geschichte. Es ist eine Identität – es gibt etwas Bedeutung und Wichtigkeit.

In führendem Marketing und Marke bei Hohes AlphaIch denke ziemlich viel über die Namensgebung nach. Als Venture-Studio gründen und starten wir jedes Jahr fünf bis zehn neue Software-Startups. Es liegt in der Verantwortung meines Teams, die Marken für alle neuen Unternehmen, die wir gründen, zu erstellen und aufzubauen, einschließlich allem, von der Benennung und dem Erwerb von Domains bis hin zu Markenidentität und Websites. In den letzten fünf Jahren haben wir mehr als 30 Software-Startups bei High Alpha genannt.

Als bald zum ersten Mal Elternteil hat die Idee der Namensgebung eine ganz neue Bedeutung und Wichtigkeit in meinem Leben bekommen. Obwohl ich meinen Lebensunterhalt damit verdiene, neuen Unternehmen Namen zu geben, verstehe ich jetzt voll und ganz die Lähmung, die oft auftritt, wenn man vor der Aufgabe steht, den Namen für jemanden oder etwas zu bestimmen, das einem besonders wichtig ist.

Aus diesem Grund habe ich immer versucht, einen objektiven, pragmatischen Ansatz bei der Namensgebung eines Unternehmens mit unseren CEOs und anderen Startups zu verfolgen. Die Benennung ist ein unglaublich schwieriger und nuancierter Prozess. Es ist voll von Subjektivität und persönlichen Vorlieben. Und um das Ganze abzurunden, haben die meisten Gründer keine (oder sehr wenig) Erfahrung mit der Namensgebung.

Die Wahrheit ist, dass Unternehmensnamen auf einer Glockenkurve liegen – Sie haben eine kleine Anzahl von Ausreißern, die aktiv zu Ihrem Erfolg beitragen, und eine kleine Anzahl von Ausreißern, die Ihre Fähigkeit zum Erfolg aktiv beeinträchtigen. Die überwiegende Mehrheit liegt jedoch irgendwo in der Mitte in ihren Auswirkungen auf Ihr Unternehmen.

Wie sollte ein Gründer also vorgehen, um sein Baby-Startup effektiv zu benennen und keinen Namen zu wählen, der ihm schadet? Ich teile meine eigenen Kriterien und Lektionen, wie Sie Ihr Startup benennen, wie Sie einen Firmennamen bewerten und was einen guten Firmennamen ausmacht.

Ist der Name besitzbar?

Als Gründer ist eines der ersten Kriterien, auf die Sie achten sollten, die Besitzfähigkeit und die URL-Verfügbarkeit. Heutzutage werden Sie kaum einen Namen finden, bei dem die .com noch verfügbar ist. Ich sehe mir oft .io, .co, get_______.com oder _____hq.com als meine Top-Alternativen zu .com an, aber ich bevorzuge immer noch .com möglicherweise zukünftig erreichbar. Es kann von einem Domain-Investor geparkt werden oder von jemandem, der einen lächerlichen Preis verlangt, aber das ist immer besser als ein etabliertes Unternehmen, das Ihre .com verwendet. Wenn nicht, werden Sie immer einen Suchkampf mit einer anderen Marke führen, der Ihre .com gehört.

Das geht aber weit über die Verfügbarkeit der begehrten .com-Domain hinaus. Sie sollten die Wettbewerbsfähigkeit und die Suchüberlastung rund um Ihre Marken-Keywords bewerten. Ein Unternehmen namens „Apple“ oder „Lumber“ wird es wirklich schwer haben, um Suchplatzierungen zu konkurrieren, selbst wenn sie keine Computer oder Baumaterialien verkaufen. Ein etablierter Name und ein etabliertes Wort werden auch mit bestehenden Konnotationen und früheren Erfahrungen in den Köpfen Ihres Publikums auftauchen. Sie möchten einen Namen, der möglichst frei von Ballast ist, damit Sie ganz einfach Ihre eigenen Konnotationen und Erinnerungen aufbauen können.