Tauchbrief:

• Smoothie King veröffentlicht einen Liebesroman, der mit Hilfe der chatgpt-Software von OpenAI geschrieben wurde. laut einer Pressemitteilung.
• „A Summer Fling to the X-Treme“ beschreibt die aufkeimende Beziehung zwischen einer Frau, Millie, und einem mysteriösen Reisenden namens Walter Melone, der in die Stadt Simpleville rollt, dessen Name ein Wortspiel mit Wassermelone ist. Der 250-seitige Text ist außerdem mit versteckten Codes gespickt, die der Leser knacken kann.
• Die ersten 300 Verbraucher, die das Rätsel erfolgreich lösen und die App der Marke herunterladen, erhalten ein kostenloses Smoothie-Angebot in der App. Das auf künstlicher Intelligenz basierende Content-Marketing-Spiel fördert die Rückkehr eines saisonalen Smoothie-Geschmacks von X-Treme Watermelon sowie einer neuen Variante von X-Treme Watermelon Lemonade.

Einblick in den Tauchgang:

Verbraucherorientierte Experimente mit generativer KI erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, da die Technologie eine Innovationswelle einläuten wird, Smoothie King das Konzept jedoch nicht allzu ernst nimmt.

„A Summer Fling to the X-Treme“ trägt alle Merkmale eines Liebesromans aus dem Groschenladen, mit einem Cover, das einen durchtrainierten Mann wie Fabio zeigt – vermutlich Walter Melone –, der die Protagonistin Millie umarmt, die eine geschnittene Wassermelone in der Hand hält. Das Kunstwerk selbst ist mit ziemlicher Sicherheit das Produkt von KI; Millies linke Hand hat sieben nicht zusammenpassende Finger, ein gruseliger, aber üblicher Uncanny-Valley-Effekt in KI-generierten Bildern.

Wie der Titel schon sagt, soll „A Summer Fling to the X-Treme“ die Vorfreude auf die Rückkehr der saisonalen X-Treme-Wassermelonen-Smoothies der Kette wecken, die dieses Jahr bis zum 28. August erhältlich sind, solange der Vorrat reicht. Die Gamifizierung des Liebesromans in voller Länge mit Geheimcodes, die aufmerksame Leser durchschauen können, könnte auch die Akzeptanz der mobilen App von Smoothie King vorantreiben, da der Kanal für Schnellrestaurants, die Smartphone-freundliche Verbrauchergruppen bedienen, immer wichtiger wird.

Der Text selbst ist lesbar, allerdings mit sich wiederholenden Satzstrukturen, die auf KI zurückzuführen sein könnten. In einem von der Marke geteilten Auszug reitet Millie mit ihrem Pferd Turbo durch die Landschaft, um schließlich Walter in seinem „schicken Sportwagen“ zu treffen und mit ihm Rennen zu fahren. Bemerkenswerterweise verliert Walter das Rennen, weil ihm der Treibstoff ausgeht, aber die Bindung der beiden wird durch diese Erfahrung stärker. Vorab-Klappentexte auf der Website von Smoothie King stammen von einem Prozessor, dessen Beitrag vollständig in Binärcode geschrieben ist, und einem Vintage-Computer namens Mac.

Smoothie King verschenkt 300 Taschenbuchexemplare seines Romans – der als „der durstigste Roman des Sommers“ gilt – kostenlos an Benutzer, die über eine spezielle Website ein Formular ausfüllen. Interessanterweise hat sich die Marke verpflichtet, alle übermittelten Daten zu löschen, sobald das Buch versandt wird aktive Förderung der Verbraucher sich für den Auftrag lustige Namen zu geben. Das steht im Widerspruch zu Werbegeschenken für Marken, die oft auch dazu dienen, mehr Kundendaten aus erster Hand zu gewinnen.

Smoothie King greift nicht nur auf den KI-Hype auf, sondern orientiert sich auch an der aktuellen Renaissance der Liebesromane, einem Trend, der zugenommen hat wurde größtenteils von der Generation Z vorangetrieben. Das Genre blieb widerstandsfähig, auch wenn die Buchverkäufe zurückgingen, gestützt durch seine Popularität auf TikTok, wo Benutzer gerne Witze machen und Memes über das Lesen von „Schmutz“ machen. Smoothie King im Februar ernannte Barkley zu seiner offiziellen Agentur für Marken- und Kreativstrategie, wobei er den Fokus des Shops darauf schätzt, moderne Verbraucher zu erreichen.

Smoothie King ist nicht der erste Vermarkter, der sich an einem vollwertigen Liebesroman versucht. KFC schrieb 2017 eine heiße Novelle mit dem Titel „Tender Wings of Desire“, in der eine zerrissene Version des Maskottchens Colonel Sanders die Hauptrolle spielte. Die Arbeit wurde zeitlich auf den Muttertag, einen der größten Verkaufsanlässe des QSR, abgestimmt und vermutlich ohne die Hilfe von KI geschrieben.