Adobe debütierte seine Die generative KI-Initiative von Firefly im vergangenen Monat präsentierte zunächst ein Modell, das mit seinen eigenen Adobe Stock-Bildern trainiert wurde, und enthüllte gestern, woran es ursprünglich im Bereich der Video- und Audiobearbeitung arbeitet. Die Funktionen klingen nach leistungsstarken, effizienzsteigernden Ergänzungen eines kreativen Workflows – aber sie scheinen auch bereit zu sein, einen erheblichen Teil der Arbeit zu ersetzen, die derzeit von echten Menschen erledigt wird, auch wenn diese Arbeit nicht gerade massive Auszeichnungen oder Anerkennung von Kollegen erhält.

Hier ist, was Adobe in seiner Ankündigung tippte:

• Text-zu-Farbe-Verbesserungen: Ändern Sie Farbschemata, Tageszeiten oder sogar die Jahreszeiten in bereits aufgenommenen Videos und ändern Sie sofort die Stimmung und Umgebung, um einen bestimmten Ton und ein bestimmtes Gefühl hervorzurufen. Mit einer einfachen Aufforderung wie „Machen Sie dieser Szene ein warmes und einladendes Gefühl“ kann die Zeit zwischen Vorstellungskraft und Endprodukt so gut wie verschwinden.
• Erweiterte Musik- und Soundeffekte: Schöpfer können ganz einfach lizenzfreie benutzerdefinierte Sounds und Musik erstellen, um ein bestimmtes Gefühl oder eine bestimmte Szene für temporäre und endgültige Tracks widerzuspiegeln.
• Atemberaubende Schriftarten, Texteffekte, Grafiken und Logos: Mit ein paar einfachen Worten und in wenigen Minuten können Ersteller Untertitel, Logos und Titelkarten sowie benutzerdefinierte kontextbezogene Animationen erstellen.
• Leistungsstarke Drehbuch- und B-Roll-Funktionen: Entwickler können Arbeitsabläufe in der Vorproduktion, Produktion und Postproduktion drastisch beschleunigen, indem sie die KI-Analyse von Skript zu Text verwenden, um automatisch Storyboards und Vorabvisualisierungen zu erstellen, sowie B-Roll-Clips für Roh- oder Endschnitte empfehlen.
• Kreative Assistenten und Co-Piloten: Mit personalisierten generativen KI-gestützten „How-Tos“ können Benutzer neue Fähigkeiten erlernen und Prozesse von der ersten Vision bis zur Erstellung und Bearbeitung beschleunigen.

Was an Updates wie diesem von Unternehmen, die im Wesentlichen den gesamten professionellen kreativen Workflow besitzen, vielleicht am erstaunlichsten ist, ist die beiläufige Art und Weise, wie sie kommende automatisierte Funktionen beschreiben, die derzeit Tausende von Stunden bezahlter Arbeit von Erwerbstätigen ausmachen. Um es klar zu sagen, ich prangeriere hier nicht den Fortschritt der Technologie an: Im Gegenteil, ich beobachte das schnelle Innovationstempo rund um die generative KI meistens mit Ehrfurcht und Staunen.

Aber man kann etwas feiern und sich um seine negativen Auswirkungen sorgen, und eigentlich sollten alle Beteiligten beides gleichzeitig im Kopf haben.

Wie die Überschrift andeutet, ist das, was innerhalb dieser von Adobe bereitgestellten Aufzählungspunkte am ehesten vom Aussterben bedroht ist, effektiv die fette Mitte der Glockenkurve der Multimedia-Bearbeitungsarbeit. Die Arbeit an der Farbkorrektur, um ein gewünschtes Aussehen zu erzielen, wird sicherlich „die Zeit zwischen Vorstellungskraft und Endprodukt fast verschwinden lassen“, aber diese Zeit ist für wahrscheinlich mehr als Zehntausende von Kreativprofis keine Unannehmlichkeit – es ist ihr Fleisch Arbeit und verrechenbare Stunden. Ebenso zum Komponieren und Aufnehmen generischer Musik zur Verwendung in Low-Budget-Projekten; Erstellen von Schriftarten und Titeln für alles, was kein Hollywood-Blockbuster ist; und Storyboarding und Kuratieren/Pflegen von B-Roll-Filmmaterial-Bibliotheken.

Hier gelten die gleichen Gegenargumente, die typischerweise in Diskussionen über Innovation gegenüber verdrängten heutigen Jobs vorgebracht werden: All dies wird nur Zeit freimachen, die zuvor für fleißige Arbeit aufgewendet wurde, damit sich Profis auf „echte“ kreative Arbeit konzentrieren können. Außerdem werden sie immer nur für die unterdurchschnittliche und mittelmäßige Arbeit in den Bereichen, in denen sie sich bewerben, Rechenschaft ablegen und die wirklich hervorragenden Sachen den menschlichen Profis überlassen.

Dies sind gute Argumente und bis zu einem gewissen Grad wahr, aber sie ignorieren einige grundlegende Realitäten. Der erste ist, dass Menschen nicht dafür gemacht sind, die ganze Zeit „hochwertige“ Arbeit zu leisten – fleißige Arbeit trägt zu einem natürlichen Produktivitätsrhythmus bei, der auf und ab geht, aber auf gesunde Weise.

Die zweite ist, dass die meisten Menschen ihren Lebensunterhalt per Definition mittelmäßig verdienen. Auch wenn alles, was die KI jemals erreichen kann, „fachmännische“ Ergebnisse sind, ist dies die überwiegende Mehrheit der Arbeit, die in der Kreativwirtschaft geleistet wird. Die meisten Redakteure und Koloristen produzieren Blade Runner 2049 nicht; Sie machen Shampoo-Werbespots oder HR-Schulungsvideos.

Ich möchte noch einmal betonen, dass ich nicht für eine Einstellung der Entwicklung dieser Art von Funktionen plädiere, und ich bin sogar gespannt darauf, ihre Fortschritte zu sehen und sie selbst auszuprobieren. Ich plädiere jedoch für mehr Diskussionen und Überlegungen darüber, was das Aufkommen dieser Art von Technologien für die Transformation der Belegschaft bedeutet.

Große Revolutionen in der Art und Weise, wie Menschen arbeiten, passieren, und offensichtlich bewegt sich die Gesellschaft jedes Mal vorwärts. Aber es ist ein Fehler zu glauben, dass diese Dinge passiv und auf eine festgelegte Weise geschehen. Um sicherzustellen, dass sie mit den geringsten negativen Auswirkungen auf die beteiligten Personen auftreten, bedarf es sorgfältiger Voraussicht, Absicht und Planung – all dies sollte direkt neben der Innovation und Iteration durch dieselben Personen, die auch diese Arbeit erledigen, in den Prozess integriert werden.