Der indische Fintech-Riese PhonePe bereitet die Einführung eines speziellen App-Stores für Android-Nutzer in Indien vor, der neueste Produktschub des von Walmart unterstützten Unternehmens, das den Markt für mobile Zahlungen in der zweitgrößten asiatischen Volkswirtschaft beherrscht.
Laut einem von TechCrunch geprüften internen Unternehmensdokument soll der App Store, der darauf ausgelegt ist, hyperlokalisierte Dienste basierend auf dem Kundenkontext anzubieten, Entwickler bei der „hochwertigen“ Benutzerakquise durch mehrsprachige Lösungen unterstützen.
Der Eintritt von PhonePe in den App-Store-Markt, der noch einige Wochen entfernt ist, folgt dem Startup mit Sitz in Bengaluru, das IndusOS erwirbt, einen App-Store-Hersteller, der Kunden durch Partnerschaften mit Smartphone-Anbietern bedient.
PhonePe, das wertvollste indische Fintech-Startup, das aggressiv mit Googles Google Pay-App in Indien konkurriert, plant laut einer mit der Angelegenheit vertrauten Quelle, sein Engagement mit Smartphone-Anbietern, einschließlich Firmen wie Xiaomi, zu verstärken.
Der App Store wird „Millionen von Nutzern ein erstklassiges Erlebnis mit hochwertiger Werbung und benutzerdefiniertem Targeting“, Unterstützung für 12 Sprachen und Live-Chat rund um die Uhr bieten, heißt es in dem Dokument.
Laut einem leitenden Entwickler, der mit dem Führungsteam des Startups zusammengearbeitet hat, ist der Aufbau eines App-Stores seit langem einer der Schwerpunkte von PhonePe. PhonePe, das seit Jahren einen Mini-App-Store innerhalb seiner Festzelt-App anbietet, vertritt die Ansicht, dass Verbraucher zögern, mehrere Apps auf ihre Telefone herunterzuladen, sagte der Entwickler, der wie die andere Quelle um Anonymität bat, um offen zu sprechen.
PhonePe – das im Rahmen einer laufenden Finanzierungsrunde in diesem Jahr unter anderem 750 Millionen US-Dollar von General Atlantic, Walmart und Tiger Global gesammelt hat – bestätigte, dass es daran arbeitet, einen App Store in Indien zu starten.
In einer Erklärung gegenüber TechCrunch sagte ein PhonePe-Sprecher, dass Google 97 % des indischen App-Store-Marktes beherrscht und es für jemanden wie PhonePe, das über 450 Millionen registrierte Benutzer im Land hat, die Möglichkeit gibt, einen alternativen App-Store aufzubauen „lokaler, nicht nur aus sprachlicher Sicht, sondern auch aus Sicht der Entdeckung und des Verbraucherinteresses.“
Das Timing ist auch „günstig für uns“, sagte die Firma und verwies auf eine kürzlich erteilte Anordnung der indischen Kartellbehörde Competition Commission of India, die anderen Entwicklern den Weg ebnet, ihre App Stores auf Google Play aufzubauen und zu starten. Ein Schiedsgericht hat Google seitdem etwas Erleichterung gebracht.
PhonePe bestätigte, dass es mehrere Gespräche mit Telefonherstellern in Indien führt und sagte: „Alle sind sehr empfänglich, insbesondere seit CCI klargestellt hat, dass Google sich nicht an wettbewerbswidrigen Praktiken beteiligen darf.“
„Alle OEMs sind begeistert, dass PhonePe einen lokalisierten App Store für den indischen Markt aufbaut. Wir gehen davon aus, dass es innerhalb der ersten Monate nach dem Start auf allen Android-OEMs verfügbar sein wird. Wir haben bereits Verträge mit einem der größten OEMs geschlossen und versuchen, die anderen in den nächsten Monaten schnell an Bord zu holen.“
Der App Store ist der neueste Produktschub von PhonePe, das kürzlich auch in die Kategorie E-Commerce eingestiegen ist. Das Startup trennte sich im vergangenen Jahr von seiner Mutterfirma Flipkart.
