Google wurde beim Testen eines neuen Play Store-Werbeplatzes vor seiner I/O-Entwicklerkonferenz im Mai gesichtet. Bei einer öffentlichen Einführung könnte die Änderung das Play Store-Suchanzeigengeschäft des Unternehmens erheblich erweitern, indem sie Entwicklern Zugang zu neuen erstklassigen Immobilien für ihre App-Marketingbemühungen bietet.
Der Test findet zwei Jahre nach einem ähnlichen Schritt von Apple statt und fügte einen neuen Anzeigenplatz hinzu, der auf der Registerkarte „Suche“ des Stores selbst erschien und nicht wie zuvor nur oben in den Suchergebnissen.
Ähnlich wie Apple testet auch Google einen Werbeplatz, der erscheint, wenn Android-Nutzer zum Suchmenü des Play Store navigieren und dort Schlüsselwörter eingeben können, um Apps zu finden. Der Test wurde erstmals von der Android-Nachrichtenseite entdeckt. Android-Polizei, in dem darauf hingewiesen wurde, dass Google seit Ende letzten Jahres App-„Empfehlungen“ in diesem Bereich getestet hat. Auf die Frage nach diesen App-Werbeaktionen hatte Google damals klargestellt, dass es sich nicht um Werbung, sondern lediglich um personalisierte Vorschläge handele.
Das hat sich nun geändert, da an derselben Stelle sowohl App-Empfehlungen als auch Vorschläge enthalten sind, die tatsächlich als Anzeigen gekennzeichnet sind. (Einige Beispiele finden Sie in diesen Twitter-Thread hier.) Die Anzeigen werden jedoch noch nicht für alle geschaltet, was darauf hindeutet, dass es sich wahrscheinlich um einen Test handelte, wie Google inzwischen bestätigt hat.
Benutzer haben berichtet, dass sie den Test in mehreren Märkten weltweit gesehen haben, es handelt sich also nicht um ein Update nur für die USA.
Ein Google-Sprecher, der um einen Kommentar gebeten wurde, bestätigte das Experiment und wies darauf hin, dass das Unternehmen von Zeit zu Zeit neue Funktionen im Play Store teste. Sie machten jedoch keine weiteren Informationen zu diesem speziellen Anzeigentest – ein möglicher Hinweis darauf, dass Google eine geplante Ankündigung nicht verderben möchte. Oder vielleicht gibt es noch keine Festlegung auf eine voraussichtliche Ankunftszeit für eine öffentliche Markteinführung.
„Wir testen regelmäßig neue Funktionen und Anzeigenformate, um die App-Erkennung für Play-Nutzer zu verbessern und Entwicklern dabei zu helfen, ihre Zielgruppe zu erreichen, haben aber derzeit nichts Konkretes anzukündigen“, sagte ein Google-Sprecher gegenüber TechCrunch.
Die Suche nach einer neuen Möglichkeit, Einnahmen aus Play Store-Anzeigen zu erzielen, könnte Google dabei helfen, seinen Gewinn zu steigern, und das zu einer Zeit, in der das Unternehmen Zugeständnisse bei den Play Store-Provisionen machen musste. Aufgrund neuer Vorschriften und des Drucks des Gesetzgebers hat Google auf globalen Märkten Abrechnungsoptionen von Drittanbietern eingeführt und Entwicklern reduzierte Gebühren angeboten, wenn sie die eigenen Abrechnungsdienste von Google nicht nutzen. Spotify hat das Programm schon früher übernommen, und auch die Dating-App Bumble plant eine Teilnahme.
Die Verfügbarkeit neuer Play Store-Suchanzeigenplätze könnte sich bei breiter Einführung erheblich auf die Play Store-Umsätze auswirken. Als Apple letztes Jahr neue App Store-Werbeflächen an weniger prominenten Standorten einführte, Experten prognostizieren Die Änderung könnte dem Technologieriesen beispielsweise einen weiteren Milliardenumsatz bescheren. Google macht keine Angaben zur Größe seines eigenen Play Store Ads-Geschäfts, es handelt sich aber wahrscheinlich auch um eine beachtliche Zahl. Daten von Statista hatte Google Play geschätzt generiert rund 48 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 durch mobile Apps. Jedoch, unversiegelte Gerichtsakten in einem Google-Kartellverfahren gab bekannt, dass der Umsatz im Google Play App Store im Jahr 2019 11,2 Milliarden US-Dollar erreichte.
