Meta teilte am Mittwoch in seiner Telefonkonferenz zu den Quartalsergebnissen für das erste Quartal 2023 einige aktualisierte Engagement-Informationen zu seinen Plattformen mit. Meta-CFO Susan Li beantwortete zusammen mit CEO und Gründer Mark Zuckerberg Fragen von Analysten zu seinen Ergebnissen. Zuckerberg teilte mit, dass die auf Instagram verbrachte Zeit um mehr als 24 % gestiegen ist, seit das Unternehmen Reels auf der Plattform eingeführt hat, dank KI-gestützter Inhaltsempfehlungen – also der Art von empfohlenen Videos ohne Verbindung, auf denen TikTok im Grunde seine gesamte Marke aufgebaut hat.
„Wir sind sehr zufrieden mit dem, was wir bisher gesehen haben, was Reels in Bezug auf das inkrementelle Engagement auf der Plattform vorangetrieben hat“, antwortete Li später auf eine Analystenfrage und fügte hinzu: „Es ist klar, dass die Leute kurzfristige Videos schätzen.“ die Platform. Sie stellte außerdem klar, dass Instagram in den letzten Monaten auch viel mehr Inhalte rund um Reels geteilt hat.
„Wir sehen, wie das Teilen-Schwungrad mit den Reels-Re-Shares in Schwung kommt, wobei sich die Re-Shares in den letzten sechs Monaten verdoppelt haben“, sagte sie.
Li schien die Frage eines Analysten zu scheuen, ob Reels einen ähnlichen Einfluss auf Facebook selbst habe, stellte jedoch wiederholt fest, dass bei Facebook KI-gesteuerte Empfehlungen, die nicht aus direkten Verbindungen stammen, das Engagement der Nutzer erhöhen.
Während Reels und KI-Empfehlungen zu mehr Engagement auf Instagram führen, führt dies noch nicht direkt zu mehr Umsatz. Tatsächlich räumte Li ein, dass Reels tatsächlich einen Teil der Einnahmen aus Stories und Feed-basierten Beiträgen ausschlachten, da sie einen Teil der Zeit ausmachen, die Benutzer mit der Auseinandersetzung mit diesen Inhalten verbracht hätten. Der größere Trend ist jedoch inkrementell, was bedeutet, dass die Gesamtnutzerzeit steigt, was laut Li letztendlich ein positiver Punkt für das Umsatzpotenzial sein wird. Sie sagte, Reels sei auf dem besten Weg, bis Ende des Jahres oder Anfang 2024 umsatzneutral zu sein, und rechnete mit positiven Beiträgen irgendwann danach. Sie wies darauf hin, dass die richtige Monetarisierung von Reels noch mit Produktarbeit zu tun sein wird, da sie sich „strukturell“ von bestehenden Instagram-Inhaltstypen unterscheiden.
„Aufgrund dieser strukturellen Unterschiede haben wir keine Möglichkeit, Reels auf Monetarisierungsebene mit Feeds oder Stories pro Zeit zu bringen“, aber da dies ein inkrementelles Wachstum vorantreibt, seien sie zuversichtlich, dass sie letztendlich einen wichtigen Beitrag zur Monetarisierung leisten werden .
