Nach dem überwältigenden Erfolg von „Squid Game“ im Jahr 2021 verdoppelt sich Netflix in Südkorea in der Hoffnung auf einen weiteren Heimsieg der Unterhaltungsindustrie des Landes. Der US-Streaming-Gigant sagte am Dienstag, dass er plant, in den nächsten vier Jahren 2,5 Milliarden US-Dollar in Südkorea zu investieren, um Fernsehserien, Filme und Reality-Shows außerhalb des Landes zu produzieren, sowohl für das koreanische Publikum als auch für den Export in seine breitere globale Präsenz.

Die Ankündigung erfolgte zeitgleich mit einem Treffen zwischen dem südkoreanischen Präsidenten Yoon SukYeol – der einen Staatsbesuch in den USA macht – und dem Netflix-Co-CEO Ted Sarandos in Washington.

„Wir konnten diese Entscheidung treffen, weil wir sehr zuversichtlich sind, dass die koreanische Kreativbranche weiterhin großartige Geschichten erzählen wird“, sagte Sarandos in einer Rede am Montag. „Wir waren auch von der Liebe und starken Unterstützung des Präsidenten für die koreanische Unterhaltungsindustrie und das Anheizen der koreanischen Welle inspiriert.“

Die südkoreanische Unterhaltung, von Musik bis hin zu Film und Fernsehen, hat sich als großer Hit bei einem weit entfernten Publikum erwiesen. Squid Game war mit Zuschauern aus über 142 Millionen Haushalten weltweit einer der erfolgreichsten Streifzüge von Netflix in Bezug auf Originalinhalte. Auch zwei Jahre nach seinem Debüt bleibt es eine der beliebtesten Serien aller Zeiten.

In Korea selbst war die Popularität der Show so hoch, dass sie Netflix die zweifelhafte Auszeichnung einbrachte, eine Klage von einem der größten Breitbandanbieter des Landes wegen des Anstiegs des Datenverkehrs (und der damit verbundenen Kosten) einzureichen.

„Squid Game“ ist nicht allein, wenn es um TV-Shows geht, die bei einem größeren, globalen Publikum Anklang finden. Andere sind „The Glory“ und die Reality-Show „Physical: 100“, die Anfang dieses Jahres zu einer der meistgesehenen nicht-englischsprachigen Shows weltweit wurde.

Netflix hat mehr als 80 koreanische Filme und Serien eingeführt und zwischen 2015 und 2020 „etwa 700 Millionen US-Dollar für koreanische Inhalte ausgegeben“, so Dean Garfield, VP of Public Policy von Netflix, bei einer Rede in Seoul während seines Besuchs in Südkorea im Jahr 2021.

Die Zusage von 2,5 Milliarden US-Dollar wird sich, wenn sie eingehalten wird, in den nächsten vier Jahren auf durchschnittlich 625 Millionen US-Dollar pro Jahr belaufen, eine Steigerung des vorherigen Budgets von Netflix. 2021 der US-Streaming-Gigant 500 Millionen Dollar zugesagt Originalfilme und TV-Shows in Südkorea zu produzieren.

Wie in anderen Regionen weltweit konkurriert Netflix in Asien mit Konkurrenten wie Amazon, Disney, Hulu und Apple TV sowie einer Vielzahl regionaler Akteure in den 190 Ländern, in denen es derzeit tätig ist.

Der Wechsel von Netflix zu Originalinhalten erfolgt zu einer Zeit, in der eine Reihe seiner Konkurrenten Titel von Netflix wegziehen, um ihre eigenen Dienste zu verbessern. Dies wiederum hat Netflix dazu veranlasst, sich noch mehr auf Originalinhalte und eine Vielzahl anderer Ansätze zu konzentrieren – einschließlich der werbegestützten kostenlosen Nutzung und dem Start von Spielen – um mehr Benutzer und Nutzung zu gewinnen.

Die werbefinanzierte Ebene soll nicht nur die Zahl der Benutzer erhöhen, die durch den Reiz kostenloser Dienste angelockt werden, sondern auch eine neue Einnahmequelle in Form von Anzeigenverkäufen anziehen. Das im November letzten Jahres gegründete Unternehmen bietet jetzt Basic with Ad-Dienste in den USA, Europa (Großbritannien, Frankreich, Deutschland und Italien) und Asien (Japan, Australien und Südkorea) an.

In der Tat bietet Netflix jede Menge Zuckerbrot, aber auch Peitsche, um seine Einnahmen und Gewinnmargen zu verbessern. Letzte Woche Netflix genannt Es ist geplant, ab den kommenden Monaten gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern vorzugehen.