Im Vorfeld von Metas Start eines textbasierten sozialen Netzwerks wurde ein von Frauen gegründetes Social-Networking-Startup gegründet RTRO startet diese Woche seine App mit dem Ziel, Marken, YouTuber und ihre Fans und Follower in einem positiveren Umfeld zu verbinden, das sich auf menschliche Verbindungen und Communities und nicht auf algorithmusgesteuerte Inhalte konzentriert. Um dies zu erreichen, teilt RTRO sein soziales Erlebnis in zwei Teile: Auf der einen Seite können Sie in den „Kreisen“ von RTRO mit Freunden oder der Familie in Kontakt bleiben. Auf der anderen Seite können Benutzer wechseln, um Inhalte von Erstellern und Marken in ihrem eigenen Bereich anzuzeigen.
Zusätzlich, RTRO behauptet, robuste Inhaltsmoderationsfunktionen anzubieten, die sich darauf konzentrieren, die App frei von Mobbing und Toxizität zu halten und die Möglichkeit zu bieten, mit ChatGPT zu interagieren.
Das von zwei Technologie- und Marketing-Veteranen gegründete Startup zielt mit seinem Social-Media-Ansatz darauf ab, Benutzer in eine einfachere Zeit zurückzuversetzen, in der soziale Netzwerke mehr darauf ausgerichtet waren, echte Inhalte zu teilen und Kontakte mit anderen Menschen zu knüpfen. Diese Nostalgie für frühere Tage spiegelt sich im Namen der App wider: „RTRO“, eine falsche Schreibweise von „retro“.
Nach einer Befragung von Nutzern der Generation Z und der Millennials stellte das Team fest, dass die häufigsten Beschwerden der Menschen über die heutigen Social-Media-Apps die Anzahl der in den Feeds der Nutzer erscheinenden Markenanzeigen und das algorithmusgesteuerte Erlebnis betrafen. Die Leute sagten aber auch, dass sie soziale Medien nutzen wollten, um mit anderen, die ihnen wichtig sind, in Kontakt zu bleiben und unterhaltsame Inhalte anzusehen.
Auch Marken hätten ihre eigenen Beschwerden über moderne soziale Medien geäußert, erklärten die Gründer von RTRO.
Bildnachweis: RTRO
Mit einem Hintergrund im Erlebnismarketing hatten die Mitbegründer Nicole Falco und Tristan Brennan im Laufe der Jahre mit Hunderten von Fortune-500- und 1000-Marken zusammengearbeitet, unter anderem bei Brennans Marketingagentur TH Experiential. Diese Arbeit umfasste die Erstellung mehrerer digitaler Produkte, Apps und Websites für Marken, um mit Kunden weltweit in Kontakt zu treten. Doch die Marken brachten ihnen gegenüber oft ihre Verwirrung und Frustration über die Integration von Social Media in ihre Kampagnen zum Ausdruck.
„TikTok ist für sie immer noch ein kleines Rätsel, und dann geht es weiter.“ [Instagram]„, sich ständig ändernde Regeln und sich ständig ändernde Funktionen und Algorithmen machen es für Marken zu einer Herausforderung, herauszufinden, wie sie die Zielgruppe erreichen können, die sie brauchen“, sagte Falco.
Diese Beschwerden sowohl von Nutzern als auch von Marken brachten die Gründer dazu, darüber nachzudenken, wie sie etwas Besseres schaffen können.
„Wir haben soziale Medien aus der Perspektive der menschlichen Erfahrung betrachtet und gefragt, wie wir sie ein wenig besser machen können. Und auch aus der Perspektive der Technologie: Welche Technologie kann genutzt werden?“
Bildnachweis: RTRO
Das Endergebnis ist RTRO, eine soziale App, in der Sie zwischen Ihren persönlichen Verbindungen und Marken- und Erstellerinhalten wechseln können, da jeder seine eigenen Bereiche hat. Persönlich gesehen gibt es keine Marken, die das Erlebnis unterbrechen – sie haben jedoch eine Möglichkeit, dabei zu bleiben. RTRO fordert Benutzer mehrmals pro Woche zum Posten auf und ermutigt dazu, Bestätigungen, GIFs oder Aktualisierungen darüber zu posten, was Sie im wirklichen Leben tun (mit dem Hashtag #LogOntoLife). Marken können diese Aufforderungen sponsern, wenn sie möchten.
Die andere Seite der App – auch bekannt als RTRO TV – ist ein algorithmusfreier Raum, in dem Marken und YouTuber in einer Chat-ähnlichen Umgebung mit ihrem Publikum interagieren. Zum Start hat RTRO rund 50 TikTok- und Instagram-Ersteller, die Inhalte für die App erstellen. Benutzer können auf ihre Beiträge reagieren, indem sie ihnen beispielsweise einen Daumen nach oben geben, aber keine Nachrichten oder Kommentare abgeben. Um mit RTRO TV in Kontakt zu treten, durchsuchen Benutzer verschiedene „Kanäle“, die sich Themen wie Reisen, Essen, Schönheit und mehr widmen. Dadurch haben Benutzer mehr Kontrolle darüber, welche Art von Inhalten sie in ihren Feeds sehen, so das Unternehmen.
„Sie können zu diesem Kanal gehen und Marken- und Erstellerinhalte erkunden – so haben Sie die volle Kontrolle darüber, was Sie sehen möchten. Das ist völlig neu. Diese Art von Erlebnis gibt es derzeit in einer App nicht“, wirbt Falco.
Allerdings ähnelt das Angebot in mancher Hinsicht dem Test von TikTok mit dedizierten, thematischen Feeds.
Darüber hinaus können Ersteller einen privaten Kreis erstellen und in diesem innerhalb ihres Kanalbereichs posten. Wenn Sie fertig sind, können Sie den Kreis ausschalten. Ersteller können Nutzer auch daran hindern, Nachrichten im Kreis zu senden, oder sie entfernen, wenn sie hasserfüllt oder giftig sind.
Die Creators, mit denen RTRO getestet hat, sagten, dass ihnen die Möglichkeit gefiel, persönlichere und ungezwungenere Gespräche mit Followern zu führen.
„Auf diesen Kanälen stellen Leute mit mehreren hunderttausend Followern fest, dass sie jeden Tag einen Beitrag auf Instagram posten können – das hat ein sehr maßgeschneidertes Bild“, sagt Brennan. Aber in den Kanälen könne man inzwischen mehrmals am Tag posten, erklärt er. „Sie können ein informelles Gespräch führen. Es muss sich nicht so offiziell anfühlen [or like] Ihr einziger Moment, um aufzufallen. Dadurch entsteht etwas, das etwas persönlicher ist“, fährt er fort. „Das Gleiche stellen wir auch bei Marken fest. Sie veröffentlichen nicht nur etwas, um für ihre Produkte zu werben. Sie sprechen über ihre internen Teams oder ihre Kultur, was sie heute tun … Es ist etwas Einzigartiges, etwas zu haben, das sich etwas weniger offiziell anfühlt.“
Zu den Marken, die RTRO testen, gehören Alastin Skincare, KISS Nails, Loops Beauty, Halo 42, JOAH und andere.
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Eine weitere Funktion ermöglicht Benutzern die Interaktion mit ChatGPT über eine Integration, die es ihnen ermöglicht, die KI um Ideen und Inspiration zu bitten – etwas, das ein weiterer Testfall dafür sein könnte, wie Verbraucher in einem sozialen Netzwerk auf KI reagieren könnten. Bisher war das für Snapchat eine Pleite – die Nutzer kritisierten kürzlich die Einführung der My AI-Funktion in der App, bezeichneten sie als „gruselig“ und forderten deren Entfernung.
Bei anderen Apps ist es besser gelungen, KI und soziale Netzwerke zu verschmelzen. Ghosts mobile Messaging-App, die es Freunden ermöglicht, anonym im Gruppenchat zu posten, hat gerade eine iMessage-Erweiterung eingeführt und Funktionen hinzugefügt, mit denen Benutzer Mini-Apps mit ChatGPT erstellen können. Anschließend rückte die App auf Platz 5 in der Kategorie „Soziale Netzwerke“ im iMessage App Store von Apple vor.
Um die App von RTRO auf den Weg zu bringen, arbeitete das Team mit einem ausgelagerten Unternehmen zusammen, dessen interner CTO jedoch zuvor eine Reihe digitaler Erlebnis- und Mobil-Apps für Verbraucher für größere Unternehmen wie Microsoft, Amazon, iHeartMedia, CLEAR, WeWork und Grailed entwickelt hat. Das Startup strebt an, das ausgelagerte Team irgendwann in der Zukunft auch intern zu holen, und sagt, dass diese Gespräche bereits im Gange seien.
Das Unternehmen hat seine Umsatzmodellpläne noch nicht bekannt gegeben, beabsichtigt jedoch, diesen Teil seiner Strategie im nächsten Quartal oder so zu veröffentlichen.
RTRO, ein verteiltes Team von weniger als einem Dutzend, wird derzeit nur durch Angel-Finanzierung unterstützt, einschließlich der Investitionen beider Mitbegründer. Es wurde noch keine Pre-Seed- oder Seed-Finanzierung eingeworben.
RTRO ist ein kostenloser Download im App Store.
