Nachdem die Snap-Aktie unter den schwachen Gewinnen im ersten Quartal gelitten hatte, präsentierte das Unternehmen heute Werbekunden unter NewFronts des IAB wo neue Werbeprodukte und -möglichkeiten eingeführt wurden. Hier: Snaps neuer Präsident für Amerika, Rob Wilk, bisher Colleen DeCourcy, Leiterin der Werbeabteilung bei Microsoft und Chief Creative Officer, sprach über einen Test, der es Snap-Partnern ermöglichte, die neue KI-Funktion My AI zu nutzen, um gesponserte Links vor den Benutzern zu platzieren. Snap kündigte außerdem neue Werbeplätze an, darunter die Option, die erste Videoanzeige zu reservieren, die in den Friend Stories von Snapchat zu sehen ist, und die Möglichkeit, innerhalb seiner TikTok-ähnlichen Spotlight-Funktion Werbung zu schalten.
Die Ankündigungen kommen zu einem entscheidenden Zeitpunkt für das Werbegeschäft von Snap, das seinen Höhepunkt erlebte Als börsennotiertes Unternehmen gehen die Umsätze erstmals zurücktrotz eines Anstiegs der Snapchat-Nutzer um 15 % im Jahresvergleich auf 383 Millionen.
Die Ergebnisse des ersten Quartals der Technologiebranche machten deutlich, dass die Werbeaufschwung Das, was Meta im ersten Quartal angekurbelt hatte, kam dem breiteren Social-App-Ökosystem noch nicht zugute. Snap war nicht der Einzige, der diese Auswirkungen zu spüren bekam – auch das YouTube-Geschäft von Google verzeichnete im Quartal einen Rückgang der Werbeeinnahmen um fast 3 %. Durch die Öffnung neuer Werbeprodukte für Vermarkter hat Snap die Möglichkeit, Umsatzsteigerungen zu erzielen, da es mehr Möglichkeiten findet, Anzeigen in seine mobile App einzufügen.
Während viele der heute von Snap angekündigten Werbeplätze eher traditionelle Platzierungen waren, stach eine seiner Ankündigungen heraus.
Bei der Veranstaltung sprach das Unternehmen darüber, wie Snap seine neue KI-Funktion nutzen könnte, um gesponserte Links vor den Nutzern zu platzieren – etwas, das Evan Spiegel, CEO von Snap, während der Gewinnmitteilung angedeutet hatte.
Meine KI, die erst letzten Monat für die breitere Snapchat-Benutzerbasis eingeführt wurde, kann jetzt Linsen und Orte aus der Snap-Karte vorschlagen und wird in Kürze in der Lage sein, zusätzlich zu textbasierten Gesprächen einen generativen Snap an Snapchat+-Abonnenten zurückzusenden mit Benutzern.
Heute bestätigte das Unternehmen, dass es damit begonnen hat, gesponserte Links in Gesprächen mit My AI zu testen, die Benutzer mit für ihre Unterhaltung relevanten Partnern verbinden würden. Wenn ein Snapchat-Benutzer beispielsweise fragt, wo er zu Abend essen soll, könnte My AI einen Link zurückgeben, der von einem lokalen Restaurant oder einer Essensliefer-App gesponsert wird. Wenn ein Benutzer über einen Wochenendausflug sprach, könnte My AI einen gesponserten Link von einer Fluggesellschaft oder einem Hotel zurückgeben. Oder wenn ein Benutzer über ein Videospiel sprach, erhielt er möglicherweise einen Link zu einem ähnlichen Spiel von einem örtlichen Einzelhändler.
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Snap sagt, dass es sich mit dieser Funktion noch in einem frühen experimentellen Stadium befindet und gesponserte Links so nützlich wie möglich machen möchte.
Es wird außerdem darauf hingewiesen, dass die Erkenntnisse aus der KI Snapchat-Benutzern erstmals mobile Videos mit Konversationsabsicht zugänglich machen könnten, und es wird darauf hingewiesen, dass die Gespräche der Benutzer mit der KI Snap dabei helfen würden, relevantere Inhalte in seiner gesamten App bereitzustellen, auch in Bereichen wie Stories und Scheinwerfer. Mit anderen Worten: Es hört sich so an, als ob das, worüber Benutzer mit der KI sprechen, dann das Erlebnis dessen, was sie an anderer Stelle in der App sehen, verändern könnte.
Um dabei zu helfen, Snap informiert Benutzer dass es ihre KI-Konversationen speichert, bis der Benutzer sie manuell löscht.
Es lohnt sich, darauf hinzuweisen, wie schnell Snap mit der zusätzlichen KI-Funktion läuft. Das sagte das Unternehmen vor etwas mehr als einem Monat war immer noch auf der Suche nach qualifizierten KI-Experten für den Beitritt zum Sicherheitsbeirat. Außerdem wurde das KI-Produkt für weltweite Benutzer eingeführt, bevor die Kindersicherung eingeführt wurde – obwohl es heißt, dass diese kommen wird. In der Zwischenzeit haben Snapchat-Benutzer die KI mit Ein-Stern-Bewertungen kritisiert und sich darüber beschwert, dass die Funktion nicht aus ihrem Chat-Tab entfernt werden kann, ohne für ein Abonnement zu bezahlen.
Weitere Snap-Ankündigungen betrafen heute Spotlight, seinen TikTok-Klon, der 2020 auf den Markt kam. Snapchat begann vor einem Jahr mit dem Testen von Anzeigen innerhalb des Produkts und während der Ergebnisse der letzten Woche sagte Spiegel, dass Spotlight nun 350 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht – eine Zahl, die um 170 % gestiegen ist Jahr für Jahr.
Jetzt öffnet das Unternehmen Spotlight für globale Werbetreibende, hieß es bei NewFronts.
Spotlight-Anzeigen werden zunächst als automatische Platzierungen mit dem Dienst bereitgestellt und Werbetreibende können diese über den Snapchat Ads Manager verwalten. Natürlich birgt der Kauf von Werbeflächen neben nutzergenerierten Inhalten ein Risiko, aber Snap sagt, dass Spotlight-Inhalte moderiert werden, bevor sie ein breiteres Publikum erreichen, was die Wahrscheinlichkeit verringert, dass Inhalte von Vermarktern neben Hassreden oder anderen schädlichen Inhalten erscheinen.
Darüber hinaus führte Snap ein neues Übernahmeanzeigenprodukt namens „First Story“ ein, mit dem Werbetreibende die erste Snap Ad (den Videoanzeigenplatz zwischen Friend Stories) reservieren können, die Nutzer sehen würden. Das Unternehmen verglich das Produkt, das seiner Aussage nach sehr gefragt war, mit bestehenden Angeboten wie First Commercial und First Lens, die es Werbetreibenden auch ermöglichten, den ersten Platz in anderen Teilen der Snapchat-App zu reservieren. Das Potenzial, bei Friend Stories der Erste zu sein, bedeutet, dass ein Vermarkter mit größerer Wahrscheinlichkeit die Nutzer erreicht, bevor sie aussteigen. Laut Snap liegt die potenzielle tägliche Reichweite in den USA bei über 50 Millionen.
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Die Anzeigenplatzierungen von First Story werden heute weltweit eingeführt und Warner Bros. ist der erste Kunde. Die Werbefläche wird für die Vermarktung des kommenden Features „The Flash“ genutzt.
Das Unternehmen gab heute außerdem bekannt, dass es Marken die Zusammenarbeit mit Snap-Entwicklern über das Snap Star Collab Studio in den USA erleichtert. Dieser Dienst hilft Marken dabei, Snap Stars, wie das Unternehmen seine Top-Entwickler und andere Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens nennt, bei der Beschaffung, Zusammenarbeit und Ergebnissteigerung mit Snap Stars zu unterstützen auf der App. Das neue Studio wird Partnerschaften unterstützen, indem es Marken mit bevorzugten Produktionspartnern – Studio71, Beeline by Brat TV, Influential und Whalar – verbindet, um ihre gesponserten Geschichten und kreativen Inhalte zu erstellen und umzusetzen.
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Im Laufe des Jahres wird Snap außerdem seine API erweitern und zusätzliche Tools zur kostenpflichtigen Verstärkung einführen, die dazu beitragen werden, dass die Kreativität von Marken mehr Nutzer erreicht.
Snap kündigte bei der heutigen Veranstaltung außerdem eine Reihe neuer Content-Partnerschaften an, darunter Pläne für eine Zusammenarbeit mit dem Women’s World Cup, der seine bestehenden Partner NFL, NBA und WNBA im Sportbereich vereint. Die Frauen-Weltmeisterschaft wird für das kommende Turnier exklusive Inhalte auf Snapchats Stories, Spotlight und Camera bringen, so das Unternehmen.
„Bei Snapchat dreht sich alles um echte Beziehungen, und jeden Monat kommen über 750 Millionen Menschen hierher, um Kontakte zu knüpfen und Spaß mit Freunden, Familien und ihren Lieblingsschöpfern zu haben“, sagte Wilk. „Wir freuen uns, bei NewFronts mitteilen zu können, wie diese echten Beziehungen echten Einfluss auf Marken haben, während wir neue Innovationen und Funktionen in den Bereichen Stories, Spotlight, Creators, My AI und mehr ankündigen.“
