Snapchat führt zusätzliche Funktionen ein, um Erstellern dabei zu helfen, wahrgenommen zu werden und ihren Lebensunterhalt zu verdienen.

Vor über einem Jahr führte die Plattform ein Pilotprogramm ein, das es ausgewählten Erstellern ermöglichte, einen Teil der Einnahmen aus Anzeigen zu verdienen, die zwischen ihren Stories-Beiträgen erscheinen. Jetzt sind Ersteller mit mindestens 50.000 Followern und monatlich 25 Millionen Snap-Aufrufen berechtigt, sich für das Programm anzumelden, solange sie mindestens 10 Stories pro Monat posten.

Die Beteiligung an Werbeeinnahmen hat sich als eines der nachhaltigsten Modelle für Plattformen zur Bezahlung von Erstellern erwiesen, da potenzielle Einnahmen nicht durch die Grenzen eines Erstellerfonds begrenzt sind. Aber es hat sich als schwierig erwiesen, Werbeeinnahmen auf Kurzvideoplattformen wie TikTok zu teilen; YouTube Shorts hat damit begonnen, dies zum Laufen zu bringen, obwohl dies bisher der Fall war als schwierig erwiesen.

Die Monetarisierung in Kurzform ist aus einem offensichtlichen Grund schwierig: Die Videos sind natürlich kurz. Sie können eine Anzeige nicht mitten in ein Video einbetten – stellen Sie sich vor, Sie sehen sich ein 30-Sekunden-Video mit einer acht Sekunden langen Anzeige in der Mitte an – aber wenn Sie Anzeigen zwischen zwei Videos schalten, wer würde die Umsatzbeteiligung erhalten? Der YouTuber, dessen Video direkt davor oder danach erschienen ist? Oder würde ein YouTuber, dessen Video du dir früher im Feed angesehen hast, auch eine Kürzung verdienen, weil sein Inhalt dich dazu ermutigt hat, weiter zu scrollen?

Snapchat umgeht dieses Problem, indem es eine Umsatzbeteiligung für Stories anbietet, bei denen Mid-Roll-Anzeigen immer zwischen den Videos derselben Ersteller erscheinen. Dies ist ein cleverer Weg, um Entwicklern mehr Geld zu verschaffen und sie gleichzeitig zu ermutigen, die Plattform häufiger zu nutzen. Laut Snapchat verbrachten die Nutzer im Jahresvergleich mehr als doppelt so viel Zeit damit, sich Stories von Schöpfern im Rahmen seines Pilotprogramms zur Umsatzbeteiligung anzusehen.

Laut einem Snapchat-Sprecher sind die Strategie der Plattform für Stories und Spotlight, ihren TikTok-Konkurrenten, eng miteinander verknüpft. Wenn ein Ersteller zum Beispiel eine große Fangemeinde auf Spotlight aufbaut, wird er natürlich am Ende mehr Stories-Zuschauer haben. Spotlight hat jetzt 350 Millionen monatliche Nutzer, was immer noch hinter Konkurrenten wie TikTok zurückbleibt, das 2021 1 Milliarde monatliche Nutzer in den Schatten stellte, und YouTube Shorts, das 1,5 Milliarden eingeloggte monatliche Zuschauer meldet.

Dieses Programm könnte dem Ersteller mehr Last auferlegen, regelmäßig Stories hochzuladen, die nach einer bestimmten Zeit verschwinden – aber das sollte mit der Einführung von Snapchats neuer Funktion zum Planen von Stories einfacher werden.

Ursprünglich als kurzlebige Peer-to-Peer-Messaging-App angekündigt, musste Snapchat daran arbeiten, sich selbst zu einer Plattform zu machen, auf der Entwickler Originalinhalte hochladen und zu Geld machen können. Jetzt kann jeder Snapchat-Benutzer ab 18 Jahren Stories öffentlich posten und so ein breiteres Publikum erreichen (wenn er das möchte). Snapchat macht es den Erstellern auch leichter, wahrgenommen zu werden, indem sie ihre Spotlight-Inhalte in Snap Map integrieren. Und mit einer exklusiven Integration können Benutzer ihrer Biografie in ihrem öffentlichen Profil einen Linktree hinzufügen, sodass Follower sie auf anderen Plattformen leicht finden können.