Im Rahmen der diesjährigen YouTube NewFronts-Präsentation präsentierte das Unternehmen angekündigt Montag, dass das Unternehmen neue Anzeigenformate für seine Kurzfilm-Shorts einführt.
Bemerkenswert ist, dass das Unternehmen Shorts in seine Video-Reichweitenkampagnen einbezieht.
Video-Reichweitenkampagnen Nutzen Sie Google AI, um die Reichweite zu verbessern, indem Sie Anzeigenformate wie überspringbare und nicht überspringbare Anzeigen kombinieren. Mit dem Update können Werbetreibende nun ein 60-sekündiges vertikales Video hochladen, um engagierte Zuschauer zu erreichen.
Bisher konnten Marken nur über Video-Aktionskampagnen und App-Install-Kampagnen, die das Unternehmen anbietet, auf Shorts-Inventar zugreifen angekündigt im Jahr 2022 während Google Marketing Live.
Paramount+ gehörte zu den ersten Partnern, die die neueste Version von Video-Reichweitenkampagnen testeten, schrieb YouTube in seinem offiziellen Blogbeitrag. Der Streamingdienst bewarb seinen neuen Film „At Midnight“ über die In-Feed-, In-Stream- und Shorts-Werbeerlebnisse von YouTube. Laut YouTube habe die jüngste Werbekampagne von Paramount+ „höhere Effizienz und höhere Anzeigenerinnerung erzielt“ als nur In-Stream-Anzeigen, schrieb das Unternehmen.
Shorts ziehen derzeit jeden Monat 1,5 Milliarden Zuschauer an, gab das Unternehmen in seiner Ankündigung bekannt, und Shorts verzeichnen mittlerweile täglich 50 Milliarden Aufrufe.
Unabhängig davon kündigte YouTube an, Reichweitenanzeigen in den Home-Feed auszuweiten.
Außerdem fügte das Unternehmen hinzu, dass YouTube Select, seine Targeting-Lösung, mit der Werbetreibende Content-Pakete auswählen und noch stärker mit ihrem Publikum in Kontakt treten können, auch für Shorts erhältlich ist. Dadurch können Marken neben beliebten und relevanten Kurzvideos auch Anzeigen schalten. Das Shorts-Angebot für YouTube Select wird später in diesem Jahr verfügbar sein.
Darüber hinaus ermöglicht YouTube Werbetreibenden, dass ihre Anzeige die erste ist, die ein Zuschauer sieht, nachdem er mit dem Scrollen durch Shorts begonnen hat.
TikTok, ein großer Shorts-Konkurrent, verfügt über ähnliche Tools für Werbetreibende.
„Während unsere Zuschauer zwischen langen Videos und Kurzfilmen hin- und herwechseln und auf der Plattform unzählige neue Künstler entdecken, entdecken sie auch Marken“, sagte Kristen O’Hara, Vizepräsidentin für Agentur- und Markenlösungen, während der NewFronts-Präsentation. „Seit wir letztes Jahr Shorts und Video-Aktionskampagnen gestartet haben, haben wir gesehen, dass viele, viele Marken sich wirklich dafür entschieden haben, wie sie Shorts nutzen können.“
In seinem neuesten Ergebnisbericht erwirtschaftete YouTube 6,69 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen – ein Rückgang von 2,6 % im Jahresvergleich. Obwohl es das dritte Quartal in Folge war, in dem die Werbeeinnahmen zurückgingen, konzentriert sich YouTube weiterhin auf Shorts als seinen ganzen Stolz. Anfang des Jahres erreichte Shorts täglich 50 Milliarden Aufrufe.
