In den letzten Monaten waren generative KIs in aller Munde und einige schwören auf chatgpt. Im Bereich Public Relations verkünden manche den Tod des Berufsstandes: Pressereferenten werden bald durch künstliche Intelligenz ersetzt. Was zum denken?

Das ergab eine Odoxa-Umfrage im vergangenen Februar 19 % der Franzosen hatten ChatGPT bereits genutzt. Fasziniert von diesen Zahlen befragte SYNAP, der nationale Verband der Presse- und PR-Beauftragten, wiederum seine Mitglieder: Es stellte sich heraus, dass 35 % von ihnen bereits PR-Inhalte mithilfe von KI produziert hatten; Nur 2 % der Befragten gaben an, das Tool nicht zu kennen.

Zugegebenermaßen liegen diese Umfragen mehrere Monate zurück und wir wissen, dass sich die Dinge in diesem Bereich sehr schnell entwickeln. Kann ChatGPT also Mitte 2023 wirklich helfen oder sogar Pressereferenten ersetzen?

Kann ChatGPT alle Aufgaben eines Publizisten übernehmen?

Um diese Frage zu beantworten, fragen Sie einfach die KI!

„Als Pressereferent kann ich Sie in verschiedenen Aspekten Ihrer Arbeit unterstützen. Ich kann Pressemitteilungen verfassen, Ihnen bei der Suche nach relevanten Medienkontakten helfen, die Medienbeziehungen verwalten, die Presseberichterstattung überwachen und Ihnen Kommunikationsberatung anbieten. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass ich eine textbasierte künstliche Intelligenz bin und keine umsetzbaren Aktionen wie das Versenden von Pressemitteilungen oder die direkte Interaktion mit den Medien durchführen kann. Ich kann Ihnen jedoch Ratschläge und Ressourcen geben, die Sie bei Ihrer Arbeit unterstützen. »

Attraktiv, oder?

Aber gehen wir Punkt für Punkt vor.

Verfassen von Presseunterlagen KI kann daher für uns wirkungsvolle und informative Pressemitteilungen verfassen, die unsere Kernbotschaften über ein Unternehmen oder Produkte und Dienstleistungen hervorheben. Dabei wird sie sich auf den Auftrag verlassen, den wir ihr geben, und auf das, was sie im Internet finden wird – sei es über die Gesellschaft oder die Art und Weise, wie die Medien mit dieser Art von Informationen umgehen.

Finden Sie relevante Medienkontakte : ChatGPT untersucht den Tätigkeitsbereich, um uns dabei zu helfen, die relevanten Medien für einen bestimmten Tätigkeitsbereich zu identifizieren und dann die geeigneten Kontakte innerhalb dieser Medien zu finden.

Überwachen Sie die Berichterstattung in der Presse : KI kann uns helfen, Nachrichten und Erwähnungen unseres Unternehmens in den Medien zu verfolgen. Dies ermöglicht es dem Pressesprecher, über die Berichterstattung in der Presse auf dem Laufenden zu bleiben und die Wirkung seiner Kommunikationsbemühungen einzuschätzen.

Beraten Sie uns zum Thema Kommunikation : ChatGPT ist stolz darauf, Ratschläge und Kommunikationsstrategien bereitzustellen, um die Medienpräsenz zu stärken und das Markenimage zu verbessern, basierend auf dem, was im Internet zu finden ist.

Verwalten Sie die Medienbeziehungen : ChatGPT behauptet, uns helfen zu können, indem es regelmäßige Kontakte aufbaut, auf Informationsanfragen von Journalisten reagiert und Möglichkeiten zur Berichterstattung in den Medien ermöglicht. In diesem Punkt bin ich etwas skeptisch…

Also, ChatGPT, Ersatz oder Ergänzung?

Wenn man sich die verschiedenen Aufgaben anschaut, die ChatGPT für uns übernehmen kann, stellt sich die Frage, ob der Pressesprecher nicht einfach durch eine KI ersetzt werden könnte. Einige glauben das bereits… und stellen wir sicher, dass sich viele Unternehmen bereits die Frage stellen, ihre Agentur oder ihren Pressesprecher durch einen Praktikanten zu ersetzen, der ChatGPT füttert.

Ja, aber hier ist es… Im Bereich „Public Relations“ gibt es den Begriff „Relations“. Und dazu gehört ein Austausch, Wissen über den Journalisten, seine Wünsche, seine Bedürfnisse und sogar seine beruflichen Überzeugungen. All dies kann nur auf „menschlichem“ Miteinander und auf langfristigem gegenseitigem Vertrauen basieren. Nach dem aktuellen Stand der Dinge ist eine KI dazu völlig unfähig…

Wie könnte eine KI tatsächlich wissen, aus welchem ​​„persönlichen“ Blickwinkel sie die Informationen fokussieren muss, wenn das einzige Wissen, das sie über den Journalisten hat, ausschließlich auf dem basiert, was er geschrieben hat? Da man weiß, dass ein solcher Journalist bei der Entscheidung, die ihm übermittelten Informationen zu verarbeiten, sensibler auf ökologische oder emotionalere Argumente reagiert, können nur regelmäßige menschliche Beziehungen eine Festnahme ermöglichen.

Abschließend…

Also ja, ChatGPT und alle KIs der Generation können dem Pressesprecher bei seinen Aufgaben helfen, ihm Zeit sparen, seine Schriften und seine Blickwinkel optimieren … aber diese Technologien bleiben Werkzeuge oder Mittel. Genau wie vor 25 Jahren müssen wir mit der Einführung der E-Mail nicht mehr Hunderte von Pressemitteilungen ausdrucken, sie in Umschläge stecken, so viele Adressaufkleber auf die Umschläge kleben, bevor wir alles frankieren und in der nächstgelegenen Filiale abgeben Post.

Wir wetten daher, dass der erweiterte Pressesprecher – derjenige, der die Vorteile der KI nutzen kann – an Wert und Effizienz gewinnt, wenn er sich auf Aufgaben konzentriert, die ihm nur sein „menschlicher“ Charakter ermöglichen wird.

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