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Ist die google-Suche durch chatgpt und generative KI bedroht?

Letztes Jahr kam die generative KI mit der Einführung von DALL-E, midjourney, Stable Diffusion und schließlich zum Einsatz ChatGPT. ChatGPT sorgte für den größten Hype – wahrscheinlich, weil es das erste Mal war, dass ein Laie KI nutzen und die Ergebnisse aus erster Hand sehen konnte. Innerhalb von fünf Tagen nach dem Start erreichte es eine Million Nutzer.

Eine der frühen Erzählungen rund um ChatGPT war, dass es die Google-Suche stören würde, weil es den Nutzern direkte Antworten lieferte, die sie nicht selbst suchen mussten. Und wenn Google auf dieses Modell umsteigen würde und die Nutzer nicht auf Links klicken müssten, gäbe es für sie keine Möglichkeit, durch den Verkauf von Anzeigen Geld zu verdienen. Die Erzählung setzte sich durch, als Microsoft seine Pläne bekannt gab ChatGPT in seine Suchmaschine Bing integrieren.

Wir glauben nicht, dass es einfach ist, Google zu verdrängen (NASDAQ: GOOG, NASDAQ:GOOGL). Warum das so ist, erklären wir weiter unten.

1. Es gibt drei Arten von Suchanfragen bei Google:

• Navigation – Finden einer bestimmten Website,
• informativ – über etwas lernen und
• transaktional – die Absicht, etwas zu kaufen.

1. Fast alle Anzeigen auf Google stammen aus der Transaktionssuche. Tatsächlich schaltet Google bei 80 % aller Suchanfragen keine Werbung, also kein Geld. Und in seiner aktuellen Form ist es unwahrscheinlich, dass ChatGPT die Transaktionssuche stört.

2. Google hat auch einen erheblichen Vertriebsvorteil. Mit einem Marktanteil von 90 % bei der Suche ist es zum Namensgeber dafür geworden. Es ist die Standardsuchmaschine in fast jedem Browser und auf jedem Telefon. Im Jahr 2011 erweiterte Bill Gurley sein Moat-Best:

„Android und Chrome… sind es nicht „Produkte“ im klassischen Geschäftssinn. Sie haben nicht vor, ihre eigenen „Wirtschaftsburgen“ zu werden. Vielmehr handelt es sich um sehr teure und sehr aggressive „Gräben“, finanziert durch die Höhe und Größe von Googles Schloss. Das Ziel von Google ist defensiv und nicht offensiv. Sie versuchen nicht, mit Android oder Chrome Gewinn zu machen. Sie wollen jede Schicht, die zwischen ihnen und dem Verbraucher liegt, frei machen. Da es sich bei diesen Schichten grundsätzlich um Softwareprodukte ohne variable Kosten handelt, handelt es sich hierbei um eine sehr praktikable Verteidigungsstrategie. Im Wesentlichen bauen sie nicht nur einen Wassergraben; Google versengt außerdem die Erde im Umkreis von 250 Meilen um die Burg herum, um sicherzustellen, dass sich niemand ihr nähern kann.“

Und um das Ganze abzurunden, sind die meisten Websites für die Google-Suche optimiert. Es wäre eine große Aufgabe, für eine andere Suchmaschine wie Bing zu optimieren.

3. Google nutzt seit vielen Jahren maschinelles Lernen und KI zur Verbesserung seiner Suchmaschine und ist in diesem Bereich führend. Es ist sogar der Erfinder des Transformators (das „T“ in „GPT“), der die Schlüsseltechnologie für die generative KI darstellt. Das Unternehmen hat kürzlich sein eigenes Konversations-Chat-Programm Bard gestartet und integriert dieses in seine Suchmaschine. Und es verfügt über mehrere Produkte, in denen es seine KI-Fähigkeiten einführen kann; Das Unternehmen verfügt über 15 Produkte mit mehr als 500 Millionen Nutzern, sechs davon haben mehr als zwei Milliarden Nutzer. Das Unternehmen hat spannende generative KI-Funktionen für seine Workplace-Apps vorgestellt, darunter Möglichkeiten zum Generieren von Artikeln in Docs basierend auf den Aufzählungspunkten eines Benutzers und die Möglichkeit, Bilder und Videos zur Veranschaulichung von Präsentationen in Folien zu erstellen.

4. Generative KI ist probabilistisch und nicht deterministisch. Ein deterministisches Modell, wie beispielsweise ein Taschenrechner, liefert exakte Ausgaben für gegebene Eingaben. Es kann zwischen richtig und falsch unterscheiden. Ein probabilistisches Large Language Model wie ChatGPT hingegen ist ein statistisches Modell, das ermittelt, welche Sprachteile in verschiedenen Kontexten wahrscheinlich zusammenpassen. Dies erklärt, warum ChatGPT falsche Antworten zurückgeben kann, die sehr überzeugend sind. Solange es keine Möglichkeit gibt, die Antworten zu überprüfen, ist es unwahrscheinlich, dass es zum De-facto-Suchziel wird.

Clayton Christensen unterschied in seinem Buch „The Innovator’s Dilemma“ zwischen zwei Arten von Technologien – disruptiv und nachhaltig:

„Nachhaltige Technologien … verbessern die Leistung etablierter Produkte (auf eine Weise, die) Mainstream-Kunden … in der Vergangenheit geschätzt haben ….“ Disruptive Technologien verfügen über (neue) Funktionen, die für einige wenige den Kundennutzen beeinträchtigen.“

Die generative KI entwickelt sich rasant weiter und steckt noch in den Kinderschuhen. Die oben genannten Punkte scheinen jedoch darauf hinzudeuten, dass es sich bei KI eher um eine nachhaltige Technologie handelt, die die Produkte von Google verbessern wird, als um eine disruptive Technologie, die sie ersetzen wird. Und es gibt noch zwei weitere Punkte, die dies unserer Meinung nach bestätigen:

1. Im Gegensatz zum Internet, das die Grenzkosten der Informationsverbreitung auf Null reduzierte, reduziert KI die Grenzkosten der Informationsgenerierung nicht auf Null. Jede Abfrage erfordert Rechenleistung – oder GPU-Leistung (weshalb der führende GPU-Hersteller Nvidia (NVDA) der offensichtliche Gewinner von AI zu sein scheint). Daher werden nur die größten Unternehmen, die über die Ressourcen zur Finanzierung dieses Projekts verfügen und über Erfahrung mit der Einführung und dem Angebot von Online-Produkten in großem Maßstab verfügen, dazu in der Lage sein, dies für KI zu tun.
2. Die Regierungen sind sich der Auswirkungen der KI nicht sicher und scheinen diesbezüglich eine entschiedene Haltung einzunehmen. Beispiele dafür sind Europa und Kanada, die strenge Gesetze dazu eingeführt haben. Und die Regulierung begünstigt die etablierten Betreiber, da sie die Kosten für einen Neuanfang erhöht.

Beide Faktoren wirken sich positiv auf Google aus. Dies erklärt, warum wir (abgesehen von der Unterbewertung) mit unserer Position in Alphabet sehr zufrieden waren und bleiben.

Anmerkung der Redaktion: Die zusammenfassenden Aufzählungspunkte für diesen Artikel wurden von Seeking Alpha-Redakteuren ausgewählt.