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Eine Lidschattenpalette, verbunden mit einer Playlist im Moodboard-Stil, ein Pop-up-Museum mit Logo und ein Trenchcoat mit versteckten Taschen: Dies sind laut einem neuen Trendbericht von generative einige der neuen Ideen, die am ehesten den aufkommenden Zeitgeist der Verbraucher ansprechen Künstliches Intelligenztool chatgpt.
Die KI-Plattform Spate nutzte die eigenen Daten eines Jahres – beginnend im April 2022 und über zwei Milliarden google-Suchsignale –, um Trends in 12 Kategorien (Schönheit, Mode, Kunst und Unterhaltung, Essen und Trinken, soziale Themen, Design, Sport, Technik, Events, Finanzen, Heim und Haustiere). Anschließend wurden die Ergebnisse des Spate-Trends in ChatGPT eingespeist und gebeten, zugrunde liegende Themen und Verhaltensweisen aufzudecken. Menschliche Forscher kuratierten die endgültigen Ergebnisse.
Generative KI-Tools, darunter ChatGPT, werden die Kunst und Wissenschaft der Trendprognose weitaus umfassender und effizienter machen als aktuelle Prozesse, die maschinelles Lernen nutzen, sagt Olivier Zimmer, Mitbegründer von Spate. Neben der Möglichkeit, die Punkte über mehrere verschiedene Kategorien hinweg zu verbinden, um Erkenntnisse und individuelle Empfehlungen nach Branche oder Marke zu generieren, kann es auch Zeit sparen. Normalerweise müssten kategoriespezifische Trendanalysten Datensignale manuell sichten und interpretieren und dann die Ergebnisse mit denen von Analysten verknüpfen, die andere Kategorien untersuchen, sagt Zimmer. Dieser Prozess könnte für eine traditionelle Agentur ein ganzes Jahr dauern. Nun, sagt er, kann diese Art von Forschung Stunden dauern. Generative KI konnte versteckte Muster zwischen den verschiedenen Datenpunkten besser identifizieren, fügt Spate-Mitbegründer Yarden Horwitz hinzu.
Zimmer und Horwitz sind ehemalige Google Trends-Forscher, die die Trendspotting-Abteilung von Google leiteten und unter anderem eine Möglichkeit entwickelten, den Lebenszyklus von Trends basierend auf den Suchanfragen der Nutzer bei Google vorherzusagen. Im Jahr 2018 gründeten die beiden Spate, basierend auf ihrem Wissen über die Analyse von Google-Suchdaten, und konzentrierten sich auf Schönheit und Wellness für Unternehmen wie L’Oréal und Estée Lauder. Mit ChatGPT sei das Unternehmen nun, so die Gründer, in der Lage, Verbrauchertrends in mehreren Kategorien zu analysieren, was bedeutet, dass sich Spate nicht mehr nur auf Schönheit spezialisiert habe. „Es wird so viel Arbeit darauf verwendet, den Verbraucher aus einer ganzheitlichen Perspektive zu verstehen. Letztendlich ist es derselbe Verbraucher, der nach dem neuesten trendigen Hautpflegeinhaltsstoff, einem Hypothekenzins oder einem Zucchini-Rezept sucht.“
