wie man Versprechen und Gefahren generativer künstlicher Intelligenz in Einklang bringen kann, ist eine der wichtigsten Debatten, die heute in der Medienbranche geführt werden. Und im Mittelpunkt dieser Konversation steht chatgpt, der von OpenAI entwickelte, auf großen Sprachmodellen basierende Chatbot. Ein Jahr nach seinem bahnbrechenden Start veröffentlicht FIPP diese Woche einen neuen Bericht, der sich mit der unsicheren Beziehung zwischen generativer KI und den Medien in den letzten 12 Monaten befasst.

Ein Jahr nach ChatGPTexklusiv für FIPP-Mitglieder, präsentiert KI-Experten, Medienberater und Verlagsleiter darüber, wie sich KI auf ihre Branche ausgewirkt hat und was in den nächsten Monaten und Jahren passieren könnte.

„Das Auffällige an der Reaktion auf ChatGPT ist nicht nur die Anzahl der Menschen, die davon überwältigt sind, sondern auch, wer sie sind“, betont Paul Graham von Y Combinator. „Das sind keine Leute, die von jeder glänzenden neuen Sache begeistert sind. Offensichtlich geschieht etwas Großes.“

Der Bericht untersucht die anfänglichen Bedenken, die Medienorganisationen gegenüber ChatGPT hatten – einschließlich der Auswirkungen auf SEO, Personalbestand und die Explosion automatisierter Content-Fabriken – sowie die Art und Weise, wie google auf das beliebteste neue KI-Spielzeug aller reagiert hat.

Wie wird ChatGP verwendet?

Während sich ein Großteil der ursprünglichen Diskussion darüber, wie ChatGPT von Medienunternehmen genutzt werden würde, auf die Erstellung von Inhalten konzentrierte, zeigt der Bericht, wie vielseitig es sich erwiesen hat und auf vielfältige Weise eingesetzt wird.

Dazu gehört die Erstellung von Einleitungen zu Inhalten wie Schlagzeilen und Stand-Firsts sowie die schnelle Erstellung einer Reihe von Optionen, die es Unternehmen ermöglicht haben, A/B-Testoptionen durchzuführen, um festzustellen, welche Version beim Publikum am besten ankommt.

Es wurde auch zur Zusammenfassung von Inhalten eingesetzt, wobei einige Medienunternehmen die Technologie nutzen, um große Berichte zu paraphrasieren oder sogar prägnante Nachrichten aus einer großen Anzahl von Wörtern zu erstellen.

Der Bericht untersucht nicht nur, wie ChatGPT genutzt wird, sondern untersucht auch, welche Mediengruppen den Chatbot in ihre Abläufe integriert haben und welche nicht – von den stolzen „Out“-Benutzern über diejenigen, die ihre Zehen ins Wasser stecken, und die Unternehmen verfolgen einen antagonistischen Ansatz.

Vereinigt stehen wir

Die Studie untersucht auch, wie das Wachstum von ChatGPT und KI im Allgemeinen dazu geführt hat, dass Medienunternehmen und die Organisationen, denen sie angehören, sich auf Strukturen für die Nutzung und Steuerung der Technologie einigen müssen.

Ein Beispiel hierfür war im September 2023, als bis zu 26 globale Organisationen, darunter Vertreter aus den Bereichen Nachrichten, Unterhaltung, Zeitschriften, Buchverlage und wissenschaftliche Verlage, die „Globalen Prinzipien für künstliche Intelligenz“ herausgaben.

Die Grundsätze, zu denen auch Beiträge und Unterstützung von FIPP gehörten, besagen, dass KI-Tools nur in Übereinstimmung mit etablierten Grundsätzen und Gesetzen entwickelt werden dürfen, die das geistige Eigentum, die Marken, die Beziehungen zu Verbrauchern und die Investitionen von Verlagen schützen.

Und wenn wir auf die zukünftige Zusammenarbeit zwischen neuen Technologie- und Medienorganisationen blicken, betonen einige Experten die Bedeutung der Automatisierung für Unternehmen.

„KI-orientierte Nachrichtenredaktionen, bei denen unsere Kostenbasis massiv reduziert wird, um dann in hochwertigen Originaljournalismus zu investieren, sind die Zukunft“, sagt Juan Señor, Präsident von Innovation Media Consulting. „Es gibt Journalisten die Freiheit, qualitativ hochwertigen Journalismus zu betreiben.

„Wenn die Maschinen die Macht übernehmen, wird es an der Zeit, unseren wahren Wert als originelle Geschichtenerzähler dessen, was berichtenswert ist, wiederzuentdecken.“

Den vollständigen Bericht können Sie hier herunterladen.

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