Viele von uns haben sich mit der Idee abgefunden, dass generative künstliche Intelligenz (genAI) wird nicht autonom ausgeführt einige digitale PR-, SEO- oder Content-Marketing-Aktivitäten.

Tools wie chatgpt können derzeit unseren Workflow erweitern, um die Qualität und Geschwindigkeit der Erstellung leistungsstarker Tools für Benutzer zu verbessern, die Ersteller teilen und verlinken möchten, weil sie für ihr Publikum einen einzigartigen Wert haben.

Je nach Komplexitätsgrad kann eine Aufgabe sein erweitert, automatisiert oder autonom durchgeführt durch maschinelles Lernen, künstliche Intelligenz (einschließlich GenAI) oder robotergestützte Prozessautomatisierung (RPA).

ChatGPT ist ein Tool zur Unterstützung bestimmter großer digitaler Marketing- und SEO-Aufgaben.

In diesem Artikel wird untersucht, wie digitale Vermarkter oder SEOs mithilfe generativer KI Assets wie nützliche Tools und Widgets erstellen können, die Content-Ersteller aufgrund des Mehrwerts, den sie für ihr Publikum schaffen, gerne teilen möchten.

Erkenntnisse aus dem Artikel:

• Ein verknüpfbarer Vermögenswert ist ein gut positionierter Vermögenswert im Besitz des Unternehmens, bei dem es sich entweder um Menschen, Prozesse oder Technologie handeln kann.
• Die Planung verlinkbarer Assets beginnt mit einem hyperspezifischen Zielgruppensegment.
• Obwohl die Möglichkeiten generativer KI begrenzt sind, können digitale Vermarkter google Sheets/Excel-Vorlagen erstellen und diese Vorlagen dann mit ChatGPT-Codierung in Widgets umwandeln.

Was ist ein verlinkbarer Vermögenswert?

Bei einem verlinkbaren Content-Asset handelt es sich um Inhalte, die das einzigartige Wertversprechen (UVP) der unternehmenseigenen Assets kommunizieren. Die Vermögenswerte des Unternehmens sind Menschen, Prozesse oder Technologien, die dem Unternehmen gehören.

Diese Assets ziehen aufgrund ihres besonderen Wertversprechens, das darauf ausgelegt ist, bei Content-Erstellern, Journalisten und Publikum Anklang zu finden, Shares und Links an. Das Hauptziel besteht darin, eine fesselnde Geschichte rund um das Asset zu erstellen, die zum Teilen und Verlinken anregt.

Verlinkbare Assets haben eine Geschichte zu erzählen, die in Form hilfreicher Infografiken, interaktiver Tools, Blogartikel, Interviews oder einfach nur Fallstudien vorliegen kann.

Laut Ahrefs erhielt diese BrightLocal-Studie über die Bedeutung von Online-Bewertungen bei Verbraucherentscheidungen beispielsweise über 2.563 Links.

Die Studie ist der Vermögenswert, aber Miles Anderson erzählt in seiner Byline die Geschichte des Vermögenswerts. Anderson und BrightLocal haben eine starke Markenerwartung für gute Studien aufgebaut.

Hier ist der Ahrefs-Bericht „Best by Links“, der ein umfangreiches Linkprofil für diese bestimmte URL zeigt.

Tipp: Wirklich professionelle Journalisten und Autoren werden die Quelle der Studie angeben wollen. Wenn also Leute eine Studie teilen, verlinken sie auf die Quelle auf Ihrer Website, wenn die Studie aussagekräftig ist. Anderson ist ein Meister darin.

Verlinkbare Assets verdienen Links, weil sie den Bedürfnissen und Wünschen des Publikums entsprechen. Um die Vermögenswerte Ihres Unternehmens an diese Bedürfnisse anzupassen, ist ein kundenorientierter Ansatz bei der Planung der Vermögenswerte erforderlich.

Verknüpfbare Vermögensplanung

Verlinkbare Assets bieten dem Leser einen erheblichen Mehrwert. Allerdings wird nicht jedes Medium oder jeder Ersteller den Wert erkennen oder verstehen, wie der Inhalt sein Publikum anspricht.

Dieses Problem erfordert Kreativität. Daher verwende ich gerne einen kreativen Rahmen, der mit der Identifizierung Ihrer Vermögenswerte beginnt, eine Verbindung zwischen dem Vermögenswert und dem Kunden herstellt und dann mit der kreativen Aktivierung der Vermögenswerte endet.

Ein Enablement-Framework für die Vermarktung verlinkbarer Assets ist:

• Botschafter: Lernen Sie die Schmerzen, Gewinne und Arbeitsabläufe des/der idealen Kunden kennen.
• Vermögenswerte finden: Identifizieren Sie die unternehmenseigenen Vermögenswerte, die die Probleme Ihrer Kunden lösen.
• Vermögenswerte positionieren: Finden Sie eine Geschichte, die erklärt, wie sich der Vermögenswert auf die Ziele oder Bedürfnisse des Kunden auswirkt.
• Assets erstellen: Nutzen Sie eine Design-Thinking-Methode, damit die Geschichte von internen und externen vertrauenswürdigen Quellen erzählt werden kann.

Die Geschichte kann mit den identifizierten Assets erzählt werden, aber jetzt müssen Sie ein Content-Asset erstellen.

Tipp: Bevor Sie mit der Planung der Anlage beginnen, legen Sie mithilfe der OKR-Methoden die allgemeinen Team- oder Projektziele fest.

Erstellen eines verlinkbaren Assets mit ChatGPT

Generative KI hat ihre Grenzen, aber ich konnte mithilfe von ChatGPT nützliche Tools und Vorlagen erstellen, um grundlegende Probleme zu lösen.

Seien Sie ein Botschafter

Lassen Sie ChatgGPT wie einen Produktmanager agieren und die Customer Journey, Probleme und Bedürfnisse erklären.

In meinem Beispiel unten habe ich festgestellt, dass digitale Vermarkter E-Mail-Vorlagen verwenden, die nicht funktionieren, weil sie überbeansprucht werden.

Allerdings ist es zu zeitaufwändig, jede E-Mail von Grund auf neu zu erstellen, als dass sie in ihre anderen Aufgaben passt.

Finden Sie Vermögenswerte

Ich habe eine E-Mail-Vorlage, die ich gerne für die Öffentlichkeitsarbeit in meinem Unternehmen verwende und die überstrapazierte Vorlagen vermeidet.

Die Vorlage unterscheidet sich von allen anderen E-Mail-Outreach-Vorlagen, da sie sich auf die Bedürfnisse des Inhaltserstellers nach stichhaltigen Fakten und Beweisen konzentriert, um Behauptungen auf der Grundlage einer Inhaltsanalyse zu untermauern. Die meisten Vorlagen tun dies nicht.

Vermögenswert positionieren

Viele digitale Vermarkter, die Linkbuilding betreiben, müssen ihre Leistung verbessern, weil sie Outreach-Vorlagen verwenden, die weder Fachwissen demonstrieren noch eine Anpassung für eine Website-Analyse ermöglichen.

Diese Vorlage richtet sich an digitale Vermarkter, die über Fachwissen verfügen, aber Hilfe beim Erzählen dieser Geschichte benötigen.

Tipp: Suchen Sie beim Erstellen eines Assets nach einer Blue-Ocean-Linkbuilding-Strategie anstelle einer Red-Ocean-Strategie. Diese Strategien folgen nicht den Markttrends im Content-Marketing, sondern schaffen einen neuen.

Asset erstellen

Mit ChatGPT habe ich meine E-Mail-Vorlage in eine umgewandelt Builder für Google Sheet-Vorlagen.

Mit dieser Vorlage kann ein digitaler Vermarkter die Lücke analysieren und erklären, wie sein Fachwissen mit den Lücken auf der Website übereinstimmt.

Das Asset spart Zeit bei der Analyse von Websites und dem Schreiben benutzerdefinierter E-Mails, sodass der digitale Vermarkter Zeit für übergeordnete Marketingaufgaben aufwenden kann.

Um den Google Sheet Template Builder zu erstellen, gehe ich wie folgt vor:

• Habe die Ausgabevorlage (meine Basis-E-Mail-Vorlage) hochgeladen.
• Ich habe ChatGPT gebeten, ein Reverse Engineering durchzuführen, um alle dynamischen Felder zu identifizieren.
• Erstellte die Gleichung, um jedes Eingabefeld zu einem Ausgabefeld für die endgültige E-Mail zu kombinieren.

Dieser Screenshot zeigt eine Vorlage, die ich von ChatGPT erstellen ließ.

Und hier ist die Ausgabe des Blattes:

Erstellen Sie einfache Widgets

Ich ging noch einen Schritt weiter und erstellte ein kleines Widget, damit das Team je nach E-Mail-Kampagnentyp aus verschiedenen Vorlagen auswählen konnte.

Ich habe ChatGPT aufgefordert, aus dieser Vorlage ein Widget aus Inline-HTML und CSS zu erstellen.

Tipp: Nachdem Sie das Asset erstellt haben, müssen Sie es dem Publikum vermarkten. Wie ich im „Starterleitfaden für den modernen Linkaufbau“ dargelegt habe, stellen Sie sicher, dass das Ziel Ihres Asset-Marketings darin besteht, eine Aktion beim Publikum zu erzeugen und nicht nur einen Link zu erhalten. Links sind eher eine Folge exzellenten Asset-Marketings als das Ziel.

Schaffen Sie mehr Mehrwert für Ihr Publikum, indem Sie ChatGPT für erweiterte Analysen nutzen. Hier sind 5 SEO-Anwendungsfälle für das Advanced Data Analysis-Plugin von ChatGPT von John McAlpin, die mit dem oben genannten Prozess zur Erstellung von Vorlagen und Widgets kombiniert werden können.

Einen Sprung wagen

KI wird nicht alle Aspekte von PR, SEO oder Content-Marketing ersetzen, aber sie kann unsere Prozesse verbessern und Aufgaben effizienter und wertvoller für das Publikum machen.

Durch Beispiele und Erkenntnisse können mithilfe von KI einzigartige und wertvolle Inhalte erstellt werden, die den Weg für eine stärker automatisierte und optimierte Zukunft der Branche ebnen.

Unabhängig davon, ob sie erweitern, automatisieren oder autonom agieren, können Tools wie ChatGPT im digitalen Raum einen erheblichen Mehrwert bieten.